比想象中好

月精选 · 上广奖金奖可播放

平台电商

今年母亲节,我们做了一条挺开心的片子。希望你看完,也会笑着感叹一句: 《我的妈呀!》 影片文案 我的妈呀!有很多母「爱」 关于妈妈或温情或苦难的叙事,总在母亲节被反复提及。所以这次,我们想轻盈,再轻盈一点。

Tmall 天猫·2025.05.13月精选 · 上广奖金奖

今年母亲节,我们做了一条挺开心的片子。希望你看完,也会笑着感叹一句: 《我的妈呀!》 影片文案 我的妈呀!有很多母「爱」 关于妈妈或温情或苦难的叙事,总在母亲节被反复提及。所以这次,我们想轻盈,再轻盈一点。

月精选可播放

本地生活

改天,是改到哪一天? 下次,到底是哪一次? 七夕,你又看到几个谈情说爱的广告? 这次不谈“爱”, 坦诚一点, 谈谈“别这么爱”。

美团·2026.08.24月精选

改天,是改到哪一天? 下次,到底是哪一次? 七夕,你又看到几个谈情说爱的广告? 这次不谈“爱”, 坦诚一点, 谈谈“别这么爱”。

月精选

科技数码

今年什么最流行?毫无疑问是AI。随之而来的便是:大家越来越喜欢在AI上旅行。 他们会复制各种AI提示词/指令/口令,去生成所谓的,充满生命力、活人感的同款照片。 而这,与OPPO影像一直以来所倡导的「真实去感受」背道而驰。

OPPO 欧珀·2026.05.08月精选

今年什么最流行?毫无疑问是AI。随之而来的便是:大家越来越喜欢在AI上旅行。 他们会复制各种AI提示词/指令/口令,去生成所谓的,充满生命力、活人感的同款照片。 而这,与OPPO影像一直以来所倡导的「真实去感受」背道而驰。

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美妆

中好×珀莱雅《我认得你》:承认恨,才将真正抵达爱。 想做好妇女节项目,最困难的部分是保持诚实。 我们无法对当下的割裂与矛盾视而不见。 回顾珀莱雅喊了五年的「性别不是边界线」,我们发现,男女之间的边界线尚未消弭,女性之间的边界线已然产生。

PROYA 珀莱雅·2026.03.10月精选

中好×珀莱雅《我认得你》:承认恨,才将真正抵达爱。 想做好妇女节项目,最困难的部分是保持诚实。 我们无法对当下的割裂与矛盾视而不见。 回顾珀莱雅喊了五年的「性别不是边界线」,我们发现,男女之间的边界线尚未消弭,女性之间的边界线已然产生。

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平台电商

一年一度的天猫双11猫头海报如期亮相。今年它玩起了新花样:面对品牌日益丰富的内涵与多元价值,我们首次打造双场景PICK海报!设计将画面一分为二,呈现品牌或互补、或对立的另一面,告别单一的视觉美感,激发用户极限二选一的互动。

Tmall 天猫·2025.10.20月精选

一年一度的天猫双11猫头海报如期亮相。今年它玩起了新花样:面对品牌日益丰富的内涵与多元价值,我们首次打造双场景PICK海报!设计将画面一分为二,呈现品牌或互补、或对立的另一面,告别单一的视觉美感,激发用户极限二选一的互动。

周精选 · 银奖可播放

运动户外

又一年秋天,哥伦比亚第三季品牌片来了。 这次,老朋友蒋奇明、新朋友文淇,什么样的人都来了。 《这徒步啊,怎么什么样的人都来了》 视频文案 01. 第三季,brief 变了 这一季的brief,有点不一样。

Columbia 哥伦比亚·2024.09.25蒋奇明文淇周精选 · 银奖

又一年秋天,哥伦比亚第三季品牌片来了。 这次,老朋友蒋奇明、新朋友文淇,什么样的人都来了。 《这徒步啊,怎么什么样的人都来了》 视频文案 01. 第三季,brief 变了 这一季的brief,有点不一样。

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平台电商

近期,亚宠展开幕,一个个巨大的宠物表情亮相上海街头、杭州地铁。 品牌没有占据视觉主导,告别传统的宠物叙事,镜头无限放大宠物犯错后,让人会心一笑的细微神态:心虚的眼神、谄媚的嘴角、错愕的瞳孔... 用一句“看到这个表情,你就知道...”共鸣所有养宠人,把想象空间…

Taobao 淘宝·2026.09.07周精选

近期,亚宠展开幕,一个个巨大的宠物表情亮相上海街头、杭州地铁。 品牌没有占据视觉主导,告别传统的宠物叙事,镜头无限放大宠物犯错后,让人会心一笑的细微神态:心虚的眼神、谄媚的嘴角、错愕的瞳孔... 用一句“看到这个表情,你就知道...”共鸣所有养宠人,把想象空间…

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平台电商

\敲脸盆,敲水桶,9月到来/ 是大学生们开学的时候 此生不再开学只剩开工的我们,为大学生们做了两条又唱又跳的广告 在欢快洗脑的旋律中,带来淘宝为大学生准备的一系列福利 热!热!闹!闹!开启新学年 Phase.1 五十个淘小宝的大阵仗, 请大学生喝开学第一杯奶茶…

Taobao 淘宝·2025.09.29周精选

\敲脸盆,敲水桶,9月到来/ 是大学生们开学的时候 此生不再开学只剩开工的我们,为大学生们做了两条又唱又跳的广告 在欢快洗脑的旋律中,带来淘宝为大学生准备的一系列福利 热!热!闹!闹!开启新学年 Phase.1 五十个淘小宝的大阵仗, 请大学生喝开学第一杯奶茶…

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平台电商

这一次，千玺不再被采访，而是向万千好物追问「好品牌」的答案。

Tmall 天猫·2025.05.30易烊千玺周精选

这一次，千玺不再被采访，而是向万千好物追问「好品牌」的答案。

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品牌内容

大众点评“必吃榜”是一份真正由消费者“吃出来”的美食榜,是大众味蕾检验出的美食代表。 幅员辽阔的大东北,有一座以“好吃”闻名的小城,始终缺席这场舌尖盛宴——它就是辽宁锦州。

大众点评·2025.12.04周精选

大众点评“必吃榜”是一份真正由消费者“吃出来”的美食榜,是大众味蕾检验出的美食代表。 幅员辽阔的大东北,有一座以“好吃”闻名的小城,始终缺席这场舌尖盛宴——它就是辽宁锦州。

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运动户外

当充满未知的大自然,碰上爱现挂的蒋奇明! 《野生现挂片场》 这一季,沟通的角度变了这一季,Columbia想完成一次身份转变,从号召大家入坑的大自然宣传员,转变成资深户外玩家的同行者,不只展现品牌的友好和有趣,也展现更硬核、更有态度的那一面。

Columbia 哥伦比亚·2026.09.29蒋奇明

当充满未知的大自然,碰上爱现挂的蒋奇明! 《野生现挂片场》 这一季,沟通的角度变了这一季,Columbia想完成一次身份转变,从号召大家入坑的大自然宣传员,转变成资深户外玩家的同行者,不只展现品牌的友好和有趣,也展现更硬核、更有态度的那一面。

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科技数码

张凌赫的新搭子,是谁? 是安克空气耳夹AeroClip 2耳夹耳机! (点击查看张凌赫的新搭子) 安克×张凌赫会有什么新的可能?安克,人人熟知的全球智能硬件科技新锐。

Anker 安克创新·2026.09.22张凌赫

张凌赫的新搭子,是谁? 是安克空气耳夹AeroClip 2耳夹耳机! (点击查看张凌赫的新搭子) 安克×张凌赫会有什么新的可能?安克,人人熟知的全球智能硬件科技新锐。

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本地生活

这是个什么片子? 不知道啊......ta们的身材/力量/核心很曼妙。先看↓ Brief 9.9元是好开始,那开始之前呢?这次全民运动季,美团的利益点一如既往直接:【运动健身9.9元起】。 以足够低的价格,降低新手尝试运动的门槛,让更多人愿意先试一次。

美团·2026.09.15

这是个什么片子? 不知道啊......ta们的身材/力量/核心很曼妙。先看↓ Brief 9.9元是好开始,那开始之前呢?这次全民运动季,美团的利益点一如既往直接:【运动健身9.9元起】。 以足够低的价格,降低新手尝试运动的门槛,让更多人愿意先试一次。

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本地生活

每年夏天的东莞、佛山, 都会迎来一群特别的小候鸟。 他们大老远过来, 只为在爸爸妈妈身边, 好好住上一阵子。

美团外卖·2026.08.27

每年夏天的东莞、佛山, 都会迎来一群特别的小候鸟。 他们大老远过来, 只为在爸爸妈妈身边, 好好住上一阵子。

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平台电商

盒马×中好:爱发现新鲜的人,总在给生活提鲜! 这么新鲜?盒马居然拍品牌片了? 话不多说,「鲜」上成片! 《来盒马,给生活提鲜》 I.这个创意从生活里「提」出来Brief很明确:借盒马818周年庆,夯实「发现新鲜」品牌心智。

盒马·2026.08.19

盒马×中好:爱发现新鲜的人,总在给生活提鲜! 这么新鲜?盒马居然拍品牌片了? 话不多说,「鲜」上成片! 《来盒马,给生活提鲜》 I.这个创意从生活里「提」出来Brief很明确:借盒马818周年庆,夯实「发现新鲜」品牌心智。

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平台电商

话不多说 先看片子 可能大家看完第一反应是“怎么又是AI?”,但我们这次真的只能感谢AI。 没有AI,这个创意完全不可能在短时间内执行出来...搁以前提都不敢提。

Taobao 淘宝·2026.08.14

话不多说 先看片子 可能大家看完第一反应是“怎么又是AI?”,但我们这次真的只能感谢AI。 没有AI,这个创意完全不可能在短时间内执行出来...搁以前提都不敢提。

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平台电商

天气越来越热了,正是「撸串」的好时候。 夏天露肤度高,手串的搜索量也跟着走高。 然而面对繁杂的材质、款式和搭配选择,大多数消费者往往不知道该如何下手。

Taobao 淘宝·2026.07.20

天气越来越热了,正是「撸串」的好时候。 夏天露肤度高,手串的搜索量也跟着走高。 然而面对繁杂的材质、款式和搭配选择,大多数消费者往往不知道该如何下手。

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本地生活

用美团,点外卖。这个夏天,你也可以Jay么爽快! 夏天点外卖,最最最重要的就是,要够「快」!毕竟热到嗓子冒烟,浑身冒汗,又渴又饿的时候,等待的每一秒钟都很煎熬。一杯还很冰的冰饮,一份快速送达的美食,象征着希望,象征着救赎,象征着和炎热夏天的短暂和解。

美团外卖·2026.07.02周杰伦

用美团,点外卖。这个夏天,你也可以Jay么爽快! 夏天点外卖,最最最重要的就是,要够「快」!毕竟热到嗓子冒烟,浑身冒汗,又渴又饿的时候,等待的每一秒钟都很煎熬。一杯还很冰的冰饮,一份快速送达的美食,象征着希望,象征着救赎,象征着和炎热夏天的短暂和解。

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科技数码

高考陆续出分了。又到每年让人烦恼的志愿季了。这个项目的起点,也源于高考填志愿具体的困境。

千问·2026.06.30鲁豫

高考陆续出分了。又到每年让人烦恼的志愿季了。这个项目的起点,也源于高考填志愿具体的困境。

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平台电商

抖音商城618,价格到底有多低? 废话少说,先看影片 这次我们收到的brief很直接: 抖音商城618,核心优势就是价格够低。 没太多故事需要讲,也没复杂策略要绕。

抖音·2026.06.22

抖音商城618,价格到底有多低? 废话少说,先看影片 这次我们收到的brief很直接: 抖音商城618,核心优势就是价格够低。 没太多故事需要讲,也没复杂策略要绕。

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本地生活

什么情况!比赛才开场,马宁的牌就收不住了? 不过这次,被发牌的不是球员,到底谁被“发了牌”? 请看↓ 说到马宁,大家首先想到的一定是“发牌”动作。 这个夏天美团酒店,希望合作马宁,为球迷做一次趣味&友好的观赛方式提醒。

美团·2026.06.18马宁

什么情况!比赛才开场,马宁的牌就收不住了? 不过这次,被发牌的不是球员,到底谁被“发了牌”? 请看↓ 说到马宁,大家首先想到的一定是“发牌”动作。 这个夏天美团酒店,希望合作马宁,为球迷做一次趣味&友好的观赛方式提醒。

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平台电商

每到世界杯,总会被人问起:48支球队,你支持哪一支? 面对这个问题,天猫携手赵丽娜给出了不一样的答案。 又名《致未来的1/48》 赞助不了现在,那就赞助未来即使本届世界杯扩军至48队,国足依然没能上场,球迷失落感在所难免。

Tmall 天猫·2026.06.17赵丽娜

每到世界杯,总会被人问起:48支球队,你支持哪一支? 面对这个问题,天猫携手赵丽娜给出了不一样的答案。 又名《致未来的1/48》 赞助不了现在,那就赞助未来即使本届世界杯扩军至48队,国足依然没能上场,球迷失落感在所难免。

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平台电商

天猫618,优惠更能打 今年的天猫618,主打一个“简单粗暴”! 折扣力度够大、补贴够狠,爆款够硬,还有AI省钱,所有优惠,轻松拿捏。 天猫618,这「价」不怕比,因为—— 在这个主张下,我们和天猫分别做了同一件事——叠buff。

Tmall 天猫·2026.06.08

天猫618,优惠更能打 今年的天猫618,主打一个“简单粗暴”! 折扣力度够大、补贴够狠,爆款够硬,还有AI省钱,所有优惠,轻松拿捏。 天猫618,这「价」不怕比,因为—— 在这个主张下,我们和天猫分别做了同一件事——叠buff。

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平台电商

当那些随便想想的,被AI当真了 天猫一直在打造「天猫先锋旗遇」IP,希望能带大家去尝试体验最新的生活奇遇。这一次,「天猫先锋旗遇」结合最前沿的AI技术,和早就在AI领域深度探索的TIM一起,向大家展现AI数码新品,可以为生活带来什么样的惊喜和神奇。

Tmall 天猫·2026.05.11影视飓风

当那些随便想想的,被AI当真了 天猫一直在打造「天猫先锋旗遇」IP,希望能带大家去尝试体验最新的生活奇遇。这一次,「天猫先锋旗遇」结合最前沿的AI技术,和早就在AI领域深度探索的TIM一起,向大家展现AI数码新品,可以为生活带来什么样的惊喜和神奇。

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本地生活

春天又又又又来了!!! 这次,美团买药联合内舒拿请顶级心态的卡皮巴拉小黄豚一同出演敏敏星人的春敏日常! 《春日卡皮不卡鼻》 回到brief,如何借用热门明星IP提升美团买药和内舒拿鼻喷(糠酸莫米松鼻喷)在敏敏星人心中的品牌心智? 结合品牌鼻喷的产品特性我们抓住…

美团买药·2026.05.09

春天又又又又来了!!! 这次,美团买药联合内舒拿请顶级心态的卡皮巴拉小黄豚一同出演敏敏星人的春敏日常! 《春日卡皮不卡鼻》 回到brief,如何借用热门明星IP提升美团买药和内舒拿鼻喷(糠酸莫米松鼻喷)在敏敏星人心中的品牌心智? 结合品牌鼻喷的产品特性我们抓住…

科技数码

OPPO春季:春天拍了拍你,你想拍拍它吗? 春光美好,却又短暂。我们知道低头赶路的人,没空抬头看天。

OPPO 欧珀·2026.04.29

OPPO春季:春天拍了拍你,你想拍拍它吗? 春光美好,却又短暂。我们知道低头赶路的人,没空抬头看天。

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平台电商

这个38妇女节,天猫联合众多女性友好品牌,用品牌们一直在践行的价值观共同书写了一本属于女性的《答案之书》。

Tmall 天猫·2026.03.08

这个38妇女节,天猫联合众多女性友好品牌,用品牌们一直在践行的价值观共同书写了一本属于女性的《答案之书》。

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平台电商

第一视角!沉浸式当新年团宠! 一出五湖四海的春节爽剧客户的brief很明确,核心联动多位来自全国各地的淘宝主播,共同呈现出「天南海北的过年方式,都能在天猫年货节收到」,并带出各地的新趋势年货,让大家都来天猫年货节,好的年货马上收到! 累了一年了,过年嘛,最重要…

Tmall 天猫·2026.02.26

第一视角!沉浸式当新年团宠! 一出五湖四海的春节爽剧客户的brief很明确,核心联动多位来自全国各地的淘宝主播,共同呈现出「天南海北的过年方式,都能在天猫年货节收到」,并带出各地的新趋势年货,让大家都来天猫年货节,好的年货马上收到! 累了一年了,过年嘛,最重要…

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平台电商

「补贴到位 浪漫加倍」 年货节碰上情人节?不怕!!! ~先祝大家情人节快乐~ 再祝大家的情人节礼物都有解 就连暧昧期的灵魂拷问,也能被年货节接住 「用年货解年惑」 言归正传,我们回到今年的抖音商城年货节。

抖音·2026.02.15

「补贴到位 浪漫加倍」 年货节碰上情人节?不怕!!! ~先祝大家情人节快乐~ 再祝大家的情人节礼物都有解 就连暧昧期的灵魂拷问,也能被年货节接住 「用年货解年惑」 言归正传,我们回到今年的抖音商城年货节。

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科技数码

看这一年,又走到了尾声。 在四起的新春闹热气氛里,大家都不禁开始期待,新一年,会从哪里开始? 新的故事,总会从新的问题中开始作为一个切实回应用户需求的AI平台,千问承载的不仅是用户的问题和疑惑,更承载着用户对未来的期许—— 一个新的问题产生,也是一个新的故事的…

千问·2026.02.14

看这一年,又走到了尾声。 在四起的新春闹热气氛里,大家都不禁开始期待,新一年,会从哪里开始? 新的故事,总会从新的问题中开始作为一个切实回应用户需求的AI平台,千问承载的不仅是用户的问题和疑惑,更承载着用户对未来的期许—— 一个新的问题产生,也是一个新的故事的…

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平台电商

淘宝接入闪购功能,希望通过 2026 年货节营销,传递闪购优势,抢占春节消费场景。淘宝闪购联合代言人李现,上演三支极具春节代入感的15s TVC。

Taobao 淘宝·2026.02.04李现

淘宝接入闪购功能,希望通过 2026 年货节营销,传递闪购优势,抢占春节消费场景。淘宝闪购联合代言人李现,上演三支极具春节代入感的15s TVC。

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品牌内容

用现在的流行词来讲,梁朝伟应该是中国影史上“名场面”最多、最出圈的明星。 他角色出圈,性格反差更出圈;演技出圈,爱情亦出圈。

蚂蚁集团·2026.01.26梁朝伟

用现在的流行词来讲,梁朝伟应该是中国影史上“名场面”最多、最出圈的明星。 他角色出圈,性格反差更出圈;演技出圈,爱情亦出圈。

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本地生活

忍不住了!先来看看片子 《忍不住的心意》 忍不住的心意,美团跑腿为你更快送达各位大漏勺们,是否有过这样的体验? 前脚刚给朋友买好礼物,后脚就忍不住立马告诉ta;提前一个月为对象准备生日礼物,因为忍不住直接提前一个月剧透了;甚至在礼物还是半成品的时候,就忍不住想…

美团·2026.01.21

忍不住了!先来看看片子 《忍不住的心意》 忍不住的心意,美团跑腿为你更快送达各位大漏勺们,是否有过这样的体验? 前脚刚给朋友买好礼物,后脚就忍不住立马告诉ta;提前一个月为对象准备生日礼物,因为忍不住直接提前一个月剧透了;甚至在礼物还是半成品的时候,就忍不住想…

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科技数码

中好×千问:千万次的问,创造新可能 请注意,这是一支充满了“问题”的TVC~ 影片文案 0点钟声,准时响起 又是新的一年 你,许愿了吗? (“该去南方闯闯,还是留在北方?”) 祝你,开始做你想做的事 (“如何成为业绩第一的销售?”) 也祝你,不隐藏自己的野心…

千问·2026.01.16

中好×千问:千万次的问,创造新可能 请注意,这是一支充满了“问题”的TVC~ 影片文案 0点钟声,准时响起 又是新的一年 你,许愿了吗? (“该去南方闯闯,还是留在北方?”) 祝你,开始做你想做的事 (“如何成为业绩第一的销售?”) 也祝你,不隐藏自己的野心…

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本地生活

当《飘移》的音乐响起,是谁的头文字DNA又动了? 在过去一年,外卖市场竞争激烈,仿佛上演了一场现实版的《头文字D》。于是,美团外卖带着我们的国民偶像周杰伦,那个记忆中的秋名山车神来了!没错,那个开AE86的藤原拓海,这次要亲自为你送外卖。

美团外卖·2026.01.14周杰伦

当《飘移》的音乐响起,是谁的头文字DNA又动了? 在过去一年,外卖市场竞争激烈,仿佛上演了一场现实版的《头文字D》。于是,美团外卖带着我们的国民偶像周杰伦,那个记忆中的秋名山车神来了!没错,那个开AE86的藤原拓海,这次要亲自为你送外卖。

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品牌内容

2026开年,先送大家一波马上牛! 《马上牛》 歌词马上牛 马年马上牛 新年开局就喝蒙牛 马上牛 颜值马上牛 C位出场开个好头 马上牛 身体马上牛 光吃不胖只涨肌肉 马上牛 事业马上牛 升职加薪都不用愁 马上牛 运气马上牛 HORSE连连应有尽有 马上牛 新年…

Mengniu 蒙牛·2026.01.09

2026开年,先送大家一波马上牛! 《马上牛》 歌词马上牛 马年马上牛 新年开局就喝蒙牛 马上牛 颜值马上牛 C位出场开个好头 马上牛 身体马上牛 光吃不胖只涨肌肉 马上牛 事业马上牛 升职加薪都不用愁 马上牛 运气马上牛 HORSE连连应有尽有 马上牛 新年…

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本地生活

大冬天想吃口热乎的!如何呢?又能怎? 忘记过节爱情要凉!如何呢?又能怎? 半夜看球昏昏欲睡!如何呢?又能怎? 朋友聚餐众口难调!如何呢?又能怎? 以上,又不是不能——美团外卖! 是的没错,单姐带着「单姐」人意的美团外卖来了!作为美团外卖品质代言人,美团外卖的「…

美团外卖·2026.01.08单依纯

大冬天想吃口热乎的!如何呢?又能怎? 忘记过节爱情要凉!如何呢?又能怎? 半夜看球昏昏欲睡!如何呢?又能怎? 朋友聚餐众口难调!如何呢?又能怎? 以上,又不是不能——美团外卖! 是的没错,单姐带着「单姐」人意的美团外卖来了!作为美团外卖品质代言人,美团外卖的「…

平台电商

是的!你没看错!闲鱼把2025卖掉了!!! 11月接到brief的时候,我们都被闲鱼的抽象整笑了。 “在双旦跨年节点,以2025年闲鱼出圈「卖掉了」符号作为品牌锚点,用轻巧趣味的方式,细数这一年中闲鱼内外卖掉了的「神奇宝贝」,打造一场年末狂欢。

闲鱼·2026.01.07

是的!你没看错!闲鱼把2025卖掉了!!! 11月接到brief的时候,我们都被闲鱼的抽象整笑了。 “在双旦跨年节点,以2025年闲鱼出圈「卖掉了」符号作为品牌锚点,用轻巧趣味的方式,细数这一年中闲鱼内外卖掉了的「神奇宝贝」,打造一场年末狂欢。

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本地生活

2024年的美团年度报告率先AI了起来,还把消费数据融入了短剧剧情,在众多APP的年度账单中让人眼前一亮。 2025年的美团会员年度报告在去年的基础上,再次把消费数据玩出花样——你在美团的消费数据,不只是数字,而是一件件值得特别报道的新闻。

美团·2025.12.29

2024年的美团年度报告率先AI了起来,还把消费数据融入了短剧剧情,在众多APP的年度账单中让人眼前一亮。 2025年的美团会员年度报告在去年的基础上,再次把消费数据玩出花样——你在美团的消费数据,不只是数字,而是一件件值得特别报道的新闻。

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平台电商

谁能拒绝一个只会对你说“能”的千玺? 淘宝首位全球代言人,正式官宣在接入淘宝闪购,飞猪旅行后,淘宝也从一个购物平台,跃升为购物、旅行、外卖样样都能的一站式生活服务平台——万能的淘宝。而万能的淘宝,也终于迎来了首位代言人——易烊千玺。

Taobao 淘宝·2025.12.15易烊千玺

谁能拒绝一个只会对你说“能”的千玺? 淘宝首位全球代言人,正式官宣在接入淘宝闪购,飞猪旅行后,淘宝也从一个购物平台,跃升为购物、旅行、外卖样样都能的一站式生活服务平台——万能的淘宝。而万能的淘宝,也终于迎来了首位代言人——易烊千玺。

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本地生活

一上班就“命虚力”拉满 一出门就耗电量极快 一躺上床怎么翻都睡不着 到底是什么,让这群气血虚的纸片人们突然满血复活?! 小小新包装 大大补气血 本次brief中,美团买药x东阿阿胶想要针对都市白领人群 推出全新的产品包装——9支装小包规 既要突出平台送的快,又…

美团·2025.12.05

一上班就“命虚力”拉满 一出门就耗电量极快 一躺上床怎么翻都睡不着 到底是什么,让这群气血虚的纸片人们突然满血复活?! 小小新包装 大大补气血 本次brief中,美团买药x东阿阿胶想要针对都市白领人群 推出全新的产品包装——9支装小包规 既要突出平台送的快,又…

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平台电商

2025天猫双11&淘宝闪购,全力打通远近场业务,为消费者打造一场有即时零售的双11!冬装外套、美妆护肤、新款手机、扫地机器人......这些产品,也能“外卖式”下单收货,快速送到家? 央视主持人尼格买提改名“立刻买提”,变身淘宝闪购骑手,告知消费者“双11,…

Tmall 天猫·2025.11.18尼格买提

2025天猫双11&淘宝闪购,全力打通远近场业务,为消费者打造一场有即时零售的双11!冬装外套、美妆护肤、新款手机、扫地机器人......这些产品,也能“外卖式”下单收货,快速送到家? 央视主持人尼格买提改名“立刻买提”,变身淘宝闪购骑手,告知消费者“双11,…

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平台电商

欢迎收看千玺的冷幽默小剧场^_^ 预告海报 KV 来淘宝二楼,追更千玺「旗」遇一年一度双11,天猫对品牌旗舰店进行了全新升级,带来了诸多改变。一是品牌定制体验,用户可定制专属心意礼物。二是提供品牌稀缺体验,用户可在旗舰店报名品牌独家稀缺活动。

Tmall 天猫·2025.11.07易烊千玺

欢迎收看千玺的冷幽默小剧场^_^ 预告海报 KV 来淘宝二楼,追更千玺「旗」遇一年一度双11,天猫对品牌旗舰店进行了全新升级,带来了诸多改变。一是品牌定制体验,用户可定制专属心意礼物。二是提供品牌稀缺体验,用户可在旗舰店报名品牌独家稀缺活动。

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平台电商

今年天猫双11在玩一种很新的「PPT式营销」~这不,明星们刚给各位用户老板讲完PPT,现在又轮到真正的老板们登场!对打工人来说,这哪是PPT,这根本就是PPTSD! 于是当老板站在PPT面前讲解利益点的时候,一个让打工人又恨又爱的矛盾点油然而生:老板发话,我们…

Tmall 天猫·2025.11.03

今年天猫双11在玩一种很新的「PPT式营销」~这不,明星们刚给各位用户老板讲完PPT,现在又轮到真正的老板们登场!对打工人来说,这哪是PPT,这根本就是PPTSD! 于是当老板站在PPT面前讲解利益点的时候,一个让打工人又恨又爱的矛盾点油然而生:老板发话,我们…

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品牌内容

千呼万唤,华为新一代耳夹耳机FreeClip 2终于来了。 我们请到关晓彤,为这款耳机拍了支魔性洗脑的音乐短片。

Huawei 华为·2025.10.27关晓彤

千呼万唤,华为新一代耳夹耳机FreeClip 2终于来了。 我们请到关晓彤,为这款耳机拍了支魔性洗脑的音乐短片。

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双11~来~,脱水价~来~ 揽佬~来~,AI~来~ 《别水了,上干货》Cover. 八方来财 「天猫,玩的就是脱水价」此刻,在大洋彼岸的真人揽佬正唱着《八方来财》如火如荼地全球巡演中。

Tmall 天猫·2025.10.23揽佬

双11~来~,脱水价~来~ 揽佬~来~,AI~来~ 《别水了,上干货》Cover. 八方来财 「天猫,玩的就是脱水价」此刻,在大洋彼岸的真人揽佬正唱着《八方来财》如火如荼地全球巡演中。

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本地生活

高温退散!秋天终终终终于来了! 如果你突然打了个喷嚏,那可能是过敏在想你~ 秋天一到,先来的不一定是爱情的讯息,更可能是过敏的喷嚏! 想打喷嚏?等一下,给我15s,先听首music 1个 和打喷嚏一样简单流畅的洞察 这次的brief很简单! 如何在短短15s内…

美团·2025.09.26

高温退散!秋天终终终终于来了! 如果你突然打了个喷嚏,那可能是过敏在想你~ 秋天一到,先来的不一定是爱情的讯息,更可能是过敏的喷嚏! 想打喷嚏?等一下,给我15s,先听首music 1个 和打喷嚏一样简单流畅的洞察 这次的brief很简单! 如何在短短15s内…

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品牌内容

三十年前,科勒正式进入中国市场,一句“造一栋房子,配得上科勒龙头”,决定了科勒在中国消费者心中的高端地位。 三十年后的今天,科勒产品力在消费者心中地位不减,但「高端」二字却应当迎来新的解读。

KOHLER 科勒·2025.09.23

三十年前,科勒正式进入中国市场,一句“造一栋房子,配得上科勒龙头”,决定了科勒在中国消费者心中的高端地位。 三十年后的今天,科勒产品力在消费者心中地位不减,但「高端」二字却应当迎来新的解读。

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平台电商

最近,你有没有发现世界变成了一座巨大的淘宝闪购痛城,在「淘宝闪购 点外卖更优惠」全方位占领大众的视野之际,我们也为这场打得火热的营销带来了新的作品。

Taobao 淘宝·2025.08.21杨幂

最近,你有没有发现世界变成了一座巨大的淘宝闪购痛城,在「淘宝闪购 点外卖更优惠」全方位占领大众的视野之际,我们也为这场打得火热的营销带来了新的作品。

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平台电商

硬汉黄Sir加一群188肌肉男,这支硬广,很硬! 当硬广碰上硬汉是的没错,淘宝闪购的广告又又双叒叕来了!这一次,客户在brief时表示,这波硬广要拿出硬实力,并且请来了黄景瑜! Brief很简单,就三组数字:8/18,188,1.9 淘宝超级88,每月8…

Taobao 淘宝·2025.08.20黄景瑜

硬汉黄Sir加一群188肌肉男,这支硬广,很硬! 当硬广碰上硬汉是的没错,淘宝闪购的广告又又双叒叕来了!这一次,客户在brief时表示,这波硬广要拿出硬实力,并且请来了黄景瑜! Brief很简单,就三组数字:8/18,188,1.9 淘宝超级88,每月8…

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平台电商

什么?拍摄现场代言人不见了?难道是穿越了? 《与「宁」一起开发神奇闲鱼》 一个神奇的平台越来越多人发现:闲鱼真的太神奇了!! 买咖啡奶茶、买会员、停车、酒店升房,干啥都能优惠省钱;口语陪练、简历修改、古董鉴定、考研监督,有啥技能都能做副业;淘断货盲盒、淘中…

闲鱼·2025.07.11

什么?拍摄现场代言人不见了?难道是穿越了? 《与「宁」一起开发神奇闲鱼》 一个神奇的平台越来越多人发现:闲鱼真的太神奇了!! 买咖啡奶茶、买会员、停车、酒店升房,干啥都能优惠省钱;口语陪练、简历修改、古董鉴定、考研监督,有啥技能都能做副业;淘断货盲盒、淘中…

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品牌内容

冰哥看完脚本后的第一反应是：我词儿呢？咋都被抢了？ 《让天下没有难报的志愿》 选志愿，高考真正的压轴题 高考填志愿，相信大家都很熟悉， 但填志愿这个事儿，已经变得很陌生了。 2025年，填报政策又变了，全国分为“院校专业组”（15省）和“专业+院校”（6省）两种主流模式：如上海采用院校专业组模式，本科批可填24个组，每组含4个专业+调剂选项；如辽宁本科批采用

夸克APP·2025.06.26

冰哥看完脚本后的第一反应是：我词儿呢？咋都被抢了？ 《让天下没有难报的志愿》 选志愿，高考真正的压轴题 高考填志愿，相信大家都很熟悉， 但填志愿这个事儿，已经变得很陌生了。 2025年，填报政策又变了，全国分为“院校专业组”（15省）和“专业+院校”（6省）两种主流模式：如上海采用院校专业组模式，本科批可填24个组，每组含4个专业+调剂选项；如辽宁本科批采用

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美妆

这是一个要求全面的时代， 它要求员工一个人顶五个人、要求学生德智体美劳样样都优秀， 尤其要求女性既要独立，又能赚钱，还要顾家、美丽、不恋爱脑、人间清醒、做人生大女主…… 但可逐KAZOO，恰恰是个只做 局部淡纹 的护肤品牌。 在世界总要求女性当六边形战士的时代， 可逐找到 金靖 ——一个做女明星和当妈都不要求自己全面的女子， 卸下当代女性的重担，并告诉大家：

可逐·2025.05.29金靖

这是一个要求全面的时代， 它要求员工一个人顶五个人、要求学生德智体美劳样样都优秀， 尤其要求女性既要独立，又能赚钱，还要顾家、美丽、不恋爱脑、人间清醒、做人生大女主…… 但可逐KAZOO，恰恰是个只做 局部淡纹 的护肤品牌。 在世界总要求女性当六边形战士的时代， 可逐找到 金靖 ——一个做女明星和当妈都不要求自己全面的女子， 卸下当代女性的重担，并告诉大家：

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品牌内容

又又又又是一年520了！ 在各个品牌都在高举高打甜甜的520之际～ 主打「一个人的小酒」的RIO微醺，怎么捕捉和年轻人沟通的新机会？ 我们让1000年前的微醺天选代言人李清照化身拽姐，和年轻人一起过520！ 请看广告片～ 《一个人「照」样微醺》 视频文案 「第一篇」 常记溪亭日暮，沉醉不知归路。---李清照 好险，不是爱情里的不归路。 要是爱情的路不好走，倒

RIO 锐澳鸡尾酒·2025.05.25

又又又又是一年520了！ 在各个品牌都在高举高打甜甜的520之际～ 主打「一个人的小酒」的RIO微醺，怎么捕捉和年轻人沟通的新机会？ 我们让1000年前的微醺天选代言人李清照化身拽姐，和年轻人一起过520！ 请看广告片～ 《一个人「照」样微醺》 视频文案 「第一篇」 常记溪亭日暮，沉醉不知归路。---李清照 好险，不是爱情里的不归路。 要是爱情的路不好走，倒

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平台电商

抓紧了！抓紧了！抓紧先看视频了！ 《抓紧更新了》 今年，国补的风是越吹越猛～ 一起吹来的，还有客户的brief—— 淘宝国补希望借助林更新的「更新梗」，抢夺用户国补领取入口心智，建立「上淘宝领国家补贴」的全年沟通主张。 如何用好更新 当艺人名字成为这波campaign的天然优势，那么 「更新梗」应该和消费者沟通什么？才最有意思？ 于是在一波又一波的讨论中…

Taobao 淘宝·2025.05.19林更新

抓紧了！抓紧了！抓紧先看视频了！ 《抓紧更新了》 今年，国补的风是越吹越猛～ 一起吹来的，还有客户的brief—— 淘宝国补希望借助林更新的「更新梗」，抢夺用户国补领取入口心智，建立「上淘宝领国家补贴」的全年沟通主张。 如何用好更新 当艺人名字成为这波campaign的天然优势，那么 「更新梗」应该和消费者沟通什么？才最有意思？ 于是在一波又一波的讨论中…

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平台电商

一开年，兜里又又又没钱了？2025，想省钱，更想赚钱？别问AI了，问问它吧！ 闲鱼作为一个神奇的平台，已经成为年轻人的省钱赚钱神器。3月，闲鱼迎来自然高点，推出 「有钱花」 新玩法，以期拉动交易量增长，呈现人人省到钱，人人赚到钱，人人有钱花的生活复苏感、快乐感。 我们从时下热门的对话式AI中，找到了灵感。“这世上到底谁在有钱花？”成为天问，可每当大家迫切期待

闲鱼·2025.03.25

一开年，兜里又又又没钱了？2025，想省钱，更想赚钱？别问AI了，问问它吧！ 闲鱼作为一个神奇的平台，已经成为年轻人的省钱赚钱神器。3月，闲鱼迎来自然高点，推出 「有钱花」 新玩法，以期拉动交易量增长，呈现人人省到钱，人人赚到钱，人人有钱花的生活复苏感、快乐感。 我们从时下热门的对话式AI中，找到了灵感。“这世上到底谁在有钱花？”成为天问，可每当大家迫切期待

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平台电商

春日将至，万物复苏， 时髦精们也将从沉闷的冬天里苏醒过来 这一天，春季以30度的气温预告开场，淘宝服饰也迎来了上新的季节： 快来一起看看，这个春天，时髦精们都在穿什么？ 天猫携7位时尚博主 用 「最潮的态度」 上新7种春夏潮流新趋势， 用 「最快的速度」 唤醒你的时髦因子！ 这群一言不合就“原地开摆”的时髦人士们，到底在忙什么？ 她们10秒切换50个pose

Taobao 淘宝·2025.03.25

春日将至，万物复苏， 时髦精们也将从沉闷的冬天里苏醒过来 这一天，春季以30度的气温预告开场，淘宝服饰也迎来了上新的季节： 快来一起看看，这个春天，时髦精们都在穿什么？ 天猫携7位时尚博主 用 「最潮的态度」 上新7种春夏潮流新趋势， 用 「最快的速度」 唤醒你的时髦因子！ 这群一言不合就“原地开摆”的时髦人士们，到底在忙什么？ 她们10秒切换50个pose

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平台电商

春天来了，心里和身上都痒痒的~ 原来是想穿新衣服了！ 淘宝天猫发布今年 春夏7大服装趋势风格， 撩动了各路时髦精纷纷加入。 但要说春天最青春活力的一群人，怎么少得了大学生呢？ 视频 01 大学生大闯特闯 时尚可以是任何姿态，但时尚总是代表着一种精神。 当大学生来到时装周，属于他们的姿态和精神会是什么呢？ 我们没有刻意创造一个概念，而是在大学生这个物种(?)

Taobao 淘宝·2025.03.18

春天来了，心里和身上都痒痒的~ 原来是想穿新衣服了！ 淘宝天猫发布今年 春夏7大服装趋势风格， 撩动了各路时髦精纷纷加入。 但要说春天最青春活力的一群人，怎么少得了大学生呢？ 视频 01 大学生大闯特闯 时尚可以是任何姿态，但时尚总是代表着一种精神。 当大学生来到时装周，属于他们的姿态和精神会是什么呢？ 我们没有刻意创造一个概念，而是在大学生这个物种(?)

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美妆

天！真来了 本次杨天真化身首席营销操盘手 重磅签下一位明星 （产品） ta出道14年，粉丝4000万 超能打的业务能力 让她在片场直呼专业！ ta就是……请看TVC 本次项目的核心需求： 1. 突出特护霜的「专业」；2. 让用户记住「你的敏感，特护霜都懂」；3. 为特护霜找一位“代言人”。但是在美妆护肤品牌流水般签约代言人的当下，如何让薇诺娜跳脱传统代言范

薇诺娜·2025.03.06杨天真

天！真来了 本次杨天真化身首席营销操盘手 重磅签下一位明星 （产品） ta出道14年，粉丝4000万 超能打的业务能力 让她在片场直呼专业！ ta就是……请看TVC 本次项目的核心需求： 1. 突出特护霜的「专业」；2. 让用户记住「你的敏感，特护霜都懂」；3. 为特护霜找一位“代言人”。但是在美妆护肤品牌流水般签约代言人的当下，如何让薇诺娜跳脱传统代言范

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平台电商

咕～咕～咕～ 鸽鸽不停的博主们，怎么突然不怕被催发了？ 闲鱼AI发布：懒人的赛博财神 说回brief，一开年，闲鱼富苏季，上线AI发布功能，用相机拍一拍，就能识别商品、识别参数、自动写文案。以此降低用户发闲置的门槛，激发大家随时随地发布的热情。 我们发现，年轻人们嘴上说着想发财，身体却很诚实，财富摆在身边，却也懒得动动手指。一方面，在网上到处赛博许愿、接财神

闲鱼·2025.03.05

咕～咕～咕～ 鸽鸽不停的博主们，怎么突然不怕被催发了？ 闲鱼AI发布：懒人的赛博财神 说回brief，一开年，闲鱼富苏季，上线AI发布功能，用相机拍一拍，就能识别商品、识别参数、自动写文案。以此降低用户发闲置的门槛，激发大家随时随地发布的热情。 我们发现，年轻人们嘴上说着想发财，身体却很诚实，财富摆在身边，却也懒得动动手指。一方面，在网上到处赛博许愿、接财神

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平台电商

这个花里胡哨的情人节故事是这样的‍‍‍‍‍‍‍：这天，37从冬冬那儿收到一束 花， 发现里面有个 哨子：） @冬冬和37 ↓ 一个当代情侣的精神状态图鉴 情人节送礼是个老命题。但如果点开抖音，感受过当代情侣们日新月异的精神状态和他们的千层套路，就有理由相信，这其实是个新命题。比如，你就很难猜，当CRUSH问你搭不搭的时候，是在说你俩，还是在说搭积木？ CRU

抖音·2025.02.14

这个花里胡哨的情人节故事是这样的‍‍‍‍‍‍‍：这天，37从冬冬那儿收到一束 花， 发现里面有个 哨子：） @冬冬和37 ↓ 一个当代情侣的精神状态图鉴 情人节送礼是个老命题。但如果点开抖音，感受过当代情侣们日新月异的精神状态和他们的千层套路，就有理由相信，这其实是个新命题。比如，你就很难猜，当CRUSH问你搭不搭的时候，是在说你俩，还是在说搭积木？ CRU

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品牌内容

《夸克，2亿人的AI全能助手！》 用户不关心AI是什么 只关心它能为我做什么 11月初，我们接到客户brief。在AI领域竞争比任何时候都更激烈的2025，夸克与王俊凯再次合作，计划构建 「夸克，就是AI全能助手」 的心智，发挥夸克功能丰富和场景全面的差异化优势。面对需求，我们必须直视的事实：纵观整个AI市场，不缺智能、不缺全能、不缺助手。那么，夸克AI的机

夸克APP·2025.01.20王俊凯

《夸克，2亿人的AI全能助手！》 用户不关心AI是什么 只关心它能为我做什么 11月初，我们接到客户brief。在AI领域竞争比任何时候都更激烈的2025，夸克与王俊凯再次合作，计划构建 「夸克，就是AI全能助手」 的心智，发挥夸克功能丰富和场景全面的差异化优势。面对需求，我们必须直视的事实：纵观整个AI市场，不缺智能、不缺全能、不缺助手。那么，夸克AI的机

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平台电商

“这个世界上肯定有另一个我，做着我不敢做的事，过着我想过的生活” 年底了，总会不自觉地去想象，新一年的样子。一起看场戏吧，说不定，会找到你想要的生活，亦更有勇气地，决定开始。 《生活灵感五幕剧》 影片文案 Intro [多一种生活提案]，是天猫全新的生活方式IP，意在发掘新的生活方式，联合代表品牌一起构筑精神世界，唤起共鸣，让大家看见多一种美好生活的可能。

Tmall 天猫·2025.01.13

“这个世界上肯定有另一个我，做着我不敢做的事，过着我想过的生活” 年底了，总会不自觉地去想象，新一年的样子。一起看场戏吧，说不定，会找到你想要的生活，亦更有勇气地，决定开始。 《生活灵感五幕剧》 影片文案 Intro [多一种生活提案]，是天猫全新的生活方式IP，意在发掘新的生活方式，联合代表品牌一起构筑精神世界，唤起共鸣，让大家看见多一种美好生活的可能。

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品牌内容

多年以后，面对大雪， 几位年轻人回想起接到雪人节brief的那个温暖的下午，依然会打起冷颤， 那是一场白给的冰雪奇缘··· 视频 文案 踩在雪上 有没有感觉身体和雪一样 松了一点 雪给世界留了片白 也给我们的快乐 留了个空 原来真的有地方 不管做什么都开心 白白摔了好多跤 还觉得自己能飞 脚印一步一步 不会白走 多少想法 都在脚下 也没有白按的快门 怎么拍

小红书·2024.12.17

多年以后，面对大雪， 几位年轻人回想起接到雪人节brief的那个温暖的下午，依然会打起冷颤， 那是一场白给的冰雪奇缘··· 视频 文案 踩在雪上 有没有感觉身体和雪一样 松了一点 雪给世界留了片白 也给我们的快乐 留了个空 原来真的有地方 不管做什么都开心 白白摔了好多跤 还觉得自己能飞 脚印一步一步 不会白走 多少想法 都在脚下 也没有白按的快门 怎么拍

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美妆

听说，最近的你，因为熬夜、加班、换季…又又又敏感了？ 知道你很急，但你先别急！请先看完这条视频～ 《一组反反复复的短片》 是的，你听了6遍没听错！ 敏感就用薇诺娜特护霜！ 6大敏感全能特护霜 VS 6项体操全能王 为何要拍这样一条片子？事情呢要回到七月底，面对市场竞争加剧、竞品卖点层出不穷，薇诺娜想为明星产品特护霜正式打造一支硬广，希望 聚焦在“熬夜、加班、

薇诺娜·2024.11.28张博恒

听说，最近的你，因为熬夜、加班、换季…又又又敏感了？ 知道你很急，但你先别急！请先看完这条视频～ 《一组反反复复的短片》 是的，你听了6遍没听错！ 敏感就用薇诺娜特护霜！ 6大敏感全能特护霜 VS 6项体操全能王 为何要拍这样一条片子？事情呢要回到七月底，面对市场竞争加剧、竞品卖点层出不穷，薇诺娜想为明星产品特护霜正式打造一支硬广，希望 聚焦在“熬夜、加班、

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平台电商

又是一年开学季，刚刚痛失暑假的大学生们正在破防中…… 又要回到和同学们朝夕相处，眼睛一睁就是学的日子里了。但是，同学真的只能一同学习吗？这次，天猫找到了同学的不同打开方式。 《天猫开学季：同学的不同打开方式》 01 同学的不同打开方式 同学，是大学校园社交关系最常见的起点。想让同学们的关系更进一步，可能往往只差一顿饭、一次抢座、一场出游的距离。 我们从大学校

Tmall 天猫·2024.11.27

又是一年开学季，刚刚痛失暑假的大学生们正在破防中…… 又要回到和同学们朝夕相处，眼睛一睁就是学的日子里了。但是，同学真的只能一同学习吗？这次，天猫找到了同学的不同打开方式。 《天猫开学季：同学的不同打开方式》 01 同学的不同打开方式 同学，是大学校园社交关系最常见的起点。想让同学们的关系更进一步，可能往往只差一顿饭、一次抢座、一场出游的距离。 我们从大学校

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本地生活

《现在就出发2》 大家都看了吗？ 是的没错，又是咱们美团的老朋友， 节目里的厨艺扛把子， 唯一指定做饭人，贾冰，冰哥。但好像， 冰哥做的饭，忽然就不香了？ 《被冷落的冰哥》 临近美团团购联合赞助的《现在就出发2》播出之际，美团希望 借助老朋友贾冰，通过节目中插，提升美团膨胀神券的认知度，夯实用户心智。让用户在美团日常省的前提下，用神券一省再省。 提到冰哥，首

美团·2024.11.18贾冰

《现在就出发2》 大家都看了吗？ 是的没错，又是咱们美团的老朋友， 节目里的厨艺扛把子， 唯一指定做饭人，贾冰，冰哥。但好像， 冰哥做的饭，忽然就不香了？ 《被冷落的冰哥》 临近美团团购联合赞助的《现在就出发2》播出之际，美团希望 借助老朋友贾冰，通过节目中插，提升美团膨胀神券的认知度，夯实用户心智。让用户在美团日常省的前提下，用神券一省再省。 提到冰哥，首

周精选可播放

平台电商

又到双11，有人花钱头大，有人赚钱上头。请看爆料人付航带来的报道： 视频 这个双11终于见到回头钱了 说回brief，今年的闲鱼双11要打造一个「狂赚节」：搞副业、出闲置，赚300+50，该怎么把这个好消息告诉大家。 听完需求，所有人眼睛都亮了，双11十几年，所有平台都在叫我们花钱，终于有平台叫我们赚钱了。 在某平台上搜索「这世界到底是谁在赚钱」，发现有30

闲鱼·2024.11.06周精选

又到双11，有人花钱头大，有人赚钱上头。请看爆料人付航带来的报道： 视频 这个双11终于见到回头钱了 说回brief，今年的闲鱼双11要打造一个「狂赚节」：搞副业、出闲置，赚300+50，该怎么把这个好消息告诉大家。 听完需求，所有人眼睛都亮了，双11十几年，所有平台都在叫我们花钱，终于有平台叫我们赚钱了。 在某平台上搜索「这世界到底是谁在赚钱」，发现有30

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平台电商

接下来我要说一句话，请你们相信自己的耳朵。 今年双11攻略只有一句！ 对！没错！别问了！也别怀疑！ 真的就一句！ 视频 陪抖音商城双11走到了第二个年头，利益点从去年的“一件立减”到今年的“立减再叠券”，除了叠加神券，依然没有其他复杂多余的规则，不得不Respect，我们体会到了客户坚持未改的初心—— 帮消费者把双11简化！ 但对创意来说，尽管我们的表达从以

抖音·2024.10.22

接下来我要说一句话，请你们相信自己的耳朵。 今年双11攻略只有一句！ 对！没错！别问了！也别怀疑！ 真的就一句！ 视频 陪抖音商城双11走到了第二个年头，利益点从去年的“一件立减”到今年的“立减再叠券”，除了叠加神券，依然没有其他复杂多余的规则，不得不Respect，我们体会到了客户坚持未改的初心—— 帮消费者把双11简化！ 但对创意来说，尽管我们的表达从以

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平台电商

24年的双11，比以往时候来的更早一些。 网友还没来得及吐槽，徐志胜直接大胆开麦改名对儿十… 天猫双11开放麦 但调侃归调侃，天猫双11仍然是一年中最重要的购物狂欢节。 体现双11的重要感，成为天猫第一波大事件的解题关键。我们发现一年有那么多能团聚的日子，但是春节只有一个！一年有那么多天能做回小孩，但是儿童节只有一个！一年有那么多个情人节，但是结婚纪念日只有

Tmall 天猫·2024.10.15

24年的双11，比以往时候来的更早一些。 网友还没来得及吐槽，徐志胜直接大胆开麦改名对儿十… 天猫双11开放麦 但调侃归调侃，天猫双11仍然是一年中最重要的购物狂欢节。 体现双11的重要感，成为天猫第一波大事件的解题关键。我们发现一年有那么多能团聚的日子，但是春节只有一个！一年有那么多天能做回小孩，但是儿童节只有一个！一年有那么多个情人节，但是结婚纪念日只有

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↓先看TVC↓ ————— 故事的一切 都要从这组表情包说起… …… （以防实在有人不懂这个梗，注释如下） 于是，今年的开学季， 闲鱼为站内的校园专区做了全面升级， 也更换了新的专区名—— 「学生鱼」 ————— 要让大学生群体使用学生鱼，先得让他们知道， 学生鱼和普通闲鱼是不一样的！ 就像普通通道，和学生通道那种不一样； 就像日常价格，和学生价的那种不一样

闲鱼·2024.10.09

↓先看TVC↓ ————— 故事的一切 都要从这组表情包说起… …… （以防实在有人不懂这个梗，注释如下） 于是，今年的开学季， 闲鱼为站内的校园专区做了全面升级， 也更换了新的专区名—— 「学生鱼」 ————— 要让大学生群体使用学生鱼，先得让他们知道， 学生鱼和普通闲鱼是不一样的！ 就像普通通道，和学生通道那种不一样； 就像日常价格，和学生价的那种不一样

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暑气消散，空气泛凉，你想起秋天 于是用喷嚏打了个招呼：“啊！秋！” 如果你打了个喷嚏，那就是秋装在想你 今秋，抖音商城发布了六大穿搭趋势 紧随其后的是秋上新服饰好物溯源 不仅要你会穿，还要衣服好穿 那些好穿的服饰都在哪里？ 这支片子会告诉你↓ 先溯源「中国织造」IDEA 提椰子会想到海南，提肠粉会想到广东，提篮桥会想到上海，大多特产往往存在地方性，但服装并非

抖音·2024.10.09

暑气消散，空气泛凉，你想起秋天 于是用喷嚏打了个招呼：“啊！秋！” 如果你打了个喷嚏，那就是秋装在想你 今秋，抖音商城发布了六大穿搭趋势 紧随其后的是秋上新服饰好物溯源 不仅要你会穿，还要衣服好穿 那些好穿的服饰都在哪里？ 这支片子会告诉你↓ 先溯源「中国织造」IDEA 提椰子会想到海南，提肠粉会想到广东，提篮桥会想到上海，大多特产往往存在地方性，但服装并非

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又到一年中秋，今天我们团聚于此，除了望明月，也看看我们猛思的创意！ 《吴刚砍贵》 盼星星盼月亮，盼客户想做点不一样，终于他们放出狠话！ “今年中秋大促，我们不走低调路线了！要做出圈的创意！” 出哪个 ⭕️ 呢？ 社交⭕️→朋友⭕️→广告⭕️→营销⭕️→甜甜⭕️→呼啦⭕️‍ 什么样的idea会有出⭕️潜质呢？ 除了简洁独特有趣，还要对大部分观众来说有一定的文化

抖音·2024.09.13

又到一年中秋，今天我们团聚于此，除了望明月，也看看我们猛思的创意！ 《吴刚砍贵》 盼星星盼月亮，盼客户想做点不一样，终于他们放出狠话！ “今年中秋大促，我们不走低调路线了！要做出圈的创意！” 出哪个 ⭕️ 呢？ 社交⭕️→朋友⭕️→广告⭕️→营销⭕️→甜甜⭕️→呼啦⭕️‍ 什么样的idea会有出⭕️潜质呢？ 除了简洁独特有趣，还要对大部分观众来说有一定的文化

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品牌内容

视频 当我们接到第2届小红书马路生活节的brief时， 「快乐」 就成了摆在我们面前最难攻克的命题。 在消费降级的冲击下，人均淡丧的大环境下， 我们快速把这二届的主题聚焦到了一个词上—— （生命力）。 如果说第一届是一场城市青年的大型生活焕新派对， 那第二届就是 （中国年轻人的生命力唤醒派对）。 将互联网文化与线下生活做串联，让快乐变得可被体验，让更多的

小红书·2024.09.11

视频 当我们接到第2届小红书马路生活节的brief时， 「快乐」 就成了摆在我们面前最难攻克的命题。 在消费降级的冲击下，人均淡丧的大环境下， 我们快速把这二届的主题聚焦到了一个词上—— （生命力）。 如果说第一届是一场城市青年的大型生活焕新派对， 那第二届就是 （中国年轻人的生命力唤醒派对）。 将互联网文化与线下生活做串联，让快乐变得可被体验，让更多的

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奥林匹克的大幕，再一次拉开了。 我们之所以乐此不疲，大概是因为每个人都能或多或少的，在这场人类的自我挑战中，彼此共情，相互鼓舞。 《举杯》 当我们为天赋四溢，为守住了擂台、为众志成城、为力挽狂澜…举杯庆祝时，只要为中国举杯，蒙牛都请你一杯。 01 请你一杯，在每次夺牌时刻 随着奥运比赛的正式开始，每一次热度高点，就是中国队夺得奖牌的时间点。蒙牛如何与众多签约

Mengniu 蒙牛·2024.08.01

奥林匹克的大幕，再一次拉开了。 我们之所以乐此不疲，大概是因为每个人都能或多或少的，在这场人类的自我挑战中，彼此共情，相互鼓舞。 《举杯》 当我们为天赋四溢，为守住了擂台、为众志成城、为力挽狂澜…举杯庆祝时，只要为中国举杯，蒙牛都请你一杯。 01 请你一杯，在每次夺牌时刻 随着奥运比赛的正式开始，每一次热度高点，就是中国队夺得奖牌的时间点。蒙牛如何与众多签约

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「小米新品体验馆」现场图 一个科技品牌 可以和用户建立多深的情感联系？ 很难想象，当我们讲起⼀个科技品牌，是从它背后的⽆数⽀持者开始说起。但连⼩⽶的创始者也常常提起“因为⽶粉，所以⼩⽶。” 小米和“米粉”无疑创造了一种良性且坚实的「品牌-用户」关系。 自创始之初，小米便邀请“米粉”直接参与产品开发与内测；在品牌发展的每个里程，小米始终不吝惜用“感动人心、价格

MI 小米·2024.07.30

「小米新品体验馆」现场图 一个科技品牌 可以和用户建立多深的情感联系？ 很难想象，当我们讲起⼀个科技品牌，是从它背后的⽆数⽀持者开始说起。但连⼩⽶的创始者也常常提起“因为⽶粉，所以⼩⽶。” 小米和“米粉”无疑创造了一种良性且坚实的「品牌-用户」关系。 自创始之初，小米便邀请“米粉”直接参与产品开发与内测；在品牌发展的每个里程，小米始终不吝惜用“感动人心、价格

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平台电商

想省钱的风还是把我们吹到了618的门口… （准备好钱包）（终于能宣泄购物欲）（搓手兴奋(づ｡◕‿‿◕｡)づ） （高抬腿）（迈开步子）（要冲了） （啪——） （被绊倒） （痛！！） 什么？？618的优惠门槛有这么高？？ 去年双11，抖音商城打响了“一件立减”反抗大促凑单统治的第一枪，通过讲 “凑单后的痛” 建立了用户对“一件立减”的初步感知。今年618，抖音商

抖音·2024.06.19

想省钱的风还是把我们吹到了618的门口… （准备好钱包）（终于能宣泄购物欲）（搓手兴奋(づ｡◕‿‿◕｡)づ） （高抬腿）（迈开步子）（要冲了） （啪——） （被绊倒） （痛！！） 什么？？618的优惠门槛有这么高？？ 去年双11，抖音商城打响了“一件立减”反抗大促凑单统治的第一枪，通过讲 “凑单后的痛” 建立了用户对“一件立减”的初步感知。今年618，抖音商

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平台电商

迪迪迪，请保持网络畅通，接收第一则「琴」报： 今年天猫618现货提前开售、提前开售！ 欲知详「琴」请戳视频： 促味满满的brief 今年大促第一波的核心任务，就是发挥好客户敲定的 「李雪琴杨迪好“价”伙组合」 的喜剧天赋，通过让李雪琴代表用户，杨迪拟物的方式，在今年预售机制改变的情况下，更接地气地透传 「现货提前开售」 这件喜事。 在这份看似“全命题”的br

Tmall 天猫·2024.06.17

迪迪迪，请保持网络畅通，接收第一则「琴」报： 今年天猫618现货提前开售、提前开售！ 欲知详「琴」请戳视频： 促味满满的brief 今年大促第一波的核心任务，就是发挥好客户敲定的 「李雪琴杨迪好“价”伙组合」 的喜剧天赋，通过让李雪琴代表用户，杨迪拟物的方式，在今年预售机制改变的情况下，更接地气地透传 「现货提前开售」 这件喜事。 在这份看似“全命题”的br

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平台电商

今年的618，天猫和代言人易烊千玺一起，和大家聊一个简单的话题： 「什么是好品牌？」 ✦ 好上加好 ✦ 一、天猫品牌焕新：好上加好 当接到brief的时候，就从天猫全新的品牌主张「好品牌，好价格，上天猫」里， 感受到了背后的风向变得[好务实]。 我们如何以同样「好务实」的姿态，更生动地诠释这句话呢？好价格容易理解，那什么是好品牌？好品牌，好在哪？好，不单只是

Tmall 天猫·2024.06.06

今年的618，天猫和代言人易烊千玺一起，和大家聊一个简单的话题： 「什么是好品牌？」 ✦ 好上加好 ✦ 一、天猫品牌焕新：好上加好 当接到brief的时候，就从天猫全新的品牌主张「好品牌，好价格，上天猫」里， 感受到了背后的风向变得[好务实]。 我们如何以同样「好务实」的姿态，更生动地诠释这句话呢？好价格容易理解，那什么是好品牌？好品牌，好在哪？好，不单只是

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美妆

或许是现代人爱得太清醒，也总爱得有所保留，所以在社交平台上 「我太喜欢张扬的爱意了」 这类内容总能吸引很多目光，收获很多共鸣。 而就在云南楚雄，也有这么一群彝族人，她们爱得自由且张扬。 张扬的彝绣 视频文案 别看 一提到情啊爱呀 她们就羞得不行 可一拿起针线 她们就，张扬了起来 这儿到处都是花，抬头不见低头见 如果你问，这颜色为什么这么张扬 她们会说：大自然

薇诺娜·2024.05.24周精选

或许是现代人爱得太清醒，也总爱得有所保留，所以在社交平台上 「我太喜欢张扬的爱意了」 这类内容总能吸引很多目光，收获很多共鸣。 而就在云南楚雄，也有这么一群彝族人，她们爱得自由且张扬。 张扬的彝绣 视频文案 别看 一提到情啊爱呀 她们就羞得不行 可一拿起针线 她们就，张扬了起来 这儿到处都是花，抬头不见低头见 如果你问，这颜色为什么这么张扬 她们会说：大自然

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品牌内容

今年巴黎奥运会的全球合作伙伴仅有13席，中国的蒙牛就是其中之一！ 好厉害！！！牛牛牛！！！好想告诉全世界！！！ BUT！SO？这和我有什么关系？ 当然有关系！ 请看VCR： 王一博、吴磊、汤唯粉丝请佩戴耳机食用 一句主张，确立三方关系 在竞对品牌签约了中国奥组委、一众国字号运动员运动队，努力营造乳品品牌国家队的境况下， 把人无我有的「奥林匹克全球伙伴身份」讲

Mengniu 蒙牛·2024.05.23

今年巴黎奥运会的全球合作伙伴仅有13席，中国的蒙牛就是其中之一！ 好厉害！！！牛牛牛！！！好想告诉全世界！！！ BUT！SO？这和我有什么关系？ 当然有关系！ 请看VCR： 王一博、吴磊、汤唯粉丝请佩戴耳机食用 一句主张，确立三方关系 在竞对品牌签约了中国奥组委、一众国字号运动员运动队，努力营造乳品品牌国家队的境况下， 把人无我有的「奥林匹克全球伙伴身份」讲

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平台电商

《跟上你的好奇心》 创作者人员名单 品牌方：天猫 创意代理：中好 CD：磊磊磊 Art：Max、太阳、阿周 Copy：加颍、小盼、DP 客户组：三岁、Hiram 制作公司 Production House:别慌制作 监制 Executive Producer: 马树豪 武

Tmall 天猫·2024.05.17

《跟上你的好奇心》 创作者人员名单 品牌方：天猫 创意代理：中好 CD：磊磊磊 Art：Max、太阳、阿周 Copy：加颍、小盼、DP 客户组：三岁、Hiram 制作公司 Production House:别慌制作 监制 Executive Producer: 马树豪 武

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平台电商

展览前言 Hi，游客朋友们春天好～欢迎参观本次由天猫举办的春日户外特展。 今春，人类观察员们发现，许多人类一入春就会解放精神状态，走进户外放飞自我。 于是，观察员们收集了许多人类的奇异姿态，办了一场展，就叫《花姿招展》，邀请每个可爱人类一起走入春天、花姿招展迎春天。 先来看一段VCR。 { 春天 你有什么势吗 } 收好你的邀请函，解锁春天新姿势。 < 花枝招

Tmall 天猫·2024.04.24

展览前言 Hi，游客朋友们春天好～欢迎参观本次由天猫举办的春日户外特展。 今春，人类观察员们发现，许多人类一入春就会解放精神状态，走进户外放飞自我。 于是，观察员们收集了许多人类的奇异姿态，办了一场展，就叫《花姿招展》，邀请每个可爱人类一起走入春天、花姿招展迎春天。 先来看一段VCR。 { 春天 你有什么势吗 } 收好你的邀请函，解锁春天新姿势。 < 花枝招

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美妆

“我与春天，隔着一朵花，隔着一江水，一双蝴蝶的翅膀” 这是余秀华笔下「我与春天的距离」，也是 春敏的你，与春天遥遥相望的距离。薇诺娜x刘诗诗，在这个春天的尾声，想对又熬过一个春敏季的你，真诚地说一声： 《恭喜你，春天终于要过去了》 一种，很默契的「治愈」 接到Brief，得知薇诺娜将迎来全新品牌代言人 刘诗诗，我们的第一反应是：嗯，很适配。逐渐了解，发现

薇诺娜·2024.04.19刘诗诗

“我与春天，隔着一朵花，隔着一江水，一双蝴蝶的翅膀” 这是余秀华笔下「我与春天的距离」，也是 春敏的你，与春天遥遥相望的距离。薇诺娜x刘诗诗，在这个春天的尾声，想对又熬过一个春敏季的你，真诚地说一声： 《恭喜你，春天终于要过去了》 一种，很默契的「治愈」 接到Brief，得知薇诺娜将迎来全新品牌代言人 刘诗诗，我们的第一反应是：嗯，很适配。逐渐了解，发现

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本地生活

“继女性之后，花朵是上帝给予世界最可爱的礼物”， 今年3·8妇女节，送什么样的花，与花束般的她更搭呢？ 视频文案 送她一幅…花 一池花 一阵花 一道花 美团外卖上有超多花艺师精搭花束 买高颜值花束，上美团外卖 是的，这些让人赏心悦目、心生欢喜的鲜花，都来自美团外卖。在大家的印象中，也许网上能买到的花 be like: 红玫瑰配满天星、向日葵搭小彩灯… 它们看

美团外卖·2024.03.07

“继女性之后，花朵是上帝给予世界最可爱的礼物”， 今年3·8妇女节，送什么样的花，与花束般的她更搭呢？ 视频文案 送她一幅…花 一池花 一阵花 一道花 美团外卖上有超多花艺师精搭花束 买高颜值花束，上美团外卖 是的，这些让人赏心悦目、心生欢喜的鲜花，都来自美团外卖。在大家的印象中，也许网上能买到的花 be like: 红玫瑰配满天星、向日葵搭小彩灯… 它们看

品牌内容

今年春节，中国平安想要在节日期间，和用户进行一场简单的互动，让平安两个字，能和用户的生活联系得更紧密。 平安虽然只有两个字，却寄托着各种各样的情感。它可以很大，也可以很小，它融入在生活的各个角落。每个人心里，都有一个寄托平安的位置。于是，我们回归到一个个具体的人，将平安的心愿，落在生活里不同的角落，变成一个个可以打卡的平安签，用真诚的文字和简单的互动，来表达

中国平安·2024.03.07

今年春节，中国平安想要在节日期间，和用户进行一场简单的互动，让平安两个字，能和用户的生活联系得更紧密。 平安虽然只有两个字，却寄托着各种各样的情感。它可以很大，也可以很小，它融入在生活的各个角落。每个人心里，都有一个寄托平安的位置。于是，我们回归到一个个具体的人，将平安的心愿，落在生活里不同的角落，变成一个个可以打卡的平安签，用真诚的文字和简单的互动，来表达

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平台电商

这是一条广告 这是一条天猫年货节的广告 这是一条看完就想买过年礼的天猫年货节广告 彻底放开后的第一个自由自在的春节，过年也将成为亲友团聚的爆发期。 故本次年货节，天猫想抓住「送礼」这个重点增长项，通过一波促销片，带动大家上天猫，买年货礼品。 我们都太懂送礼了，也太懂年货了， 人人送，年年送，年货的「 产品价值 」，我们烂熟于心，了然于胸。 所以本次年货节

Tmall 天猫·2024.01.17

这是一条广告 这是一条天猫年货节的广告 这是一条看完就想买过年礼的天猫年货节广告 彻底放开后的第一个自由自在的春节，过年也将成为亲友团聚的爆发期。 故本次年货节，天猫想抓住「送礼」这个重点增长项，通过一波促销片，带动大家上天猫，买年货礼品。 我们都太懂送礼了，也太懂年货了， 人人送，年年送，年货的「 产品价值 」，我们烂熟于心，了然于胸。 所以本次年货节

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平台电商

新年，新一轮的生日又开始了，不论你的生日是远是近，先来看看这个视频。 生日因你而快乐 一起过个生日的brief 年底，我们收到淘宝的brief：淘宝上线「生日礼」产品功能，会在用户生日当天送出一些福利与惊喜。 我们要在新年，把这件事情告知给大家。 虽然新年是一个很好的传播节点，但大部分人都不是在新年过生日，该怎么唤起他们过生日的情绪？ 一起过生日的人 我们发

Taobao 淘宝·2024.01.08

新年，新一轮的生日又开始了，不论你的生日是远是近，先来看看这个视频。 生日因你而快乐 一起过个生日的brief 年底，我们收到淘宝的brief：淘宝上线「生日礼」产品功能，会在用户生日当天送出一些福利与惊喜。 我们要在新年，把这件事情告知给大家。 虽然新年是一个很好的传播节点，但大部分人都不是在新年过生日，该怎么唤起他们过生日的情绪？ 一起过生日的人 我们发

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本地生活

在2023即将走到尽头之前，我们先来一起， 在一个个拐角里，回顾尽头里的2023吧！ 《尽头里的2023》 看透看淡看开的尽头 回到项目之初，美团希望在年终，结合今年的大众情绪，做一次有共鸣的年终盘点，并引导大家上美团查看年度报告。什么是属于2023年的关键词呢？在我们收集了许许多多今年的话题热梗之后，似乎有了答案。 生活充满转折，也充满希望 经历了过去三年

美团·2023.12.23周精选

在2023即将走到尽头之前，我们先来一起， 在一个个拐角里，回顾尽头里的2023吧！ 《尽头里的2023》 看透看淡看开的尽头 回到项目之初，美团希望在年终，结合今年的大众情绪，做一次有共鸣的年终盘点，并引导大家上美团查看年度报告。什么是属于2023年的关键词呢？在我们收集了许许多多今年的话题热梗之后，似乎有了答案。 生活充满转折，也充满希望 经历了过去三年

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本地生活

又到了一年冬至，俗话说的好：“冬至大如年，人间小团圆。” 我们希望在冬至这个时间点，给大家带来一些全新的节日仪式感。 推出 洗迎冬至「新洗俗」，以节日仪式感为突破口，让大家起心动念想去洗一洗。 每到冬季，都是洗浴旺季。这个冬天，美团希望借助洗浴届「老泡儿」乔杉的号召力，发起一场拉新战役针对没去过洗浴中心的年轻人做驱动力挖掘，建立TA对于新洗浴中心的认知。 说

美团·2023.12.22乔杉

又到了一年冬至，俗话说的好：“冬至大如年，人间小团圆。” 我们希望在冬至这个时间点，给大家带来一些全新的节日仪式感。 推出 洗迎冬至「新洗俗」，以节日仪式感为突破口，让大家起心动念想去洗一洗。 每到冬季，都是洗浴旺季。这个冬天，美团希望借助洗浴届「老泡儿」乔杉的号召力，发起一场拉新战役针对没去过洗浴中心的年轻人做驱动力挖掘，建立TA对于新洗浴中心的认知。 说

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品牌内容

九月，我们接到了滴滴的brief：与滴滴网约车司机进行一次走心的对话。考虑到滴滴司机大多是已婚中年男性，且每天在路上奔波忙碌，对营销信息的接收度较低。于是，我们和客户脑爆讨论后，决定用最实在的方式发起这场对话——重启滴滴车主节，并将其更名为通俗易懂的「滴滴司机节」。 视频 文案 为什么很多人选择了跑滴滴？ 工作暂停，担子还在，他决定换条路试试 前半辈子都待在

滴滴出行·2023.12.13

九月，我们接到了滴滴的brief：与滴滴网约车司机进行一次走心的对话。考虑到滴滴司机大多是已婚中年男性，且每天在路上奔波忙碌，对营销信息的接收度较低。于是，我们和客户脑爆讨论后，决定用最实在的方式发起这场对话——重启滴滴车主节，并将其更名为通俗易懂的「滴滴司机节」。 视频 文案 为什么很多人选择了跑滴滴？ 工作暂停，担子还在，他决定换条路试试 前半辈子都待在

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本地生活

回想一下 我们都是什么时候，突然想要变美的呢？ 天气转冷了，就想烫一个又美又暖的头发 看到雪花转瞬即逝地飘落，会很想留住它 看到雨水滴落窗台，手便不自觉地靠近，接住，想被它滋润… … 想美，就是这样没有来由，又总有理由 想美，总是从一个小小的瞬间开始，就起心动念了 其实，看到brief中有高圆圆的时候 我们意识到，这是一个不能较劲的项目 因为高圆圆本人，和她

美团·2023.12.06高圆圆

回想一下 我们都是什么时候，突然想要变美的呢？ 天气转冷了，就想烫一个又美又暖的头发 看到雪花转瞬即逝地飘落，会很想留住它 看到雨水滴落窗台，手便不自觉地靠近，接住，想被它滋润… … 想美，就是这样没有来由，又总有理由 想美，总是从一个小小的瞬间开始，就起心动念了 其实，看到brief中有高圆圆的时候 我们意识到，这是一个不能较劲的项目 因为高圆圆本人，和她

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平台电商

由于双11机制的改变，不少消费者们都习惯在11月初就扫荡完购物清单，往往忽视了11月11日当天，天猫携手各大品牌提供了更丰富的优惠。 于是，这样一个“以轻松趣味的方式告知消费者双11一波在11月11日晚8开启”的brief应运而生。 先来看这次的幽默短片 主题的诞生 campaign上线后，收到了不少小伙伴的提问：“你们的创意究竟是不是甄学家？” 没错，这铿

Tmall 天猫·2023.11.27

由于双11机制的改变，不少消费者们都习惯在11月初就扫荡完购物清单，往往忽视了11月11日当天，天猫携手各大品牌提供了更丰富的优惠。 于是，这样一个“以轻松趣味的方式告知消费者双11一波在11月11日晚8开启”的brief应运而生。 先来看这次的幽默短片 主题的诞生 campaign上线后，收到了不少小伙伴的提问：“你们的创意究竟是不是甄学家？” 没错，这铿

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平台电商

又是一年双11，主播给您拜早节 2023年双11，天猫淘宝希望让双11全面回归狂欢节的「节日氛围」，主打疫情三年后王者归来的气势。 今年也是第一届，由天猫淘宝融合举办的双11。 而淘宝主播作为双11的重要参与者，是最具代表性的热点人群。天猫淘宝希望，通过热门主播的集体亮相，为今年双11开幕战—— 10月24日晚8点，第一波预售开启发声！向大众传递双11预售信

Tmall 天猫·2023.11.24

又是一年双11，主播给您拜早节 2023年双11，天猫淘宝希望让双11全面回归狂欢节的「节日氛围」，主打疫情三年后王者归来的气势。 今年也是第一届，由天猫淘宝融合举办的双11。 而淘宝主播作为双11的重要参与者，是最具代表性的热点人群。天猫淘宝希望，通过热门主播的集体亮相，为今年双11开幕战—— 10月24日晚8点，第一波预售开启发声！向大众传递双11预售信

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平台电商

我凑？娱乐圈著名失踪人口范伟老师来抖音了！就是为了劝我“别凑”？ 今年双11，众多平台还在玩满减凑单，抖音商城却一反套路，给出了 “1件立减” 的极简式优惠，要为用户打造一场超值省心的双11大促。 1件立减？蛮酷的。但怎么让早已听麻了各种促销话术的消费者对“1件立减”有更深切的感知呢？ 聊着聊着我们发现，双11凑单这件事，不就是“1件立减”心智最好的立足点吗

抖音·2023.11.06

我凑？娱乐圈著名失踪人口范伟老师来抖音了！就是为了劝我“别凑”？ 今年双11，众多平台还在玩满减凑单，抖音商城却一反套路，给出了 “1件立减” 的极简式优惠，要为用户打造一场超值省心的双11大促。 1件立减？蛮酷的。但怎么让早已听麻了各种促销话术的消费者对“1件立减”有更深切的感知呢？ 聊着聊着我们发现，双11凑单这件事，不就是“1件立减”心智最好的立足点吗

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品牌内容

这几天，很多长沙的网友晒照，说自己抽中了滴滴特惠代驾的免单小龙虾。滴滴特惠代驾这波「与小龙虾的对话」，成功让用户关注到品牌的活动信息，在各大平台引发了许多话题讨论。 代驾，早已成为屡见不鲜的生活需求，但落到具体的人身上，则是一笔需要精打细算的生活开支。很多开车的人，能不找代驾就不找代驾，毕竟，代驾是一笔不少的费用。滴滴特惠代驾此次面向用户，深入用户生活场景，

滴滴出行·2023.09.21

这几天，很多长沙的网友晒照，说自己抽中了滴滴特惠代驾的免单小龙虾。滴滴特惠代驾这波「与小龙虾的对话」，成功让用户关注到品牌的活动信息，在各大平台引发了许多话题讨论。 代驾，早已成为屡见不鲜的生活需求，但落到具体的人身上，则是一笔需要精打细算的生活开支。很多开车的人，能不找代驾就不找代驾，毕竟，代驾是一笔不少的费用。滴滴特惠代驾此次面向用户，深入用户生活场景，

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平台电商

这个夏天，闲鱼针对高残值闲置，上线了一个新业务—— 「闲鱼帮卖 」。 面对低价快出的各类回收平台，闲鱼帮卖要如何讲好自己的业务，成为年轻人出闲置的新选择? 话不多说，先来看片。 一个很直接的Brief 在闲鱼帮卖的首波营销里，我们核心需要做两件事: 讲清3个利益点，并建立1个心智 —— 「闲鱼帮卖是出闲置的更优选」。 那用什么形式，在讲清卖点的同时，还能有

闲鱼·2023.09.20

这个夏天，闲鱼针对高残值闲置，上线了一个新业务—— 「闲鱼帮卖 」。 面对低价快出的各类回收平台，闲鱼帮卖要如何讲好自己的业务，成为年轻人出闲置的新选择? 话不多说，先来看片。 一个很直接的Brief 在闲鱼帮卖的首波营销里，我们核心需要做两件事: 讲清3个利益点，并建立1个心智 —— 「闲鱼帮卖是出闲置的更优选」。 那用什么形式，在讲清卖点的同时，还能有

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本地生活

起猛了，看到门上长了徐志胜的脸？别慌！ 在你眼前的是传说中的门——抠门 “俗话说得好，抠门抠门，抠出生活的窍门！” 这是一个由一扇门为我们讲述的，当代抠门人的故事： 01.抠门缘起 在饿了么，每月18日都会过红包节，节日的优惠力度很大，但话题度还不太大。所以，这个818，饿了么想做点不一样的内容，让看官们 对18红包节多些薅羊毛外的体感。 什么才能把讲无可

饿了么·2023.08.29徐志胜

起猛了，看到门上长了徐志胜的脸？别慌！ 在你眼前的是传说中的门——抠门 “俗话说得好，抠门抠门，抠出生活的窍门！” 这是一个由一扇门为我们讲述的，当代抠门人的故事： 01.抠门缘起 在饿了么，每月18日都会过红包节，节日的优惠力度很大，但话题度还不太大。所以，这个818，饿了么想做点不一样的内容，让看官们 对18红包节多些薅羊毛外的体感。 什么才能把讲无可

品牌内容

今年夏天，让许多人记住了孟宴臣，也重新认识了演员魏大勋。 在一片追剧的快乐声中，我们发现大家不约而同地，喜欢用 「微醺」 来称呼魏大勋（谐音梗永不过时），甚至把后面的故事都想好了： 于是，RIO微醺 x「微醺」，真的来啦～ 基于品牌今年的全新Slogan 「有点点微醺，有点点开心」，希望通过大勋的演绎，呈现微醺之后，那些情不自禁流露出来的小快乐，用直接简单

RIO 锐澳鸡尾酒·2023.08.25魏大勋

今年夏天，让许多人记住了孟宴臣，也重新认识了演员魏大勋。 在一片追剧的快乐声中，我们发现大家不约而同地，喜欢用 「微醺」 来称呼魏大勋（谐音梗永不过时），甚至把后面的故事都想好了： 于是，RIO微醺 x「微醺」，真的来啦～ 基于品牌今年的全新Slogan 「有点点微醺，有点点开心」，希望通过大勋的演绎，呈现微醺之后，那些情不自禁流露出来的小快乐，用直接简单

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本地生活

爱情里的人啊， 再小的事，也忍不住再三叮嘱 要 说过七夕最积极的，还得是跑腿小哥。 七夕节点是美团跑腿的业务高峰，跑腿小哥们奔赴在大街小巷，将恋人之间的小心意/小惊喜/小感动完好送达。 与外卖、快递和用户之间的简单送达确认不同，跑腿小哥既要沟通「发件人」，也要沟通「收件人」， 在用户与跑腿小哥一来一往的通话中，往往会有很多提醒，备注，以及情感的流露。 总说「

美团·2023.08.22

爱情里的人啊， 再小的事，也忍不住再三叮嘱 要 说过七夕最积极的，还得是跑腿小哥。 七夕节点是美团跑腿的业务高峰，跑腿小哥们奔赴在大街小巷，将恋人之间的小心意/小惊喜/小感动完好送达。 与外卖、快递和用户之间的简单送达确认不同，跑腿小哥既要沟通「发件人」，也要沟通「收件人」， 在用户与跑腿小哥一来一往的通话中，往往会有很多提醒，备注，以及情感的流露。 总说「

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品牌内容

“家”，是我们最熟悉的名词，那么，什么是家的感觉？ 《支点》 「家人」与「家具」共同组成了家，他们总是柔软又有力地，支撑我们疲惫的身体，承载我们的欢笑与泪水，也见证了诸多美好回忆。是我们物理上的支撑、情感上的支点。 无论生活是明媚亦或风雨，背后有他们，总会变得好起来。 顾家家居的「816全民顾家日」来到了第十年，顾家决定回归到IP创立的本心： 以爱作为情感的

KUKA 顾家家居·2023.08.17月精选

“家”，是我们最熟悉的名词，那么，什么是家的感觉？ 《支点》 「家人」与「家具」共同组成了家，他们总是柔软又有力地，支撑我们疲惫的身体，承载我们的欢笑与泪水，也见证了诸多美好回忆。是我们物理上的支撑、情感上的支点。 无论生活是明媚亦或风雨，背后有他们，总会变得好起来。 顾家家居的「816全民顾家日」来到了第十年，顾家决定回归到IP创立的本心： 以爱作为情感的

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本地生活

一、神抢手是什么？ ——是抢不是枪 神抢手？神枪手？ 我想大部分人的第一反应都是，这个谐音梗跟点美团外卖有啥关系？ 神抢手，其实是美食界的奥特莱斯，是一个由美团外卖精选出的品质套餐及折扣的限定专区。 我们需要通过这一波campaign让消费者知道： 神抢手=好吃不贵！ 二、如何发挥代言人的优势？ ——在亲近感面前，任何花活儿都是多余 客户：定了！就刘亦菲！

美团外卖·2023.08.04刘亦菲周精选

一、神抢手是什么？ ——是抢不是枪 神抢手？神枪手？ 我想大部分人的第一反应都是，这个谐音梗跟点美团外卖有啥关系？ 神抢手，其实是美食界的奥特莱斯，是一个由美团外卖精选出的品质套餐及折扣的限定专区。 我们需要通过这一波campaign让消费者知道： 神抢手=好吃不贵！ 二、如何发挥代言人的优势？ ——在亲近感面前，任何花活儿都是多余 客户：定了！就刘亦菲！

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平台电商

成年人的白天和夜晚，总是两种模样。 白天随便吃一口，晚上只吃最爱那一口；白天忙到要疯，晚上夜店发疯；白天为了生存，晚上为了生活。 那些藏在白天里的苦闷，总能在夜晚找到出口。 于是，便有了这样两幅面孔的广告。 最近北上广深的公交站，你可能会发现这些白天一套，晚上一套的灯箱广告。技术上，运用了UV双喷的特殊工艺，通过打灯，呈现白天与夜晚内容的反差。 我们希望在白

Taobao 淘宝·2023.07.27月精选

成年人的白天和夜晚，总是两种模样。 白天随便吃一口，晚上只吃最爱那一口；白天忙到要疯，晚上夜店发疯；白天为了生存，晚上为了生活。 那些藏在白天里的苦闷，总能在夜晚找到出口。 于是，便有了这样两幅面孔的广告。 最近北上广深的公交站，你可能会发现这些白天一套，晚上一套的灯箱广告。技术上，运用了UV双喷的特殊工艺，通过打灯，呈现白天与夜晚内容的反差。 我们希望在白

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品牌内容

在《Sky光·遇》四周年之际，品牌片第二弹如期上线。 去年此时，一句「光是遇见，就很美好」感动了众多玩家，真实的UGC内容引发了无数玩家共鸣。正如开发者陈星汉及其团队Thatgamecompany的游戏理念所言：「游戏可以像是电影、诗歌、音乐一样解决人类的情感需求」。玩家对于游戏的高度信任，已经沉淀为品牌的精神资产。要坚持去讲述真实的美好，是我们完成此次品牌

网易游戏·2023.07.03

在《Sky光·遇》四周年之际，品牌片第二弹如期上线。 去年此时，一句「光是遇见，就很美好」感动了众多玩家，真实的UGC内容引发了无数玩家共鸣。正如开发者陈星汉及其团队Thatgamecompany的游戏理念所言：「游戏可以像是电影、诗歌、音乐一样解决人类的情感需求」。玩家对于游戏的高度信任，已经沉淀为品牌的精神资产。要坚持去讲述真实的美好，是我们完成此次品牌

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平台电商

生活啊，总是需要盼头的。尤其这个六月，盼头变得有点多：盼着刚好凑满喜欢的，盼着晚8点下单，也盼着一觉醒来，家门口就会长出好多快递:) 但怎么买划算，才是实在的小美好。毕竟现在的年轻人，可以买贵的，但不能买贵了。所以，这次我们希望借助代言人易烊千玺，更直观地告诉大家，今年天猫618大促的核心优惠信息，让人看得赏心悦目，也买得心满意足 —— 一组「裸眼3D海报」

Tmall 天猫·2023.06.30易烊千玺

生活啊，总是需要盼头的。尤其这个六月，盼头变得有点多：盼着刚好凑满喜欢的，盼着晚8点下单，也盼着一觉醒来，家门口就会长出好多快递:) 但怎么买划算，才是实在的小美好。毕竟现在的年轻人，可以买贵的，但不能买贵了。所以，这次我们希望借助代言人易烊千玺，更直观地告诉大家，今年天猫618大促的核心优惠信息，让人看得赏心悦目，也买得心满意足 —— 一组「裸眼3D海报」

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平台电商

青春的最后一件快递 热燥的天气，是夏天来了；热闹的晚8点，是天猫618来了；热烈的青春，是毕业季来了。 先看一条原汁原味的毕业季视频，重回一下青春，康康是谁又破防了？ 这次, 我们主打一个：够野生 （小声bb:真实到想哭...）。 一份「青春」的brief 已查收 四月底，我们收到天猫的brief：今年618要有点不一样，做个创意大事件吧！ （不要TVC，

Tmall 天猫·2023.06.15

青春的最后一件快递 热燥的天气，是夏天来了；热闹的晚8点，是天猫618来了；热烈的青春，是毕业季来了。 先看一条原汁原味的毕业季视频，重回一下青春，康康是谁又破防了？ 这次, 我们主打一个：够野生 （小声bb:真实到想哭...）。 一份「青春」的brief 已查收 四月底，我们收到天猫的brief：今年618要有点不一样，做个创意大事件吧！ （不要TVC，

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平台电商

四月中旬，我们接到了抖音商城的brief。 这次618，面对各平台繁冗的促销信息， 抖音商城想 实实在在讲好省钱这件事，又希望给用户带来点不一样的体感。 什么样的省钱故事，是脱胎于兴趣内容平台的抖音商城应该讲的? 我们的思路慢慢聚焦到省钱能带来的情绪体验上，去抓取并放大那些关于省钱的快乐。 省下10元可以去体彩店买个暴富的幻想； 省下30元买奶茶时能加多两份

抖音·2023.06.14

四月中旬，我们接到了抖音商城的brief。 这次618，面对各平台繁冗的促销信息， 抖音商城想 实实在在讲好省钱这件事，又希望给用户带来点不一样的体感。 什么样的省钱故事，是脱胎于兴趣内容平台的抖音商城应该讲的? 我们的思路慢慢聚焦到省钱能带来的情绪体验上，去抓取并放大那些关于省钱的快乐。 省下10元可以去体彩店买个暴富的幻想； 省下30元买奶茶时能加多两份

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平台电商

当老戏骨遇上小戏精，又会贡献多少演技名场面？快搬好小板凳，前排观影国民级演员刘佩琦老师狂飙演技！ 虎子的夏日心愿 所有的故事从一份brief开始，京东手机希望在后疫情回暖时代，传递“省心价 放心换”的品牌主张，夯实其正品行货、好服务等优势建立起来的信赖感。 买手机换手机为什么会选京东？我们发现如今国民手机自由还未实现，买手机换手机对用户来说仍是件大事。而京东

京东·2023.06.01

当老戏骨遇上小戏精，又会贡献多少演技名场面？快搬好小板凳，前排观影国民级演员刘佩琦老师狂飙演技！ 虎子的夏日心愿 所有的故事从一份brief开始，京东手机希望在后疫情回暖时代，传递“省心价 放心换”的品牌主张，夯实其正品行货、好服务等优势建立起来的信赖感。 买手机换手机为什么会选京东？我们发现如今国民手机自由还未实现，买手机换手机对用户来说仍是件大事。而京东

本地生活

又是一个520 除了那些年年都送的鲜花，口红... 根据平台大数据的送礼趋势 今年美团外卖，准备推一次 「心形蛋糕 」？？？ 我们第一反应和大家一样 520，真的会有人想送心形蛋糕？ 一番观察下来 我们发现，对待520，大家还是蛮用力的 土味情话，奇葩礼物，花式整活... 男生们花了很多心思 结果，却是为家人们奉献了一部《 直男送礼大赏 》？ 其实不是大家

美团外卖·2023.05.22

又是一个520 除了那些年年都送的鲜花，口红... 根据平台大数据的送礼趋势 今年美团外卖，准备推一次 「心形蛋糕 」？？？ 我们第一反应和大家一样 520，真的会有人想送心形蛋糕？ 一番观察下来 我们发现，对待520，大家还是蛮用力的 土味情话，奇葩礼物，花式整活... 男生们花了很多心思 结果，却是为家人们奉献了一部《 直男送礼大赏 》？ 其实不是大家

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本地生活

送妈妈一点甜，陪她一年又一年 前不久，我们收到了一份美团外卖蛋糕业务的brief： 母亲节，让大家上美团外卖买蛋糕。 由此，我们陷入了深深的思考，试图寻找“母亲节和蛋糕”之间的深刻联系，找到“为什么母亲节要买蛋糕”的必杀理由。 当我们苦苦寻找这一个理由时，我们被一个故事打动了。 一下子让我们想起，小时候妈妈给我们买蛋糕，陪我们一起吃蛋糕的那些时光。 一瞬间，

美团外卖·2023.05.16

送妈妈一点甜，陪她一年又一年 前不久，我们收到了一份美团外卖蛋糕业务的brief： 母亲节，让大家上美团外卖买蛋糕。 由此，我们陷入了深深的思考，试图寻找“母亲节和蛋糕”之间的深刻联系，找到“为什么母亲节要买蛋糕”的必杀理由。 当我们苦苦寻找这一个理由时，我们被一个故事打动了。 一下子让我们想起，小时候妈妈给我们买蛋糕，陪我们一起吃蛋糕的那些时光。 一瞬间，

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本地生活

当团购顶流联手喜剧顶流，一出好戏这不就开场了～黄渤一人演绎“一家子”，渤哥、渤宝儿、渤婶儿、渤妹、渤弟、渤叔齐上阵。有啥好事啊？一起来凑个热闹！ 省流观看20s“高浓度喜剧” 是不是感觉整个人都被省“喜”脑了，而 「省」 的背后，安抚的是后疫情时代那根紧绷的神经。 2023是整个中国消费市场的全面复苏之年，如今消费场景终于重回线下，各平台争相抢占，美团到店业

美团·2023.04.27

当团购顶流联手喜剧顶流，一出好戏这不就开场了～黄渤一人演绎“一家子”，渤哥、渤宝儿、渤婶儿、渤妹、渤弟、渤叔齐上阵。有啥好事啊？一起来凑个热闹！ 省流观看20s“高浓度喜剧” 是不是感觉整个人都被省“喜”脑了，而 「省」 的背后，安抚的是后疫情时代那根紧绷的神经。 2023是整个中国消费市场的全面复苏之年，如今消费场景终于重回线下，各平台争相抢占，美团到店业

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品牌内容

四月，有人还在等春来，有人已经迫不及待要投奔春天。 创维电视新品A5D发布，我们携手创维和斯斯与帆，造了场大自然LIVE，当了回春天的搬运工。 《写给春的沉浸诗》 1、屏幕融于春色， 一场音画与自然的沉浸共演 无人的原始森林，青苔覆盖地表和树干 斯斯与帆和A5D的沉浸舞台，就在这里自然开启 创维新品A5D凭出色画面表现还原并融入春色 满屏绿意随音乐明暗变化，

SKYWORTH 创维·2023.04.25

四月，有人还在等春来，有人已经迫不及待要投奔春天。 创维电视新品A5D发布，我们携手创维和斯斯与帆，造了场大自然LIVE，当了回春天的搬运工。 《写给春的沉浸诗》 1、屏幕融于春色， 一场音画与自然的沉浸共演 无人的原始森林，青苔覆盖地表和树干 斯斯与帆和A5D的沉浸舞台，就在这里自然开启 创维新品A5D凭出色画面表现还原并融入春色 满屏绿意随音乐明暗变化，

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品牌内容

多事？多了什么事？ 家里总有好多事儿，家里的人也很多事 先看小片儿，项目的事儿咱慢慢聊。 多事一家人 文案 孩子的碎碎念 我家里有很多人 操心事儿 可多了 妈妈的耳朵能当眼睛 一听就什么都知道了 姑姑啥事儿都问手机 爷爷的胆子和我一样小 什么事儿都怕 问多了还好 伤心 一会儿伤心得不得了 一会儿又开心得飞起来 他们总说：事儿真多 他们又说：多一事 为了少一事

AIA 友邦保险·2023.04.17周精选

多事？多了什么事？ 家里总有好多事儿，家里的人也很多事 先看小片儿，项目的事儿咱慢慢聊。 多事一家人 文案 孩子的碎碎念 我家里有很多人 操心事儿 可多了 妈妈的耳朵能当眼睛 一听就什么都知道了 姑姑啥事儿都问手机 爷爷的胆子和我一样小 什么事儿都怕 问多了还好 伤心 一会儿伤心得不得了 一会儿又开心得飞起来 他们总说：事儿真多 他们又说：多一事 为了少一事

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平台电商

都说“没有困难的事情，只有勇敢的牛牛”，我们发现，机智的年轻人遇到生活的各种难题，都有一个统一的姿势——「蹲闲鱼」！想拥有梦中情物的人，在蹲一个有缘人出售；想出闲置的人，在蹲一个真正喜欢它的有缘人。买卖双方都在蹲守那份注定的缘分，让物品等来有缘之人，让新的故事继续发生。 趁着愚人节，「闲鱼经营图鉴」推出第5期—— 「物归缘主，蹲闲鱼」，去讲述那些在闲鱼上蹲

闲鱼·2023.04.01月精选

都说“没有困难的事情，只有勇敢的牛牛”，我们发现，机智的年轻人遇到生活的各种难题，都有一个统一的姿势——「蹲闲鱼」！想拥有梦中情物的人，在蹲一个有缘人出售；想出闲置的人，在蹲一个真正喜欢它的有缘人。买卖双方都在蹲守那份注定的缘分，让物品等来有缘之人，让新的故事继续发生。 趁着愚人节，「闲鱼经营图鉴」推出第5期—— 「物归缘主，蹲闲鱼」，去讲述那些在闲鱼上蹲

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平台电商

新趋势报上海3月10日电：上周六，有部分民众表示在上海街头捕捉到一个奇奇怪怪（可可爱爱）的物体。 该物体同时沿途引发一系列路边读报的复古现象。 接下来请看事件的详细报道。 前因： 今年的趋势，需要搞点「新」的 1个月前，我们接到了brief，三言以蔽之： 给天猫2023年新生活趋势发布搞点新里新气的事，需要把联合发布的媒体巧妙地融合进来，且需要让人群有沟通感

Tmall 天猫·2023.03.31

新趋势报上海3月10日电：上周六，有部分民众表示在上海街头捕捉到一个奇奇怪怪（可可爱爱）的物体。 该物体同时沿途引发一系列路边读报的复古现象。 接下来请看事件的详细报道。 前因： 今年的趋势，需要搞点「新」的 1个月前，我们接到了brief，三言以蔽之： 给天猫2023年新生活趋势发布搞点新里新气的事，需要把联合发布的媒体巧妙地融合进来，且需要让人群有沟通感

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平台电商

今年是淘宝做「银针服饰指南」的第二年，如果你还不知道「银针服饰指南」是什么，那接下来，由四位来自不同圈层的时尚人士为你介绍。 银针服饰指南对每位想要装点自己的人，都有着毋庸置疑的帮助。 无论你是已经找到自己的风格，对穿搭已有一番见解的GGMM，还是刚踏入时尚洪流却又有些不知所措的穿衣小白，它全都适用。它帮你银针试毒，找到优秀，但不限制你必须跟从。 上淘宝搜索

Taobao 淘宝·2023.03.30

今年是淘宝做「银针服饰指南」的第二年，如果你还不知道「银针服饰指南」是什么，那接下来，由四位来自不同圈层的时尚人士为你介绍。 银针服饰指南对每位想要装点自己的人，都有着毋庸置疑的帮助。 无论你是已经找到自己的风格，对穿搭已有一番见解的GGMM，还是刚踏入时尚洪流却又有些不知所措的穿衣小白，它全都适用。它帮你银针试毒，找到优秀，但不限制你必须跟从。 上淘宝搜索

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本地生活

什么！！！‍ 孙俪代言了美团买药 这不相当于嬛嬛的太医院 成了如今的 美团买药！‍‍‍‍‍ 什么！！！‍ 美团买药能24小时看病买药 这不相当于人人都将拥有男德医德都满分的温太医嘛！ 先给各位小主们 献上三条没有任何废话的15s病毒视频： 虽然这是条生病看病的广告， 但婢女还是先在这里保佑各位小主： 万福金安，永不生病！！！！！！！！‍‍ “好难受啊” “

美团·2023.03.29

什么！！！‍ 孙俪代言了美团买药 这不相当于嬛嬛的太医院 成了如今的 美团买药！‍‍‍‍‍ 什么！！！‍ 美团买药能24小时看病买药 这不相当于人人都将拥有男德医德都满分的温太医嘛！ 先给各位小主们 献上三条没有任何废话的15s病毒视频： 虽然这是条生病看病的广告， 但婢女还是先在这里保佑各位小主： 万福金安，永不生病！！！！！！！！‍‍ “好难受啊” “

品牌内容

嘿，今年的五福集得怎么样？ 「敬业福」是不是还没找到？ 「沾福气」沾到想要的那张了吗？ 「生肖卡」猜中了几次？ 这是「五福」的第八个春节，不知不觉，「集福」已经成了每年过年必须要完成的仪式感，而对于中好和BLANK的很多同事来说，也是 连续第八年接到五福的Brief了。 谈谈brief吧 支付宝希望在今年的年末，传递「五福」IP一直以来的温暖情感和新春氛

支付宝·2023.01.20

嘿，今年的五福集得怎么样？ 「敬业福」是不是还没找到？ 「沾福气」沾到想要的那张了吗？ 「生肖卡」猜中了几次？ 这是「五福」的第八个春节，不知不觉，「集福」已经成了每年过年必须要完成的仪式感，而对于中好和BLANK的很多同事来说，也是 连续第八年接到五福的Brief了。 谈谈brief吧 支付宝希望在今年的年末，传递「五福」IP一直以来的温暖情感和新春氛

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本地生活

近半年的互联网世界 我们似乎总能看到这样一张脸 厌世的他、厌世的他、厌世的他和保佑大家没事的他，在网友们的携手玩梗中不断散播着欢乐，变成了喜气的代言人。 那么过年，怎么能少得了他呢？！ 饿了么年味代言人杨迪和妈妈带着满满年货和浓浓年味向我们走来！ 先 来 看 片 临近春节，各品牌、各平台的吆喝声如同电子鞭炮一样轮番开炸，在一片锣鼓喧天、姹紫嫣红中如何让消费者

饿了么·2023.01.16

近半年的互联网世界 我们似乎总能看到这样一张脸 厌世的他、厌世的他、厌世的他和保佑大家没事的他，在网友们的携手玩梗中不断散播着欢乐，变成了喜气的代言人。 那么过年，怎么能少得了他呢？！ 饿了么年味代言人杨迪和妈妈带着满满年货和浓浓年味向我们走来！ 先 来 看 片 临近春节，各品牌、各平台的吆喝声如同电子鞭炮一样轮番开炸，在一片锣鼓喧天、姹紫嫣红中如何让消费者

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平台电商

这一年来，「闲鱼经营图鉴」从野性收集、迷之改造，到抄近道入坑，持续发掘着闲鱼年轻人经营生活的新方式。 来到年底，当大家开始纷纷晒出一年的收获时，我们发现：2022年，居然有280万人在闲鱼上「只晒不卖」 （那些闲鱼上“暂挂不出”“仅供欣赏”“展示交流”“售价 99999999”的宝贝）。 他们不为交易，只为交流，只为和对味的人，晒对味的宝贝。相信每个人心中，

闲鱼·2023.01.04周精选

这一年来，「闲鱼经营图鉴」从野性收集、迷之改造，到抄近道入坑，持续发掘着闲鱼年轻人经营生活的新方式。 来到年底，当大家开始纷纷晒出一年的收获时，我们发现：2022年，居然有280万人在闲鱼上「只晒不卖」 （那些闲鱼上“暂挂不出”“仅供欣赏”“展示交流”“售价 99999999”的宝贝）。 他们不为交易，只为交流，只为和对味的人，晒对味的宝贝。相信每个人心中，

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平台电商

在即将过去的2022，或许你已经成了某种生活方式老手、能手、高手。然而，站在全新的、未知的2023的面前，或许，我们都将重新成为「生活的新手」 天猫和千玺，为所有人准备了一份新年礼物： 「2023理想生活新手体验版.exe」 内含5大理想新趋势，指引每个初来乍到2023的新手，尝试新生活、开启新理想。 祝你「新年新开场」！ 《新手请准备》 五大生活新趋势，为

Tmall 天猫·2022.12.30易烊千玺

在即将过去的2022，或许你已经成了某种生活方式老手、能手、高手。然而，站在全新的、未知的2023的面前，或许，我们都将重新成为「生活的新手」 天猫和千玺，为所有人准备了一份新年礼物： 「2023理想生活新手体验版.exe」 内含5大理想新趋势，指引每个初来乍到2023的新手，尝试新生活、开启新理想。 祝你「新年新开场」！ 《新手请准备》 五大生活新趋势，为

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品牌内容

2022年， 有一个投顾行业的新品牌， 决定正式面向市场，做一次发声。 中欧财富投顾， 是中欧旗下的独立投资顾问平台。 虽然背靠大品牌，但中欧财富投顾（以下称 中欧 ）， 希望能尽快在消费者心中， 建立自己的独立认知，抢占市场。 看完brief，我们首先对「 中欧 」的品牌环境做了一轮摸排分析，结论有两点： 1. 国内投顾服务的品牌化还不成熟 2. 各家竞争

中欧财富·2022.12.27

2022年， 有一个投顾行业的新品牌， 决定正式面向市场，做一次发声。 中欧财富投顾， 是中欧旗下的独立投资顾问平台。 虽然背靠大品牌，但中欧财富投顾（以下称 中欧 ）， 希望能尽快在消费者心中， 建立自己的独立认知，抢占市场。 看完brief，我们首先对「 中欧 」的品牌环境做了一轮摸排分析，结论有两点： 1. 国内投顾服务的品牌化还不成熟 2. 各家竞争

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品牌内容

快要过去的11月，《个人养老金实施办法》来了。 眼看着个人养老的风越刮越大，中欧基金和Keep、蚂蚁财富、盒马、招商银行一起为养老组了个局。 但这次不针对老年人，也不想刻意去说老，只想借养老二字，聊聊年轻一代延长理想生活的诀窍。 中欧基金×Keep 40年坚持暴汗，40年后为我的状态点赞！ 「养个习惯 热汗到老」 中欧基金×蚂蚁财富 让更美好的日常成为习惯，

中欧基金·2022.11.28

快要过去的11月，《个人养老金实施办法》来了。 眼看着个人养老的风越刮越大，中欧基金和Keep、蚂蚁财富、盒马、招商银行一起为养老组了个局。 但这次不针对老年人，也不想刻意去说老，只想借养老二字，聊聊年轻一代延长理想生活的诀窍。 中欧基金×Keep 40年坚持暴汗，40年后为我的状态点赞！ 「养个习惯 热汗到老」 中欧基金×蚂蚁财富 让更美好的日常成为习惯，

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品牌内容

“为了严谨把控金选质量 我们一年调研1000次” 牛X的人总是用最平和的语气 发表最让人惊掉下巴的言论 但中好人也不是没见过世面！ 所以在听到金选调研员这番自述后 我们（假装）波澜不惊地跟拍记录了 这个「一年1000次」 去年中好和蚂蚁合作产出了《背后的故事》 在这过程中 有幸被各位基金界的大佬们“面基” 我们的内心多多少少有些膨胀 所以当蚂蚁再次找到我们

蚂蚁集团·2022.10.01

“为了严谨把控金选质量 我们一年调研1000次” 牛X的人总是用最平和的语气 发表最让人惊掉下巴的言论 但中好人也不是没见过世面！ 所以在听到金选调研员这番自述后 我们（假装）波澜不惊地跟拍记录了 这个「一年1000次」 去年中好和蚂蚁合作产出了《背后的故事》 在这过程中 有幸被各位基金界的大佬们“面基” 我们的内心多多少少有些膨胀 所以当蚂蚁再次找到我们

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平台电商

「闲鱼经营图鉴」前2期，展现了年轻人「更多元」的收集方式，支持年轻人「更低门槛」的动手改造。 来到第3期，闲鱼想为年轻人搭建 更轻松的入坑通道， 和年轻人一起 省时！省力！省钱！抄近道入坑！ 入坑吐不完的槽，让我们一吐为快 视频文案 露营坑、盲盒坑、相机坑 中古家具坑、块根植物坑… 年轻⼈要⼊的坑，也太***多了！ 要我说，⼊坑这件事，就没有容易⼆字 唯⼀的

闲鱼·2022.09.28周精选

「闲鱼经营图鉴」前2期，展现了年轻人「更多元」的收集方式，支持年轻人「更低门槛」的动手改造。 来到第3期，闲鱼想为年轻人搭建 更轻松的入坑通道， 和年轻人一起 省时！省力！省钱！抄近道入坑！ 入坑吐不完的槽，让我们一吐为快 视频文案 露营坑、盲盒坑、相机坑 中古家具坑、块根植物坑… 年轻⼈要⼊的坑，也太***多了！ 要我说，⼊坑这件事，就没有容易⼆字 唯⼀的

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美妆

带娃，极乐与苦役交织的事。 我们很不想承认一个事实 —— 孩子的出生，带给爸妈的不止快乐，还有压力。有时压力甚至比快乐大。于是战战兢兢带娃，殚精竭虑育儿。累嘛？我们看着都累。所以我们拍了一条片，想提醒一下爸爸妈妈们，你有多久没有放松过了？ 感谢红色小象与品牌代言人王子文， 让中好有机会跟大家聊一聊「育儿」这件大事。况且中国每年就有一千多万“不开心”的新妈妈。

红色小象·2022.09.27

带娃，极乐与苦役交织的事。 我们很不想承认一个事实 —— 孩子的出生，带给爸妈的不止快乐，还有压力。有时压力甚至比快乐大。于是战战兢兢带娃，殚精竭虑育儿。累嘛？我们看着都累。所以我们拍了一条片，想提醒一下爸爸妈妈们，你有多久没有放松过了？ 感谢红色小象与品牌代言人王子文， 让中好有机会跟大家聊一聊「育儿」这件大事。况且中国每年就有一千多万“不开心”的新妈妈。

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平台电商

今天的月亮，好像又比昨天更圆了一点。 轻轻倒数着回家的日子，也是一件治愈的事啊～ 大家带回家的月饼，都买好了吗？ 《月饼的轻哲学》 选月饼也不是一件简单的事啊～ 想想吃不了高糖高油，又总忘了忌口的长辈； 想想总在减脂期的闺蜜；想想在为下颚线不够清晰发愁的男女朋友； 想想不习惯客套的老朋友... 想想，就挺难办的～ 先看“月饼的轻趋势” 天猫超级品类日发现，

Tmall 天猫·2022.09.05

今天的月亮，好像又比昨天更圆了一点。 轻轻倒数着回家的日子，也是一件治愈的事啊～ 大家带回家的月饼，都买好了吗？ 《月饼的轻哲学》 选月饼也不是一件简单的事啊～ 想想吃不了高糖高油，又总忘了忌口的长辈； 想想总在减脂期的闺蜜；想想在为下颚线不够清晰发愁的男女朋友； 想想不习惯客套的老朋友... 想想，就挺难办的～ 先看“月饼的轻趋势” 天猫超级品类日发现，

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本地生活

长沙是一座网红美食云集的城市，每天都在排队的“茶颜悦色”、小龙虾届的网红“超级文和友”、小炒肉一绝的“费大厨”...... 在长沙，以食为主的网红品牌们，是频频出圈的社交平台“流量担当”。本次，美团外卖联合长沙本地网红美食品牌，推出一系列新品美味。 以联合新品为产品抓手，借助外卖场景化营销，强势输出“在长沙，吃网红新品，上美团外卖”的心智。 鲜艳对撞，网红新

美团外卖·2022.09.01

长沙是一座网红美食云集的城市，每天都在排队的“茶颜悦色”、小龙虾届的网红“超级文和友”、小炒肉一绝的“费大厨”...... 在长沙，以食为主的网红品牌们，是频频出圈的社交平台“流量担当”。本次，美团外卖联合长沙本地网红美食品牌，推出一系列新品美味。 以联合新品为产品抓手，借助外卖场景化营销，强势输出“在长沙，吃网红新品，上美团外卖”的心智。 鲜艳对撞，网红新

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平台电商

在闲鱼经营图鉴第1期，我们发现越来越多的年轻人，用野性收集表达自己： 这一袋的收集，就是这一袋的表达 在第2期，我们看到了年轻人身上，万物皆可改造。他们对改造入迷，也让改造迷人，用自己的创意、脑洞和手艺化腐朽为神奇： 迷之改造，真上头，人人都是生活的tony老师。 于是，我们就“有点子”上头了，开了一间 【真上头发廊】， 邀请五湖四海的改造大佬秀一手。 迷之

闲鱼·2022.08.03

在闲鱼经营图鉴第1期，我们发现越来越多的年轻人，用野性收集表达自己： 这一袋的收集，就是这一袋的表达 在第2期，我们看到了年轻人身上，万物皆可改造。他们对改造入迷，也让改造迷人，用自己的创意、脑洞和手艺化腐朽为神奇： 迷之改造，真上头，人人都是生活的tony老师。 于是，我们就“有点子”上头了，开了一间 【真上头发廊】， 邀请五湖四海的改造大佬秀一手。 迷之

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品牌内容

过去的这个春天，多数的我们都身处疫情之下，无暇好好看风景，计划已久的旅行也不得不搁置。 夏日匆匆到来之际，久久宅家烦闷的你，是否开始期待收到一份来自远方的邀请？ 在这个美好回归的夏天，黄山、西双版纳、三亚三城，联合支付宝发出《城市邀请函》。 让你的眼睛和耳朵，沉浸式感受来自高山、雨林、海浪的共同邀请： 迎接黄山天然的清爽 遇见版纳雨林与星光 邂逅三亚的爱和阳

支付宝·2022.08.03

过去的这个春天，多数的我们都身处疫情之下，无暇好好看风景，计划已久的旅行也不得不搁置。 夏日匆匆到来之际，久久宅家烦闷的你，是否开始期待收到一份来自远方的邀请？ 在这个美好回归的夏天，黄山、西双版纳、三亚三城，联合支付宝发出《城市邀请函》。 让你的眼睛和耳朵，沉浸式感受来自高山、雨林、海浪的共同邀请： 迎接黄山天然的清爽 遇见版纳雨林与星光 邂逅三亚的爱和阳

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品牌内容

原标题：我们拍了条片子，客户是自己，比想象中好 在春天浓稠的夜色里我们写诗，天渐渐亮，忽而今夏。夏天该做点什么呢？吃绿豆，桃和甜瓜，还是抵不过40℃的炎热漫长啊。 或者，什么都不做，一块听听风~凉~话~吧！让心里那些躁动的，不满的，遗憾的，不安的，都吹散在风里。然后像孩子那样笑着说：“ 夏天真好，比想象中好 ”。 《说给大人听的风凉话》 视频文案 这么热的天

中好·2022.07.25

原标题：我们拍了条片子，客户是自己，比想象中好 在春天浓稠的夜色里我们写诗，天渐渐亮，忽而今夏。夏天该做点什么呢？吃绿豆，桃和甜瓜，还是抵不过40℃的炎热漫长啊。 或者，什么都不做，一块听听风~凉~话~吧！让心里那些躁动的，不满的，遗憾的，不安的，都吹散在风里。然后像孩子那样笑着说：“ 夏天真好，比想象中好 ”。 《说给大人听的风凉话》 视频文案 这么热的天

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平台电商

今年天猫618，我们和天猫全明星项目组的老朋友，一起搞了个大动作： 打造首届线上618晚会「天猫618星动夜」，集结50+顶流明星，全部节目首次交由粉丝定制！ 想看欧阳娜娜玩转乐器or弹唱一曲？Papi酱相声小品or魔术杂技？热巴东北话说相声or五连拍教学？这一次统统由粉丝来决定！ 星动夜惊喜官宣，直戳粉丝嗨点 5月26日，50+明星阵容，节目定制玩法官宣，

Tmall 天猫·2022.06.07

今年天猫618，我们和天猫全明星项目组的老朋友，一起搞了个大动作： 打造首届线上618晚会「天猫618星动夜」，集结50+顶流明星，全部节目首次交由粉丝定制！ 想看欧阳娜娜玩转乐器or弹唱一曲？Papi酱相声小品or魔术杂技？热巴东北话说相声or五连拍教学？这一次统统由粉丝来决定！ 星动夜惊喜官宣，直戳粉丝嗨点 5月26日，50+明星阵容，节目定制玩法官宣，

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美妆

《淡蓝色的心动》 尽管夏日炎炎，但掩盖不住爱情发生时的心动。近日，韩束发布文艺系列短片《淡蓝色的心动》，邀请品牌代言人檀健次，上演一场夏日蓝色清新恋曲。 短片以《心动，是瞒不住的》《最珍贵的成分是》《不笑，也是因为喜欢吧》三个篇章展开，展示女主角恋爱时内心活动的同时，巧妙植入产品#韩束蓝铜肽精华水# 三大功能点。 短片中，蓝色、纯净的画面色调和氛围，和产品名

KANS 韩束·2022.06.06

《淡蓝色的心动》 尽管夏日炎炎，但掩盖不住爱情发生时的心动。近日，韩束发布文艺系列短片《淡蓝色的心动》，邀请品牌代言人檀健次，上演一场夏日蓝色清新恋曲。 短片以《心动，是瞒不住的》《最珍贵的成分是》《不笑，也是因为喜欢吧》三个篇章展开，展示女主角恋爱时内心活动的同时，巧妙植入产品#韩束蓝铜肽精华水# 三大功能点。 短片中，蓝色、纯净的画面色调和氛围，和产品名

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平台电商

当你以为闲鱼只是二手交易平台，你可能错过了一个宝藏。在闲鱼上，有一个纸袋都不放过的奶茶少女，有收集陌生人的emo写成歌的rapper，有人收集胶片，看遍人间烟火，也有人收集表情包，只因为它可爱…… 是的，他们都在做一件叫做「收集」的事， 把别人眼中的微不足道，组成无与伦比的珍宝。 我们把这一普遍发生在闲鱼上的迷惑行为，叫做「野性收集」。 “「野性收集」作为《

闲鱼·2022.06.02周精选

当你以为闲鱼只是二手交易平台，你可能错过了一个宝藏。在闲鱼上，有一个纸袋都不放过的奶茶少女，有收集陌生人的emo写成歌的rapper，有人收集胶片，看遍人间烟火，也有人收集表情包，只因为它可爱…… 是的，他们都在做一件叫做「收集」的事， 把别人眼中的微不足道，组成无与伦比的珍宝。 我们把这一普遍发生在闲鱼上的迷惑行为，叫做「野性收集」。 “「野性收集」作为《

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品牌内容

别误会，说的不是那种拆手办、毁家具、让人血压即刻拉满的熊孩子，而是另一种生物——“熊大孩子”。 顾名思义，指的是那些虽已成年但仍保留着一种近乎“熊孩子”的折腾劲儿，能把平淡无聊的生活玩出花儿来的人。 六一将至， 小熊电器以此《熊大孩子》献给每一个“熊”心未泯的你。 话不多说，上正片。 Brief 是啥？ 其实Brief很聚焦：市场竞争加剧，小熊希望完成一次年

Bear 小熊电器·2022.05.23

别误会，说的不是那种拆手办、毁家具、让人血压即刻拉满的熊孩子，而是另一种生物——“熊大孩子”。 顾名思义，指的是那些虽已成年但仍保留着一种近乎“熊孩子”的折腾劲儿，能把平淡无聊的生活玩出花儿来的人。 六一将至， 小熊电器以此《熊大孩子》献给每一个“熊”心未泯的你。 话不多说，上正片。 Brief 是啥？ 其实Brief很聚焦：市场竞争加剧，小熊希望完成一次年

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品牌内容

年轻的巨人 人民日报新媒体联动版 40年来，国民家居品牌“顾家家居”一直秉持匠心品质，提供全场景家居产品和服务。为每一种生活方式提供灵感，探索现代家庭美好生活种种可能。 这一次我们不去标榜成就，而是去礼赞那些勇敢坚持的时代前行者。 因为，那些坚持匠心不将就、较真到底的人们；那些怀揣初心在黑暗中寻求意义和真理的人们，是这个时代的回响。 今天的世界很嘈杂，但我们

KUKA 顾家家居·2022.05.09

年轻的巨人 人民日报新媒体联动版 40年来，国民家居品牌“顾家家居”一直秉持匠心品质，提供全场景家居产品和服务。为每一种生活方式提供灵感，探索现代家庭美好生活种种可能。 这一次我们不去标榜成就，而是去礼赞那些勇敢坚持的时代前行者。 因为，那些坚持匠心不将就、较真到底的人们；那些怀揣初心在黑暗中寻求意义和真理的人们，是这个时代的回响。 今天的世界很嘈杂，但我们

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美妆

原标题：韩束三八节：愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气 生活就是，即使再选一次，我们或许，还是会羡慕别人。 视频文案《致同龄人》 那天，她做了一个决定 要去大城市立足 她来送她 说羡慕她的勇气 她说没什么，只是一个选择 刚来这座城市的她 很快就适应了这样的生活 但有时 她也会羡慕别人的出身 生来，便什么都有 而她却羡慕她的能力 也想变得和她一样 披星戴月，不

KANS 韩束·2022.03.08周精选

原标题：韩束三八节：愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气 生活就是，即使再选一次，我们或许，还是会羡慕别人。 视频文案《致同龄人》 那天，她做了一个决定 要去大城市立足 她来送她 说羡慕她的勇气 她说没什么，只是一个选择 刚来这座城市的她 很快就适应了这样的生活 但有时 她也会羡慕别人的出身 生来，便什么都有 而她却羡慕她的能力 也想变得和她一样 披星戴月，不

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品牌内容

这一年，很多人发现在字节系，涌现了万千新生意人。却不是很了解背后的推手——「巨量引擎」。 我们时常问，什么是这个时代更有价值的营销？ 我们发现，在巨量引擎，不分出处、不分大小、不分个体还是品牌，无一例外，都能找到自己的一种可能，无论是一次创新的转变，还是坚定不移的突进，甚至只是一个开始。都能从中找到针对性的营销工具，让万千生意，有万千变化，做万千应对。 也许

Ocean Engine 巨量引擎·2022.01.27

这一年，很多人发现在字节系，涌现了万千新生意人。却不是很了解背后的推手——「巨量引擎」。 我们时常问，什么是这个时代更有价值的营销？ 我们发现，在巨量引擎，不分出处、不分大小、不分个体还是品牌，无一例外，都能找到自己的一种可能，无论是一次创新的转变，还是坚定不移的突进，甚至只是一个开始。都能从中找到针对性的营销工具，让万千生意，有万千变化，做万千应对。 也许

品牌内容

一直在你身边的「集五福」，迎来了第七个年头。「福在身边」已然成为了春节时，我们的共同感受。这不仅是一种真真切切的祝福，更是支付宝实实在在的服务。在回家的路上、在出行的途中、在影院的荧幕…在每一个春节的服务场景中，都有它的身影。 从年轻人的「新玩法」到跨年龄层的「新年俗」，从「一家人，全家福」到跨地域的「过福年，集福气」，从支付宝的「集五福」到跨平台的「共集福

支付宝·2022.01.25

一直在你身边的「集五福」，迎来了第七个年头。「福在身边」已然成为了春节时，我们的共同感受。这不仅是一种真真切切的祝福，更是支付宝实实在在的服务。在回家的路上、在出行的途中、在影院的荧幕…在每一个春节的服务场景中，都有它的身影。 从年轻人的「新玩法」到跨年龄层的「新年俗」，从「一家人，全家福」到跨地域的「过福年，集福气」，从支付宝的「集五福」到跨平台的「共集福

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品牌内容

一想到冬天，你会想到什么？ 也许看完这条片，你就有答案了～ 视频文案摘录 一想到冬天 就想到... 一顿顿火锅 和一起辣上瘾的你 一部部好哭的剧 和哭起来特好笑的你 一声声倒数 和总是压轴出场的你 一桌子菜 一屋子热闹 一张张照片 和一个模子刻出来的你 这个冬天，想和你 一起闯进风 一起笑出声 一起去滑雪 每一次欢聚的背后 是一个个想见的人 这个冬天，我想和

聚划算·2022.01.24

一想到冬天，你会想到什么？ 也许看完这条片，你就有答案了～ 视频文案摘录 一想到冬天 就想到... 一顿顿火锅 和一起辣上瘾的你 一部部好哭的剧 和哭起来特好笑的你 一声声倒数 和总是压轴出场的你 一桌子菜 一屋子热闹 一张张照片 和一个模子刻出来的你 这个冬天，想和你 一起闯进风 一起笑出声 一起去滑雪 每一次欢聚的背后 是一个个想见的人 这个冬天，我想和

平台电商

这届年轻人，活得有点“玄”。运势，爱情，健康，事业…无论什么问题，都能从星座里找到答案。今年圣诞，天猫热点IP“天猫正当红”聚焦香水香氛圈，联合BURBERRY、ROSEONLY、潘海利根、SISLEY、华伦天奴等多个品牌，同样用星座解题，以「对味入座」的概念，吸引大家跟随自己的星座找到本命香，引领当红选香新风潮。 在“本命香正当红”的主题之下，我们选取与星

Tmall 天猫·2021.12.29

这届年轻人，活得有点“玄”。运势，爱情，健康，事业…无论什么问题，都能从星座里找到答案。今年圣诞，天猫热点IP“天猫正当红”聚焦香水香氛圈，联合BURBERRY、ROSEONLY、潘海利根、SISLEY、华伦天奴等多个品牌，同样用星座解题，以「对味入座」的概念，吸引大家跟随自己的星座找到本命香，引领当红选香新风潮。 在“本命香正当红”的主题之下，我们选取与星

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科技数码

5G正推着我们进入疯狂的视频时代， 有多疯狂？ OPPO Reno7系列上市， 就专门针对视频创作的井喷， 推出了一个大型campaign。 人像视频大师 这次campaign邀请了 韩寒 参与， 希望由他开启一场全民化的影像创作大赛。 关键词一 新身份 整个项目的创作之初，我们就面临着一个核心的命题。在导演、作家、赛车手、运动员等身份之外，韩寒还可以用何种

OPPO 欧珀·2021.12.15韩寒

5G正推着我们进入疯狂的视频时代， 有多疯狂？ OPPO Reno7系列上市， 就专门针对视频创作的井喷， 推出了一个大型campaign。 人像视频大师 这次campaign邀请了 韩寒 参与， 希望由他开启一场全民化的影像创作大赛。 关键词一 新身份 整个项目的创作之初，我们就面临着一个核心的命题。在导演、作家、赛车手、运动员等身份之外，韩寒还可以用何种

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品牌内容

原标题：微信支付：一部只为表达感谢的公益影片 我们时常讲公益是什么？公益是慈善？公益是捐赠？ 有人说，商业才是最大的公益， 我们认为公益是人人都有一颗感谢的心。 一个公益行动发生，真正有价值的部分，是捐赠者和受捐者从中的体会。体会到了身边有那么多值得感恩的人，并把公益行动变成表达善意的小举动，放进日常，成为“日行一善”的良好习惯。 那么越来越多的公益将不只是

微信支付·2021.11.05

原标题：微信支付：一部只为表达感谢的公益影片 我们时常讲公益是什么？公益是慈善？公益是捐赠？ 有人说，商业才是最大的公益， 我们认为公益是人人都有一颗感谢的心。 一个公益行动发生，真正有价值的部分，是捐赠者和受捐者从中的体会。体会到了身边有那么多值得感恩的人，并把公益行动变成表达善意的小举动，放进日常，成为“日行一善”的良好习惯。 那么越来越多的公益将不只是

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平台电商

"11月11日，再普通不过的一天，只是我们对美好生活的向往，要比往常多一些。” ——易烊千玺 在今年天猫双11「 美好生活共同向往 」的主题之下，天猫推出了一支名为《我们普通的一天》品牌广告片。 正如易烊千玺所说“11月11日，再普通不过的一天”，但这普通的一天，却有无数不普通的向往和美好正在发生： 从下单定制到成品签收，“ 中国智造 ”用7天时间将个性化商

Tmall 天猫·2021.11.03易烊千玺周精选

"11月11日，再普通不过的一天，只是我们对美好生活的向往，要比往常多一些。” ——易烊千玺 在今年天猫双11「 美好生活共同向往 」的主题之下，天猫推出了一支名为《我们普通的一天》品牌广告片。 正如易烊千玺所说“11月11日，再普通不过的一天”，但这普通的一天，却有无数不普通的向往和美好正在发生： 从下单定制到成品签收，“ 中国智造 ”用7天时间将个性化商

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本地生活

原标题：饿了么：当摇滚遇上二次元，会带来怎样的“筷乐”？ “是筷乐是筷乐就是快来的筷乐！” 这个双11前夕，一首洗脑的“筷乐”之歌横空出世—— 伴随哥哥成团夜的热潮，饿了么与张淇哥哥合作，打造全新饿了么双11主题曲 《快来筷乐》！ ‍‍‍ （点击开始表演！） ‍‍ 全曲改编自黑豹乐队单曲《低头士》，张淇带领黑豹乐队酷飒演出，加上二维世界的惊喜展开， 当摇滚

饿了么·2021.11.02张淇

原标题：饿了么：当摇滚遇上二次元，会带来怎样的“筷乐”？ “是筷乐是筷乐就是快来的筷乐！” 这个双11前夕，一首洗脑的“筷乐”之歌横空出世—— 伴随哥哥成团夜的热潮，饿了么与张淇哥哥合作，打造全新饿了么双11主题曲 《快来筷乐》！ ‍‍‍ （点击开始表演！） ‍‍ 全曲改编自黑豹乐队单曲《低头士》，张淇带领黑豹乐队酷飒演出，加上二维世界的惊喜展开， 当摇滚

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平台电商

中国，加油！ 中国队，加油！ 此时，赛场之上，中国奥运健儿们正在奋力拼搏。 此刻，赛场之外，全民正在高声呐喊，为中国队加油！ 6月，我们接到来自天猫的brief，需求是在东京奥运会举行期间，打造“全民上场，为中国队加油”的品牌传播campaign，做为全球备受关注的体育赛事，项目团队的所有成员既紧张又兴奋，紧张在于，要从前期创意到执行，再到后期制作，一系列物

Tmall 天猫·2021.10.11

中国，加油！ 中国队，加油！ 此时，赛场之上，中国奥运健儿们正在奋力拼搏。 此刻，赛场之外，全民正在高声呐喊，为中国队加油！ 6月，我们接到来自天猫的brief，需求是在东京奥运会举行期间，打造“全民上场，为中国队加油”的品牌传播campaign，做为全球备受关注的体育赛事，项目团队的所有成员既紧张又兴奋，紧张在于，要从前期创意到执行，再到后期制作，一系列物

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品牌内容

原标题：微信支付｜公益传播：为好事发声，更要让好事发生 公益捐书，捐完就完事了吗？ 作为一名自由撰稿人，今年5月初，因为一次偶然的机会，我随中好团队和微信支付“知识星光”的项目团队一起，走访了贵州省正安县的几所乡村小学，切身感受了一番公益捐书之后的那些事。 瑞溪镇小学是受捐学校之一，在那里，我遇到了一年级的学生骆俊杰，他正在看一本名为《最黑的黑暗》的绘本。骆

微信支付·2021.10.10

原标题：微信支付｜公益传播：为好事发声，更要让好事发生 公益捐书，捐完就完事了吗？ 作为一名自由撰稿人，今年5月初，因为一次偶然的机会，我随中好团队和微信支付“知识星光”的项目团队一起，走访了贵州省正安县的几所乡村小学，切身感受了一番公益捐书之后的那些事。 瑞溪镇小学是受捐学校之一，在那里，我遇到了一年级的学生骆俊杰，他正在看一本名为《最黑的黑暗》的绘本。骆

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品牌内容

生活中，我们常有“在线等，挺急”的时候， 比如：看牙这回事。 一边强忍着牙疼， 一边赶忙打开手机地图，搜索最近的牙诊所， 大抵是许多人的真实写照。 基于这一生活洞察，今年的9·20爱牙日， 阿里口腔业务尝试联手高德地图，推出「全民爱牙节」， 希望将 “应急口腔需求，看牙就上高德找机构” 的心智传递给大家。 话不多说，先看片： 这样告诉大家，问题出现了！ 其实

口碑·2021.10.08

生活中，我们常有“在线等，挺急”的时候， 比如：看牙这回事。 一边强忍着牙疼， 一边赶忙打开手机地图，搜索最近的牙诊所， 大抵是许多人的真实写照。 基于这一生活洞察，今年的9·20爱牙日， 阿里口腔业务尝试联手高德地图，推出「全民爱牙节」， 希望将 “应急口腔需求，看牙就上高德找机构” 的心智传递给大家。 话不多说，先看片： 这样告诉大家，问题出现了！ 其实

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平台电商

适逢中国农民丰收节，抖音电商邀请五湖四海的新农人共同带来了这首丰收大合唱。 关于brief 富域计划是抖音电商的社会价值项目，推动新农人使用直播、短视频等新方式，将地方特色好物，卖向全国大市场。客户的brief很简单，通过一首歌，展现丰收的盛况和“千里不难寻”的平台价值。 跨越山海的丰收大合唱 在创意上，我们想打破传统印象里农人苦大愁深的形象，想要展现这个时

抖音·2021.10.07

适逢中国农民丰收节，抖音电商邀请五湖四海的新农人共同带来了这首丰收大合唱。 关于brief 富域计划是抖音电商的社会价值项目，推动新农人使用直播、短视频等新方式，将地方特色好物，卖向全国大市场。客户的brief很简单，通过一首歌，展现丰收的盛况和“千里不难寻”的平台价值。 跨越山海的丰收大合唱 在创意上，我们想打破传统印象里农人苦大愁深的形象，想要展现这个时

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本地生活

看完这条片，希望你也能过一个舒舒服服、懒懒散散、不慌不忙的假期～ 视频文案摘录 到了假期 才知道天一黑 真的就可以闭上眼 到了假期 就能和爸爸妈妈一起 看慢慢爬的蜗牛了 它真的很牛 到了假期 东西好不好吃 要看你有没有好好吃 到了假期 就想把以前赶路的时间 慢慢、慢慢地还回来 到了假期 唯一的忙 就是忙着闲下来 假期真好，更要过好 美团，美好（假期）生活小帮

美团·2021.09.30周精选

看完这条片，希望你也能过一个舒舒服服、懒懒散散、不慌不忙的假期～ 视频文案摘录 到了假期 才知道天一黑 真的就可以闭上眼 到了假期 就能和爸爸妈妈一起 看慢慢爬的蜗牛了 它真的很牛 到了假期 东西好不好吃 要看你有没有好好吃 到了假期 就想把以前赶路的时间 慢慢、慢慢地还回来 到了假期 唯一的忙 就是忙着闲下来 假期真好，更要过好 美团，美好（假期）生活小帮

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宝，LPL夏决赛看了吗？哦对了，夏决赛宣传片《无畏竞巅峰》是我们做的，你有看到吗？ LPL品牌宣传片 话不多说了，我们唠一唠，这次LPL Rebranding暨2021夏季总决赛的宣传片和传播吧～ 主KV 一、客户brief说了啥？ 客户希望在英雄联盟十周年和LPL夏季总决赛的特殊节点， 刷新品牌的核心表达——突破极限、永不言弃，并推动LPL成为年轻消费者的

LPL·2021.09.18

宝，LPL夏决赛看了吗？哦对了，夏决赛宣传片《无畏竞巅峰》是我们做的，你有看到吗？ LPL品牌宣传片 话不多说了，我们唠一唠，这次LPL Rebranding暨2021夏季总决赛的宣传片和传播吧～ 主KV 一、客户brief说了啥？ 客户希望在英雄联盟十周年和LPL夏季总决赛的特殊节点， 刷新品牌的核心表达——突破极限、永不言弃，并推动LPL成为年轻消费者的

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宝，LPL夏决赛看了吗？ 哦对了，夏决赛宣传片《无畏竞巅峰》是我们做的，你有看到吗？ 话不多说了，我们唠一唠，这次LPL Rebranding暨2021夏季总决赛的宣传片和传播吧～ 一、客户brief说了啥？ 客户希望在英雄联盟十周年和LPL夏季总决赛的特殊节点，刷新品牌的核心表达——突破极限、永不言弃，并推动LPL成为年轻消费者的主要生活方式之一。 二、我

LPL·2021.09.10

宝，LPL夏决赛看了吗？ 哦对了，夏决赛宣传片《无畏竞巅峰》是我们做的，你有看到吗？ 话不多说了，我们唠一唠，这次LPL Rebranding暨2021夏季总决赛的宣传片和传播吧～ 一、客户brief说了啥？ 客户希望在英雄联盟十周年和LPL夏季总决赛的特殊节点，刷新品牌的核心表达——突破极限、永不言弃，并推动LPL成为年轻消费者的主要生活方式之一。 二、我

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平台电商

四海同声,跨越山河,天猫携手品牌加油联盟《千里山河共加油》。 赛场之外,他们为自己默默加油了无数次。终于,在赛场之上,赢来了无数人的加油声。 加油!是喊向对手的“打!”是喊向教练的“再来!”是喊向自己的“可以!”。它始终伴随着每个不断努力的人。

Tmall 天猫·2021.08.24

四海同声,跨越山河,天猫携手品牌加油联盟《千里山河共加油》。 赛场之外,他们为自己默默加油了无数次。终于,在赛场之上,赢来了无数人的加油声。 加油!是喊向对手的“打!”是喊向教练的“再来!”是喊向自己的“可以!”。它始终伴随着每个不断努力的人。

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平台电商

2021淘宝造物节开幕前夕，淘宝客户找到我们 希望为今年造物节的新奇好物做一次传播 于是有了现在这条片 藻类绿毛龟，影院帐篷，VR国风鬼屋， 考古盲盒，中药咖啡，太空酒店，中古汽车沙发… … 最开始看完造物节神物清单的时候 我们发现这一届的「创造力」充满了混造组合的元素 植物和动物的组合 影院和户外的组合 科技与国风的组合 经典与潮流的组合 东方与西方的组合

Taobao 淘宝·2021.08.02

2021淘宝造物节开幕前夕，淘宝客户找到我们 希望为今年造物节的新奇好物做一次传播 于是有了现在这条片 藻类绿毛龟，影院帐篷，VR国风鬼屋， 考古盲盒，中药咖啡，太空酒店，中古汽车沙发… … 最开始看完造物节神物清单的时候 我们发现这一届的「创造力」充满了混造组合的元素 植物和动物的组合 影院和户外的组合 科技与国风的组合 经典与潮流的组合 东方与西方的组合

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“绿我可以，但不要绿基金。” “一顿操作猛如虎，本金只剩250” “理财5年，收益战胜了0.005%的人” 有关基金理财的段子和热搜层出不穷，大量小白和新基民入局，全民“搞基”的时代已然到来。 而在此时，诸多不理智的理财行为和操作也越来越多。 蚂蚁财富希望传递健康理财的理念，让新一代理财人成为未来健康理财的种子，进而提升整体国民的理财健康度。 一、终生理财，

蚂蚁集团·2021.07.21

“绿我可以，但不要绿基金。” “一顿操作猛如虎，本金只剩250” “理财5年，收益战胜了0.005%的人” 有关基金理财的段子和热搜层出不穷，大量小白和新基民入局，全民“搞基”的时代已然到来。 而在此时，诸多不理智的理财行为和操作也越来越多。 蚂蚁财富希望传递健康理财的理念，让新一代理财人成为未来健康理财的种子，进而提升整体国民的理财健康度。 一、终生理财，

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距离618只剩不到三周的时候，我们接到了聚划算这样一个brife。 聚划算与买手生态计划在618推出一项新的短视频购物IP——太好买了吧，我们需要产出具有话题性的创意、主视觉和video。 简单聊聊短视频购物 购物页面的停留时间早已受到了短视频购物的挑战，如抖音短视频的平均停留时间1-2小时，低线城市则更长，而停留时间的长短，往往与购物行为发生的几率成正比。

聚划算·2021.07.05

距离618只剩不到三周的时候，我们接到了聚划算这样一个brife。 聚划算与买手生态计划在618推出一项新的短视频购物IP——太好买了吧，我们需要产出具有话题性的创意、主视觉和video。 简单聊聊短视频购物 购物页面的停留时间早已受到了短视频购物的挑战，如抖音短视频的平均停留时间1-2小时，低线城市则更长，而停留时间的长短，往往与购物行为发生的几率成正比。

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这是一个漂泊者和她的出租房的故事。 故事里的女孩，是你，也是我。 我们怀揣着一腔热情来到异乡打拼，希望能在异乡给自己的梦想找一席落脚之地。可异乡毕竟不是故乡，怎么能给人以家的安定？ 今年创维全球电视节，我们想跟所有在外打拼的年轻人聊一聊——异乡的归属感。 又是一年的4.08，创维全球电视节到如今已经走到了第三个年头。今年的2021创维全球电视节，创维想用一

SKYWORTH 创维·2021.04.29

这是一个漂泊者和她的出租房的故事。 故事里的女孩，是你，也是我。 我们怀揣着一腔热情来到异乡打拼，希望能在异乡给自己的梦想找一席落脚之地。可异乡毕竟不是故乡，怎么能给人以家的安定？ 今年创维全球电视节，我们想跟所有在外打拼的年轻人聊一聊——异乡的归属感。 又是一年的4.08，创维全球电视节到如今已经走到了第三个年头。今年的2021创维全球电视节，创维想用一

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平台电商

我们天生都爱试。 有些试，是为了找到合适自己的；有些试，是为了帮TA找到最好的。 作为天猫乃至全网最大的试用平台，天猫U先想在今年3·8节，通过号召所有女性上U先大胆试，向消费者准确传达出天猫U先「先试再买」的品牌心智。 在思考过程中我们发现，在天猫U先上，很多女生不仅为自己而试，更会为家人，为另一半，为猫/狗主子而试。正是女生们的那些「为爱而试」，让每一次

Tmall 天猫·2021.04.12

我们天生都爱试。 有些试，是为了找到合适自己的；有些试，是为了帮TA找到最好的。 作为天猫乃至全网最大的试用平台，天猫U先想在今年3·8节，通过号召所有女性上U先大胆试，向消费者准确传达出天猫U先「先试再买」的品牌心智。 在思考过程中我们发现，在天猫U先上，很多女生不仅为自己而试，更会为家人，为另一半，为猫/狗主子而试。正是女生们的那些「为爱而试」，让每一次

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平台电商

我们都想要一个健康的身体，因而有时不得不吃些药的苦头。 可是除却苦涩，日常用药的瞬间，也有柔软和温暖的一面。 招数 在意 唠叨 年前，我们接到了天猫好药的brief，作为天猫全新推出的药品类目子品牌，主打家庭常备药，希望能够成为消费者守护自己和家人健康的选择。 我们发现，一谈到守护自己和家人，中国人就有谈不完的话题。每个人的成长都是被爱包裹着，而当他们成为了

Tmall 天猫·2021.04.07

我们都想要一个健康的身体，因而有时不得不吃些药的苦头。 可是除却苦涩，日常用药的瞬间，也有柔软和温暖的一面。 招数 在意 唠叨 年前，我们接到了天猫好药的brief，作为天猫全新推出的药品类目子品牌，主打家庭常备药，希望能够成为消费者守护自己和家人健康的选择。 我们发现，一谈到守护自己和家人，中国人就有谈不完的话题。每个人的成长都是被爱包裹着，而当他们成为了

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如今，知识付费软件上，理财课程的数量都赶上成功学；顶流基金经理，也如爱豆一样，有了自己的饭圈和打榜应援。 一切都预示着： 全民理财时代来了。 在理财业务已启动多年的情况下，支付宝想要进行一次大规模传播，提升支付宝理财的知名度和好感度，全面推广理财类目下的产品，建立“理财就上支付宝”的产品心智。 一个洞察：中国人的理财里都是段子 调研时发现，大部分的金融理财

支付宝·2021.03.12

如今，知识付费软件上，理财课程的数量都赶上成功学；顶流基金经理，也如爱豆一样，有了自己的饭圈和打榜应援。 一切都预示着： 全民理财时代来了。 在理财业务已启动多年的情况下，支付宝想要进行一次大规模传播，提升支付宝理财的知名度和好感度，全面推广理财类目下的产品，建立“理财就上支付宝”的产品心智。 一个洞察：中国人的理财里都是段子 调研时发现，大部分的金融理财

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又是一个有些特别的春节，不少人都无缘回家。 在这样的环境下，B站不想再讲什么沉重的话题，更希望每个人不管在哪过年，都能够开开心心的，因而送来这个“过年气氛组”。 邀请了周六野Zoey、卢正义的雕刻时光、弹吉他的Miumiu、王广成Peter、演员管云鹏、机智的董浩叔叔、毕导THU、猛男舞团iconX一众阿婆主，带来了这套眼花缭乱的新春广播体操。 在送去快乐和

bilibili 哔哩哔哩·2021.02.14

又是一个有些特别的春节，不少人都无缘回家。 在这样的环境下，B站不想再讲什么沉重的话题，更希望每个人不管在哪过年，都能够开开心心的，因而送来这个“过年气氛组”。 邀请了周六野Zoey、卢正义的雕刻时光、弹吉他的Miumiu、王广成Peter、演员管云鹏、机智的董浩叔叔、毕导THU、猛男舞团iconX一众阿婆主，带来了这套眼花缭乱的新春广播体操。 在送去快乐和

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马上就是大年三十了，今年都准备了哪些好吃的?支付宝偷偷为你准备了一份全国福气菜菜谱，今年无论在哪过年，吃上一口家乡菜，牛年一定好福气！ 海报 北京 一口白菜芥末墩儿 百财广进送上门儿 上海 上海宁过年切蛋饺 黄金万两晓得伐 广东 广东过年食猪手 新年发财就手 浙江 荠菜春卷炸一盆 春回大地喜盈门 四川 四川人整腊肠吃 常吃常有好巴适 甘肃 过年百合炒西芹 百

支付宝·2021.02.11

马上就是大年三十了，今年都准备了哪些好吃的?支付宝偷偷为你准备了一份全国福气菜菜谱，今年无论在哪过年，吃上一口家乡菜，牛年一定好福气！ 海报 北京 一口白菜芥末墩儿 百财广进送上门儿 上海 上海宁过年切蛋饺 黄金万两晓得伐 广东 广东过年食猪手 新年发财就手 浙江 荠菜春卷炸一盆 春回大地喜盈门 四川 四川人整腊肠吃 常吃常有好巴适 甘肃 过年百合炒西芹 百

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站在一条少有人走的路上，你总是需要勇气去迈出开始的一步。 你会害怕路上的挫折、伤痛、孤独……不是每个人都敢于放手一搏。 但勇敢的人，有勇敢的心。 来听听两个勇敢者的真实独白： 「开始的力量」完整视频 一冰一雪一世界，都说， 冰雪是勇敢者的运动。冰上的对抗，雪中的竞速，不管是不断跌倒爬起后的伤痛，还是面对无人问津时的孤独，都没有让勇敢者放弃对冰雪的热爱。 武

KFC 肯德基·2021.02.07

站在一条少有人走的路上，你总是需要勇气去迈出开始的一步。 你会害怕路上的挫折、伤痛、孤独……不是每个人都敢于放手一搏。 但勇敢的人，有勇敢的心。 来听听两个勇敢者的真实独白： 「开始的力量」完整视频 一冰一雪一世界，都说， 冰雪是勇敢者的运动。冰上的对抗，雪中的竞速，不管是不断跌倒爬起后的伤痛，还是面对无人问津时的孤独，都没有让勇敢者放弃对冰雪的热爱。 武

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都说“逛淘宝”，淘宝究竟该怎么逛？今年双12淘宝给出了答案。 淘宝在双12推出 了“淘宝五淘街” H5，把线下场景移植到线上，让人通过逛“淘宝五淘街”，真正找到逛街的感觉，体验到 “淘宝好逛”。 扫描二维码，开始逛“淘宝五淘街” “淘宝五淘街”有五条街道，五种迥异的设计风格；五个主题，共联合了60多家店铺和

Taobao 淘宝·2020.12.11

都说“逛淘宝”，淘宝究竟该怎么逛？今年双12淘宝给出了答案。 淘宝在双12推出 了“淘宝五淘街” H5，把线下场景移植到线上，让人通过逛“淘宝五淘街”，真正找到逛街的感觉，体验到 “淘宝好逛”。 扫描二维码，开始逛“淘宝五淘街” “淘宝五淘街”有五条街道，五种迥异的设计风格；五个主题，共联合了60多家店铺和

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电视有啥用？是很多电视无用论者的普遍心态，也是作为家电行业领导品牌的创维，一直在思考的问题。把这个问题作为这次营销活动的切入点，通过对产品深入的了解，发现创维智能电视早已跳出对电视的固有认知，从影音娱乐、到社交、健身、游戏、智慧物联无所不能，成为名副其实的智慧屏。 于是便有了 #智慧 1 平方 智造不寻常# 的创意概念。 我们借创维京东超级品牌日发布新品 H

SKYWORTH 创维·2020.10.14

电视有啥用？是很多电视无用论者的普遍心态，也是作为家电行业领导品牌的创维，一直在思考的问题。把这个问题作为这次营销活动的切入点，通过对产品深入的了解，发现创维智能电视早已跳出对电视的固有认知，从影音娱乐、到社交、健身、游戏、智慧物联无所不能，成为名副其实的智慧屏。 于是便有了 #智慧 1 平方 智造不寻常# 的创意概念。 我们借创维京东超级品牌日发布新品 H

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无意去拍一条催泪的片，也不想跟产品功能硬做结合。只想，在这不尽如意的一年的开学季聊一聊成长，带大家回忆回忆成长里的那些第一次，以及，给大家带去一点点的温暖。 长大，让我们分别 分别，让我们长大 成长的第一次，有彼此 生活的每一次，有我们 生活好，支付宝 01 第一次看你离她这么近 突然感觉离你有点远 02 第一次自己做决定 我准备好了，你呢 03 第一次为我

支付宝·2020.09.24周精选

无意去拍一条催泪的片，也不想跟产品功能硬做结合。只想，在这不尽如意的一年的开学季聊一聊成长，带大家回忆回忆成长里的那些第一次，以及，给大家带去一点点的温暖。 长大，让我们分别 分别，让我们长大 成长的第一次，有彼此 生活的每一次，有我们 生活好，支付宝 01 第一次看你离她这么近 突然感觉离你有点远 02 第一次自己做决定 我准备好了，你呢 03 第一次为我

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什么是宝藏？每个人的答案不尽相同。是初见时的语无伦次，是一眼万年的命中注定，是意料之外的欣喜若狂……宝藏无处不在，我们缺少的只是发现宝藏的眼睛。 近日，天猫超级新秀携手九大新品牌发起“8月宝藏新品牌大赏”活动，作为年轻人选择新品牌的第一阵地，天猫希望通过本次营销活动刷新年轻群体的认知上限，点燃新青年对新品牌的消费意识，引导年轻群体打卡宝藏新品牌，构建新品牌与

Tmall 天猫·2020.08.30

什么是宝藏？每个人的答案不尽相同。是初见时的语无伦次，是一眼万年的命中注定，是意料之外的欣喜若狂……宝藏无处不在，我们缺少的只是发现宝藏的眼睛。 近日，天猫超级新秀携手九大新品牌发起“8月宝藏新品牌大赏”活动，作为年轻人选择新品牌的第一阵地，天猫希望通过本次营销活动刷新年轻群体的认知上限，点燃新青年对新品牌的消费意识，引导年轻群体打卡宝藏新品牌，构建新品牌与

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也许再也没有哪个毕业季会像今年一样，受到如此广泛的关注。在这个特殊的毕业季，实在有太多的议题，可以被讨论 ——「毕业生的去从」、「年轻人面对逆境的心理建设」、「职场对新人的援助道义」…… 一直以来，肯德基都有助力年轻人庆祝毕业季的传统，面对「史上最难毕业季」，向年轻人发出鼓励的声音，是品牌的题中之义。 在这个注定「百家争鸣」的夏天，肯德基的这句「加油」，该怎

KFC 肯德基·2020.08.11周精选

也许再也没有哪个毕业季会像今年一样，受到如此广泛的关注。在这个特殊的毕业季，实在有太多的议题，可以被讨论 ——「毕业生的去从」、「年轻人面对逆境的心理建设」、「职场对新人的援助道义」…… 一直以来，肯德基都有助力年轻人庆祝毕业季的传统，面对「史上最难毕业季」，向年轻人发出鼓励的声音，是品牌的题中之义。 在这个注定「百家争鸣」的夏天，肯德基的这句「加油」，该怎

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618前夕，我们再次接到天猫全明星项目组的brief， brief的目标明确： “天猫挖来半个娱乐圈的明星，只为打出天猫618的声势”。 在今年的特殊情况下，作为年轻人榜样的爱豆们能站出来，哪怕是简单的鼓舞和分享，也是一种点燃大家生活热情的方式。于是， 爱豆化身 明星助燃官 的概念应运而生。 爱豆助燃，只为让你在这个夏天，能够向燃而生。 客户反复强调，这次6

Tmall 天猫·2020.06.09

618前夕，我们再次接到天猫全明星项目组的brief， brief的目标明确： “天猫挖来半个娱乐圈的明星，只为打出天猫618的声势”。 在今年的特殊情况下，作为年轻人榜样的爱豆们能站出来，哪怕是简单的鼓舞和分享，也是一种点燃大家生活热情的方式。于是， 爱豆化身 明星助燃官 的概念应运而生。 爱豆助燃，只为让你在这个夏天，能够向燃而生。 客户反复强调，这次6

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原标题：用电视摄像头直播一场301万人的演唱会，新裤子和创维头太铁了！ 直播真的很火。有人在直播中卖火箭，有人请来了初代网红做直播…… 但，用电视摄像头直播一场专业顶级的 LIVE 现场，让301万乐迷相隔千里、相聚狂欢。 这样的事情，也就创维和新裤子乐队能干了。 本质上，这不是一场直播，而是创维对电视视频聊天功能的一次极限测试—— 让20组相隔千里的乐迷借

SKYWORTH 创维·2020.04.14新裤子

原标题：用电视摄像头直播一场301万人的演唱会，新裤子和创维头太铁了！ 直播真的很火。有人在直播中卖火箭，有人请来了初代网红做直播…… 但，用电视摄像头直播一场专业顶级的 LIVE 现场，让301万乐迷相隔千里、相聚狂欢。 这样的事情，也就创维和新裤子乐队能干了。 本质上，这不是一场直播，而是创维对电视视频聊天功能的一次极限测试—— 让20组相隔千里的乐迷借

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从你踏上归途的那一刻开始 就一定会有个声音在你耳边不断重复“到哪儿了？ ” “到哪儿了？” …… 这句话，你听了整整一路 而你的回答，他们盼了整整一年 点击视频，查看全片 超级IP集五福、CNY贺岁短片、一家人、全家福 纯粹讲故事、不需要产品植入，只需要结尾带个logo 在外界盛传广告行业很难的2019，能接到这样纯粹的brief，真的很感人了！ 01 客户

支付宝·2020.01.14

从你踏上归途的那一刻开始 就一定会有个声音在你耳边不断重复“到哪儿了？ ” “到哪儿了？” …… 这句话，你听了整整一路 而你的回答，他们盼了整整一年 点击视频，查看全片 超级IP集五福、CNY贺岁短片、一家人、全家福 纯粹讲故事、不需要产品植入，只需要结尾带个logo 在外界盛传广告行业很难的2019，能接到这样纯粹的brief，真的很感人了！ 01 客户

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从你踏上归途的那一刻开始，就一定会有个声音在你耳边不断重复“到哪儿了？” “到哪儿了？” …… 这句话，你听了整整一路，而你的回答，他们盼了整整一年。 超级IP集五福、CNY贺岁短片、一家人、全家福，纯粹讲故事、不需要产品植入，只需要结尾带个logo。 在外界盛传广告行业很难的2019，能接到这样纯粹的brief，真的很感人了！ 01 客户没有要求火，但我们

支付宝·2020.01.08

从你踏上归途的那一刻开始，就一定会有个声音在你耳边不断重复“到哪儿了？” “到哪儿了？” …… 这句话，你听了整整一路，而你的回答，他们盼了整整一年。 超级IP集五福、CNY贺岁短片、一家人、全家福，纯粹讲故事、不需要产品植入，只需要结尾带个logo。 在外界盛传广告行业很难的2019，能接到这样纯粹的brief，真的很感人了！ 01 客户没有要求火，但我们

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广告人和所有人一样，遇到喜欢的爱豆时也会放弃矜持。 虽然广告人日夜颠倒、奔波忙碌，但幸运的是他们还可以在工作中偶尔追追星…… 下面请看2019天猫双11，中好成功追星的“大片儿” ： 两个月前，中好接到了天猫全明星项目组第二次抛出的橄榄枝， 这次，天猫联合了近40家品牌和明星，希望用超豪华的明星阵容为所有粉丝打造一次超甜的反向应援计划——双11超级星愿计划。

Tmall 天猫·2019.11.12

广告人和所有人一样，遇到喜欢的爱豆时也会放弃矜持。 虽然广告人日夜颠倒、奔波忙碌，但幸运的是他们还可以在工作中偶尔追追星…… 下面请看2019天猫双11，中好成功追星的“大片儿” ： 两个月前，中好接到了天猫全明星项目组第二次抛出的橄榄枝， 这次，天猫联合了近40家品牌和明星，希望用超豪华的明星阵容为所有粉丝打造一次超甜的反向应援计划——双11超级星愿计划。

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原标题：【天猫】广告圈双11观察之「眼光观察」 明星态度视频 明星态度海报 押宝倒计时氛围广告

Tmall 天猫·2019.11.11

原标题：【天猫】广告圈双11观察之「眼光观察」 明星态度视频 明星态度海报 押宝倒计时氛围广告

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考拉海购日前发布11.11狂欢节定制短片，以「可靠的，11抱住」为主题，传递可靠及温暖的品牌形象。 短片共分四个桥段，发生在闺蜜、伴侣和母子之间。考拉海购扮演了愈合、陪伴和呵护的角色，是用户在日常生活中拉近彼此距离、传递温情、化解矛盾的重要媒介。 01 可靠，是一种默契 两个人的冷战，总得靠一个人先打破 02 可靠，是一种陪伴 给不了你跨时区的依靠，也想给你

考拉海购·2019.10.31

考拉海购日前发布11.11狂欢节定制短片，以「可靠的，11抱住」为主题，传递可靠及温暖的品牌形象。 短片共分四个桥段，发生在闺蜜、伴侣和母子之间。考拉海购扮演了愈合、陪伴和呵护的角色，是用户在日常生活中拉近彼此距离、传递温情、化解矛盾的重要媒介。 01 可靠，是一种默契 两个人的冷战，总得靠一个人先打破 02 可靠，是一种陪伴 给不了你跨时区的依靠，也想给你

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为迎接今年双十一购物节的到来，飞猪旅行推出一支名为《如何让自己变得很会玩》的视频广告，延续该品牌一直以来#越玩越过瘾#的主张，鼓励消费者以双十一为契机进行旅游消费。视频最后也给出了“如何让自己变得很会玩”的答案，那就是出发吧！ 如何让自己变得很会玩 广告一开始，一个人在搜索“如何让自己变得很会玩？”的问题，随之而来的就是一些旅游达人的回答…… 是跟着胃走，找

飞猪旅行·2019.10.23

为迎接今年双十一购物节的到来，飞猪旅行推出一支名为《如何让自己变得很会玩》的视频广告，延续该品牌一直以来#越玩越过瘾#的主张，鼓励消费者以双十一为契机进行旅游消费。视频最后也给出了“如何让自己变得很会玩”的答案，那就是出发吧！ 如何让自己变得很会玩 广告一开始，一个人在搜索“如何让自己变得很会玩？”的问题，随之而来的就是一些旅游达人的回答…… 是跟着胃走，找

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我们赋予了月饼“团圆”的意味， 但不是只有回家，才叫团圆。 01 小两口，就是我吃一小口，你吃一大口 对于新婚的小两口而言， 新组建的家庭， 是一种新的团圆。 02 好友小聚，依旧是熟悉的味道 对于在外打拼的年轻人而言， 有朋友一起打打闹闹， 也是一种团圆。 03 一家老少吃月饼，才叫过中秋 对于在家守候的祖辈们而言， 一年难得几次的三代同堂， 更是一种团圆

Tmall 天猫·2019.09.15

我们赋予了月饼“团圆”的意味， 但不是只有回家，才叫团圆。 01 小两口，就是我吃一小口，你吃一大口 对于新婚的小两口而言， 新组建的家庭， 是一种新的团圆。 02 好友小聚，依旧是熟悉的味道 对于在外打拼的年轻人而言， 有朋友一起打打闹闹， 也是一种团圆。 03 一家老少吃月饼，才叫过中秋 对于在家守候的祖辈们而言， 一年难得几次的三代同堂， 更是一种团圆

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睡不着怎么办？！出国玩想自驾怎么办？！想查台风路径怎么办？！ 生活有100种问题，也有100种答案。看似问题重重的生活其实支付宝也在努力给我们答案。 从支付工具到生活一体化平台，支付宝正在做的，正是尝试让每个生活里的每句“怎么办”，都能对标到支付宝某个站内小程序，都能为用户提供生活问题的解决方案。 所以这一次，支付宝不讲支付。 支付宝小程序之《医疗健康

支付宝·2019.09.10

睡不着怎么办？！出国玩想自驾怎么办？！想查台风路径怎么办？！ 生活有100种问题，也有100种答案。看似问题重重的生活其实支付宝也在努力给我们答案。 从支付工具到生活一体化平台，支付宝正在做的，正是尝试让每个生活里的每句“怎么办”，都能对标到支付宝某个站内小程序，都能为用户提供生活问题的解决方案。 所以这一次，支付宝不讲支付。 支付宝小程序之《医疗健康

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自18年起，国潮之风席卷而来，各大品牌也纷纷借国潮之势推陈出新，大玩跨界。 提及国潮，除了复古的画风，嘻哈的街道，霓虹灯下的红灯笼，还能做出什么新花样？ 国潮，源于骨子里的文化自信 在我们看来，真正的国潮不仅是形式上的表达，更是源于骨子里的文化自信和审美自信。 创维830超品日主打产品——创维刺绣电视，以非物质文化遗产广绣作为核心usp。 围绕这天然的传统文

SKYWORTH 创维·2019.09.04

自18年起，国潮之风席卷而来，各大品牌也纷纷借国潮之势推陈出新，大玩跨界。 提及国潮，除了复古的画风，嘻哈的街道，霓虹灯下的红灯笼，还能做出什么新花样？ 国潮，源于骨子里的文化自信 在我们看来，真正的国潮不仅是形式上的表达，更是源于骨子里的文化自信和审美自信。 创维830超品日主打产品——创维刺绣电视，以非物质文化遗产广绣作为核心usp。 围绕这天然的传统文

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原标题：天猫小黑盒独家：康永老师又上课了，你的板凳呢？ 想和心仪的女同事搭讪？ 教你新套路，做个会撩的男孩！ 想炫耀新买的包包？ 掌握新学问，做个会秀的心机girl！ “ 现在有请蔡康永老师！为我们讲解「追新的说话之道」！”（又名「如何利用新品成为心机交际花」 ） Lesson 1「赞美篇」 Lesson 2「炫耀篇」 聊聊想法吧！ 如果说上一支品牌片（ 《

Tmall 天猫·2019.09.04蔡康永

原标题：天猫小黑盒独家：康永老师又上课了，你的板凳呢？ 想和心仪的女同事搭讪？ 教你新套路，做个会撩的男孩！ 想炫耀新买的包包？ 掌握新学问，做个会秀的心机girl！ “ 现在有请蔡康永老师！为我们讲解「追新的说话之道」！”（又名「如何利用新品成为心机交际花」 ） Lesson 1「赞美篇」 Lesson 2「炫耀篇」 聊聊想法吧！ 如果说上一支品牌片（ 《

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从小到大 我们为什么总想先人一步？ 以下，是来自蔡康永的回答 这是中好为天猫小黑盒打造的品牌片，有幸和蔡康永老师合作。 蔡康永就是有这样的魔力，每每从温和的讨论开始，结束时在我们脑中也留下了柔软的思考。 这次我们请他来诠释小黑盒的新品哲学——「先踏出一步」。 说回小黑盒 小黑盒两岁了。某种意义上来说，依然小而美。但作为天猫布局新品发售的战略平台，远远不够。

Tmall 天猫·2019.08.29蔡康永

从小到大 我们为什么总想先人一步？ 以下，是来自蔡康永的回答 这是中好为天猫小黑盒打造的品牌片，有幸和蔡康永老师合作。 蔡康永就是有这样的魔力，每每从温和的讨论开始，结束时在我们脑中也留下了柔软的思考。 这次我们请他来诠释小黑盒的新品哲学——「先踏出一步」。 说回小黑盒 小黑盒两岁了。某种意义上来说，依然小而美。但作为天猫布局新品发售的战略平台，远远不够。

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从20号晚24点开始，天猫官微连载了3话“水自由”微剧。 关于“水自由”，它要传达的生活理念，我们意外发现，它像极了爱情。 第一话 水不再是生活奢侈品，我们能够更容易的买到安全的，高品质的好水，它成为了触手可及的品质生活基本款。所谓“水自由”，它不是遥不可及的big house， fancy car，它是在繁重生活里寻找片刻最简单，最纯粹的快乐，找到它并享受

Tmall 天猫·2019.07.24周精选

从20号晚24点开始，天猫官微连载了3话“水自由”微剧。 关于“水自由”，它要传达的生活理念，我们意外发现，它像极了爱情。 第一话 水不再是生活奢侈品，我们能够更容易的买到安全的，高品质的好水，它成为了触手可及的品质生活基本款。所谓“水自由”，它不是遥不可及的big house， fancy car，它是在繁重生活里寻找片刻最简单，最纯粹的快乐，找到它并享受

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过去6天，有多少人和我一样，每天早上醒来第一件事，就是上天猫和千玺弟弟互动！ 你喜欢哪件，我就穿哪件！ 你想让我先看哪本书呢？ 你说，我是买点什么好？ 在这一波的互动剧中，我们让粉丝参与互动，选择日常生活中触手可及的物品，并决定千玺的暑假该怎么度过！！！ 一、一起来看看，千玺的暑假生活全记录 Day1： 用一杯自制特饮开启夏日生活 Day2： 用一本漫画书认

Tmall 天猫·2019.07.19

过去6天，有多少人和我一样，每天早上醒来第一件事，就是上天猫和千玺弟弟互动！ 你喜欢哪件，我就穿哪件！ 你想让我先看哪本书呢？ 你说，我是买点什么好？ 在这一波的互动剧中，我们让粉丝参与互动，选择日常生活中触手可及的物品，并决定千玺的暑假该怎么度过！！！ 一、一起来看看，千玺的暑假生活全记录 Day1： 用一杯自制特饮开启夏日生活 Day2： 用一本漫画书认

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千玺假日生活预告 #与千玺理想生活一夏# 7月11日一早，千玺更新了微博，一张放飞单 炸出了一群也想马上去放飞的宝宝们。我们的少年迎来了他大学后的第一个暑假。 不得不说，千玺的字我太可了！ 开心到撞摄像机的可爱千玺，我可！ 打架子鼓的帅气千玺，我可！ 为千玺做一只呆萌的小猫，我可！ 阳光的午后，年少的你，温柔的风，理想的夏天…... 7月12日-7月23日

Tmall 天猫·2019.07.17

千玺假日生活预告 #与千玺理想生活一夏# 7月11日一早，千玺更新了微博，一张放飞单 炸出了一群也想马上去放飞的宝宝们。我们的少年迎来了他大学后的第一个暑假。 不得不说，千玺的字我太可了！ 开心到撞摄像机的可爱千玺，我可！ 打架子鼓的帅气千玺，我可！ 为千玺做一只呆萌的小猫，我可！ 阳光的午后，年少的你，温柔的风，理想的夏天…... 7月12日-7月23日

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事情还要从月初微博上的一个哥们朋友圈装逼失败，让他亲妈坑了十台电视机这件事说起。 ▼ 看完他的悲惨经历，我满脑子都在思考一件事，他截图里的招聘广告到底是真的还是假的？ 还没等脑子反应过来，我的手指就跟着非常有想象力的职位和报酬打开了电脑，搜出了创维电视官微，点击了转发报名。 ▼ 简历投递完毕，等待的过程十分漫长。漫长到我每天都蹲在网上，搜寻又有谁加入了我的竞

SKYWORTH 创维·2019.06.27

事情还要从月初微博上的一个哥们朋友圈装逼失败，让他亲妈坑了十台电视机这件事说起。 ▼ 看完他的悲惨经历，我满脑子都在思考一件事，他截图里的招聘广告到底是真的还是假的？ 还没等脑子反应过来，我的手指就跟着非常有想象力的职位和报酬打开了电脑，搜出了创维电视官微，点击了转发报名。 ▼ 简历投递完毕，等待的过程十分漫长。漫长到我每天都蹲在网上，搜寻又有谁加入了我的竞

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原标题：天猫小黑盒 ：我们发现，从小到大唯一不变的开心是... 买新品！ “老说要过儿童节，有本事变回小孩去过啊”当有人这么杠你时，看完这篇文章，我们教你如何怼回去。 当天猫小黑盒找到我们，想在六一儿童节这个节点， 把“来天猫小黑盒，买新品等于开心”的品牌心智，辐射给这帮已经长成了大人的小孩时。 我们开始在脑海里搜刮那些童年开心的记忆，试图找到与长大后开心

Tmall 天猫·2019.06.04

原标题：天猫小黑盒 ：我们发现，从小到大唯一不变的开心是... 买新品！ “老说要过儿童节，有本事变回小孩去过啊”当有人这么杠你时，看完这篇文章，我们教你如何怼回去。 当天猫小黑盒找到我们，想在六一儿童节这个节点， 把“来天猫小黑盒，买新品等于开心”的品牌心智，辐射给这帮已经长成了大人的小孩时。 我们开始在脑海里搜刮那些童年开心的记忆，试图找到与长大后开心

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生活真的处处是烦恼： 别人在争论996不人性化，自己已经过上了007非人生活；越来越难实现的梦想，像卡在喉中的鱼刺，让人坐立难安；就连看剧消遣一下，都被《都挺好》里的苏家那三位气到不行…… 人对烦恼的承受力是有限的，我们都会找到自己的缓解办法。有的人蹦迪，有的人喝奶茶，有的人上网冲浪。有的人睡一觉就好。 视频 睡一觉就好？ 这句话乍听上去有些“敷衍”，跟“多

Tmall 天猫·2019.04.15

生活真的处处是烦恼： 别人在争论996不人性化，自己已经过上了007非人生活；越来越难实现的梦想，像卡在喉中的鱼刺，让人坐立难安；就连看剧消遣一下，都被《都挺好》里的苏家那三位气到不行…… 人对烦恼的承受力是有限的，我们都会找到自己的缓解办法。有的人蹦迪，有的人喝奶茶，有的人上网冲浪。有的人睡一觉就好。 视频 睡一觉就好？ 这句话乍听上去有些“敷衍”，跟“多

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听说这几天各大品牌都开始跟风？ 还听说此风风力超强，不跟会被撞到地上？ 失敬失敬，中好先跟为敬。 跟最飒的风，做最靓的仔 风有千百种，喜欢才跟着走 你是信仰，是我向上的全部勇气和力量 自由刻在骨子里，想不跟都不行 能跟风，也能成为风 心里那头野兽咆哮着让我跟它走 我最想成为的人，是我妈妈 真不巧，我们爱的一样！ 不跟着试试，怎么知道行不行？ 心跟着自然，人跟

Tmall 天猫·2019.04.10

听说这几天各大品牌都开始跟风？ 还听说此风风力超强，不跟会被撞到地上？ 失敬失敬，中好先跟为敬。 跟最飒的风，做最靓的仔 风有千百种，喜欢才跟着走 你是信仰，是我向上的全部勇气和力量 自由刻在骨子里，想不跟都不行 能跟风，也能成为风 心里那头野兽咆哮着让我跟它走 我最想成为的人，是我妈妈 真不巧，我们爱的一样！ 不跟着试试，怎么知道行不行？ 心跟着自然，人跟

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亲，这是你掉的么？ 不知从几时起， 脱发、发际线，英年早秃， 这些词已经悄悄入侵了广大年轻人的朋友圈。 尤其是在深夜时分， 加班、失恋、焦虑、孤独、焦虑、失眠... 秃如期来 误入齐秃 秃飞猛进 秃劳无获 每一种状态背后都跟随着对发际线的深深担忧。 4月的某个深夜， 这些脱发青年们被 【天猫正当红】 栏目“盯上了”。 一个奇葩又可爱的神秘组织—— 拯救发际线

Tmall 天猫·2019.04.09

亲，这是你掉的么？ 不知从几时起， 脱发、发际线，英年早秃， 这些词已经悄悄入侵了广大年轻人的朋友圈。 尤其是在深夜时分， 加班、失恋、焦虑、孤独、焦虑、失眠... 秃如期来 误入齐秃 秃飞猛进 秃劳无获 每一种状态背后都跟随着对发际线的深深担忧。 4月的某个深夜， 这些脱发青年们被 【天猫正当红】 栏目“盯上了”。 一个奇葩又可爱的神秘组织—— 拯救发际线

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支付宝春节TVC 央视15s 新春到来之际，支付宝最新品牌片于央视播出，短短15秒里，满满都是你我的15年支付回忆。 品牌片播出后，很多朋友发现， 该片女主角就是支付宝十周年品牌片《账单日记》中的女主角晁然。 从十年到十五年，那个收到情感转账的女主角，已经在新品牌片里成为五六岁孩子的母亲。不禁让观看的人，感叹岁月的变迁。 和女主角一样，十五年间，我们的生活

支付宝·2019.02.16

支付宝春节TVC 央视15s 新春到来之际，支付宝最新品牌片于央视播出，短短15秒里，满满都是你我的15年支付回忆。 品牌片播出后，很多朋友发现， 该片女主角就是支付宝十周年品牌片《账单日记》中的女主角晁然。 从十年到十五年，那个收到情感转账的女主角，已经在新品牌片里成为五六岁孩子的母亲。不禁让观看的人，感叹岁月的变迁。 和女主角一样，十五年间，我们的生活

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临近过年，中好上海办公室的人越来越少，我抱着每天摸鱼苟且坐等放假的态度在工位上躺尸，一个不小心对上了老板神秘莫测的微笑。 “中二啊，这个案子你来写一下吧。”老板一脸慈祥。 “大过年的，谁要写案例，摔！”我毫不示弱。 “哎，沈老师，中二今年的年终奖多少来着？”老板的侧脸更加和蔼。 “老板我这里有一个不错的思路你要不要听一下？”我带上了谄媚的微笑…..

QQ·2019.02.11

临近过年，中好上海办公室的人越来越少，我抱着每天摸鱼苟且坐等放假的态度在工位上躺尸，一个不小心对上了老板神秘莫测的微笑。 “中二啊，这个案子你来写一下吧。”老板一脸慈祥。 “大过年的，谁要写案例，摔！”我毫不示弱。 “哎，沈老师，中二今年的年终奖多少来着？”老板的侧脸更加和蔼。 “老板我这里有一个不错的思路你要不要听一下？”我带上了谄媚的微笑…..

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90后的童年是电视，00后的童年则是互联网。互联网的迅速崛起，让人们一度忽视了电视的存在，不少年轻人都表示自己已经很久没有打开过电了。电视行业就此衰败了吗？ 在听完创维元春brief之后，我们打消了这个疑虑。创维凭借自己的科技创新，在喜忧参半的电视行业销量逆势攀升，2018年双十一行业负增长10.2%，创维增长37.4%，同比增长82%。市场占有率连续第一，

SKYWORTH 创维·2019.02.02

90后的童年是电视，00后的童年则是互联网。互联网的迅速崛起，让人们一度忽视了电视的存在，不少年轻人都表示自己已经很久没有打开过电了。电视行业就此衰败了吗？ 在听完创维元春brief之后，我们打消了这个疑虑。创维凭借自己的科技创新，在喜忧参半的电视行业销量逆势攀升，2018年双十一行业负增长10.2%，创维增长37.4%，同比增长82%。市场占有率连续第一，

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回顾2014年为 支付宝钱包 | 情感转账 打造的那一次。 生命中有些事情是我们无法阻挡，一定会去做的；对新事物的渴望是让人不停前进的动力，而这些尝试让我们不断成长。 在移动互联的时代，技术的洪流推动我们前进。从第一次尝试的欣喜，到后来成为生活的常态；有一些生命中第一次发生的改变是情感上共通的——从没有到有过，生命、生活就发生了变化，可能以后会习以为常，然而

支付宝·2018.11.15

回顾2014年为 支付宝钱包 | 情感转账 打造的那一次。 生命中有些事情是我们无法阻挡，一定会去做的；对新事物的渴望是让人不停前进的动力，而这些尝试让我们不断成长。 在移动互联的时代，技术的洪流推动我们前进。从第一次尝试的欣喜，到后来成为生活的常态；有一些生命中第一次发生的改变是情感上共通的——从没有到有过，生命、生活就发生了变化，可能以后会习以为常，然而

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三个箱子，不寻常的回家路。 又是一年春节时，海陆空交通都照例繁忙了起来。 我们跟随三个箱子的回家旅途，从繁华都市辗转到江南水乡。 一路欣喜、温暖，又惊险跌宕，最终安全地抵达，才是最大的意义。 支付宝安全品牌影片 《箱子的2012公里》 创意阐述 1、“非人”的主角 VS 人情味 在春节的时令背景下，以过年回家的行李箱作为影片主角。 行李箱作为一个无声的容器，

支付宝·2018.11.12

三个箱子，不寻常的回家路。 又是一年春节时，海陆空交通都照例繁忙了起来。 我们跟随三个箱子的回家旅途，从繁华都市辗转到江南水乡。 一路欣喜、温暖，又惊险跌宕，最终安全地抵达，才是最大的意义。 支付宝安全品牌影片 《箱子的2012公里》 创意阐述 1、“非人”的主角 VS 人情味 在春节的时令背景下，以过年回家的行李箱作为影片主角。 行李箱作为一个无声的容器，

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2013年 天猫双11五周年 我们创作了一次 1111 的广告 直到现在依然觉得，大概只有 “爽” 字可以形容这个项目！ 借天猫双11十周年，让我们回顾下当年的这支 “痛并快乐着” 的TVC！ 捕捉“11.11”的狂欢与惊喜！ 抱着一个简单的动机出发，我们跳进了生活的脑海， 在这宽广的世界里，灵感就像气泡一样不断冒出。 我们遍寻街头巷尾，把目光投往形形色色的

Tmall 天猫·2018.11.10

2013年 天猫双11五周年 我们创作了一次 1111 的广告 直到现在依然觉得，大概只有 “爽” 字可以形容这个项目！ 借天猫双11十周年，让我们回顾下当年的这支 “痛并快乐着” 的TVC！ 捕捉“11.11”的狂欢与惊喜！ 抱着一个简单的动机出发，我们跳进了生活的脑海， 在这宽广的世界里，灵感就像气泡一样不断冒出。 我们遍寻街头巷尾，把目光投往形形色色的

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创维这次找到我们，是想在竞争激烈的双11到来前，抓住这批【瘦了钱包，饱了天猫】的消费者的心和手。 越早付定金，礼品送越多 针对外头那些动不动就是膨胀红包、组队pk、跨店满减的妖艳玩法，我们提出了 “越早付定金，礼品送越多” 这个好单纯好直男好不做作的优惠玩法。 因为我们观察到，越来越多人打算剁手时，却被眼花缭乱的繁琐红包玩法难住了。那些“五年高考三年模拟”式

SKYWORTH 创维·2018.11.01

创维这次找到我们，是想在竞争激烈的双11到来前，抓住这批【瘦了钱包，饱了天猫】的消费者的心和手。 越早付定金，礼品送越多 针对外头那些动不动就是膨胀红包、组队pk、跨店满减的妖艳玩法，我们提出了 “越早付定金，礼品送越多” 这个好单纯好直男好不做作的优惠玩法。 因为我们观察到，越来越多人打算剁手时，却被眼花缭乱的繁琐红包玩法难住了。那些“五年高考三年模拟”式

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今年双11，你不会错过，更不会买错！ 因为有了他们的存在… 他们日复一日用心懂货 以岁月之名 打磨自己鉴证好物的能力 为你的每一次挑选打消疑虑 在他们的故事里 “专业” 不再是冷冰冰的数字或证书 它更是一种热爱和自我成长 这一群经历时光淬炼的挑货行家 就是岁月神挑 天猫双11爆款清单超级导购员 这群令人信赖的超级导购员 将成为你今年双11的剁手引路人 下面，

Tmall 天猫·2018.11.01

今年双11，你不会错过，更不会买错！ 因为有了他们的存在… 他们日复一日用心懂货 以岁月之名 打磨自己鉴证好物的能力 为你的每一次挑选打消疑虑 在他们的故事里 “专业” 不再是冷冰冰的数字或证书 它更是一种热爱和自我成长 这一群经历时光淬炼的挑货行家 就是岁月神挑 天猫双11爆款清单超级导购员 这群令人信赖的超级导购员 将成为你今年双11的剁手引路人 下面，

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9月初，我们接到了飞猪双十一品牌TVC项目，秉着旅行品牌的广告怎么能不出去拍的职业操守，我们...... “去南极，去见帝企鹅！” “不行，我想去非洲肯尼亚看动物大迁徙。” “有点文化行吗，应该去布拉格拜访下卡夫卡的故居” “这个idea不错......对了，我们的brief是什么来着？” 你懂的， 脑爆可以开去外太空，但现实总是会将你拉回地面。 当我们终于

飞猪旅行·2018.10.22周精选

9月初，我们接到了飞猪双十一品牌TVC项目，秉着旅行品牌的广告怎么能不出去拍的职业操守，我们...... “去南极，去见帝企鹅！” “不行，我想去非洲肯尼亚看动物大迁徙。” “有点文化行吗，应该去布拉格拜访下卡夫卡的故居” “这个idea不错......对了，我们的brief是什么来着？” 你懂的， 脑爆可以开去外太空，但现实总是会将你拉回地面。 当我们终于

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每个人都有框 我被框奚落，你被框挑衅 他被框打了一拳，我们都被框挫败过 那么你是否想过将框打破？ 这是一段关于 “破框” 的故事。四个被舆论、家庭、事业、爱情束缚着的年轻人，面临挣扎，面临想放弃，面临束缚，但都因为种种原因坚持了下来。 他们其实就是我们呀，每天要在心里默念八百遍“要辞职”“要回老家”“要放弃”，可是身体还是诚实地继续与生活搏斗。 以上，是创维

SKYWORTH 创维·2018.09.28

每个人都有框 我被框奚落，你被框挑衅 他被框打了一拳，我们都被框挫败过 那么你是否想过将框打破？ 这是一段关于 “破框” 的故事。四个被舆论、家庭、事业、爱情束缚着的年轻人，面临挣扎，面临想放弃，面临束缚，但都因为种种原因坚持了下来。 他们其实就是我们呀，每天要在心里默念八百遍“要辞职”“要回老家”“要放弃”，可是身体还是诚实地继续与生活搏斗。 以上，是创维

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任性 有那么一点吧 不太爱睡觉 不怎么像女生 该甩的时候甩掉 单身...我一直单身 奇怪一点又怎么样 自我一点多好 觉得无聊 那就来点心跳 但说我们只会任性？ 笑话 想要多任性 先得有多理性 我们这些年轻人 比谁都疯 但其实比谁都要努力 比谁都要懂得管理自己 用精华 把肌肤像人生一样管理好 为自己漫长的任性做好打算 90后都喜欢熬最晚的夜，过最任性的节奏，但

Tmall 天猫·2018.09.04

任性 有那么一点吧 不太爱睡觉 不怎么像女生 该甩的时候甩掉 单身...我一直单身 奇怪一点又怎么样 自我一点多好 觉得无聊 那就来点心跳 但说我们只会任性？ 笑话 想要多任性 先得有多理性 我们这些年轻人 比谁都疯 但其实比谁都要努力 比谁都要懂得管理自己 用精华 把肌肤像人生一样管理好 为自己漫长的任性做好打算 90后都喜欢熬最晚的夜，过最任性的节奏，但

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我就问了 为什么用支付宝？ 2018支付宝品牌TVC 《街区篇》 《菜场篇》 《出行篇》 2017年，我们拍摄了支付宝第一支心智广告，呈现“支付就用支付宝”无处不在的存在感。 来回顾回顾～ 2018年，接到强化“支付就用支付宝”心智的brief需求后，我们跳过常规的头脑风暴环节，直接奔赴从南到北的九个城市，采访到171位市民，想先听听用户对支付宝的真实声音。

支付宝·2018.07.31

我就问了 为什么用支付宝？ 2018支付宝品牌TVC 《街区篇》 《菜场篇》 《出行篇》 2017年，我们拍摄了支付宝第一支心智广告，呈现“支付就用支付宝”无处不在的存在感。 来回顾回顾～ 2018年，接到强化“支付就用支付宝”心智的brief需求后，我们跳过常规的头脑风暴环节，直接奔赴从南到北的九个城市，采访到171位市民，想先听听用户对支付宝的真实声音。

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最近，支付宝上线了2018年新的品牌 TVC 《为什么用支付宝？》。广告以3支15s的视频，分别以菜市场、街道、商圈等典型线下场景，展现了支付宝在各种线下生活场景的应用优势，并传递支付宝“安心更美好”的 Slogan。 系列动图海报

支付宝·2018.07.31

最近，支付宝上线了2018年新的品牌 TVC 《为什么用支付宝？》。广告以3支15s的视频，分别以菜市场、街道、商圈等典型线下场景，展现了支付宝在各种线下生活场景的应用优势，并传递支付宝“安心更美好”的 Slogan。 系列动图海报

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每天在走进浴室时是最有仪式感的一刻， 洗去一天的疲惫感， 更是由上而下对身体的呵护。 时冷时热？水压不足？刺激皮肤？ 造型单一？不存在的！ #天猫超级品类日#花洒专场，联合各大品牌，给你不一样的淋浴享受。 你有没有遇到过这样的花洒，往左一点很热，就想火山熔岩水，往右一点很冷，如同千年寒冰掌。 洗头洗得正嗨，搓出了一头的泡沫，水压突然变小...... 天猫超级

Tmall 天猫·2018.07.26

每天在走进浴室时是最有仪式感的一刻， 洗去一天的疲惫感， 更是由上而下对身体的呵护。 时冷时热？水压不足？刺激皮肤？ 造型单一？不存在的！ #天猫超级品类日#花洒专场，联合各大品牌，给你不一样的淋浴享受。 你有没有遇到过这样的花洒，往左一点很热，就想火山熔岩水，往右一点很冷，如同千年寒冰掌。 洗头洗得正嗨，搓出了一头的泡沫，水压突然变小...... 天猫超级

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像喝水这样寻常得不能再寻常的小事，如果没人提，即使有人一天喝满8杯又8杯的水，恐怕也没有任何动机，在自己完成吞咽时回味这个行为的意味。 所以当我们知道自己的下一个任务将以喝水为题，思考就变得有趣起来。 喝水对每个人来说除了日常补给，还有没有其他意味？ - 以水之名 - 在为天猫超级品类日拍摄的这条水品类宣传片里，我们的答案是肯定的。 水的意义源自它在生活中的

Tmall 天猫·2018.07.10

像喝水这样寻常得不能再寻常的小事，如果没人提，即使有人一天喝满8杯又8杯的水，恐怕也没有任何动机，在自己完成吞咽时回味这个行为的意味。 所以当我们知道自己的下一个任务将以喝水为题，思考就变得有趣起来。 喝水对每个人来说除了日常补给，还有没有其他意味？ - 以水之名 - 在为天猫超级品类日拍摄的这条水品类宣传片里，我们的答案是肯定的。 水的意义源自它在生活中的

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「宠爱」在人性中的位置，从来都是清晰可见的 它甜蜜如十里春风，轻抚在每一段亲近的关系之中 但「宠爱」也一直有一个埋在字典里的偏见，就是： 常常用于上对下，地位高的人对地位低的人 失宠、得宠，似乎都是一个人拼力「争」来的 它不该是居高临下的赠予，而该是彼此感情的点线相连 在某种意义上，宠爱另一个人，就是在宠爱你自己 就像天猫宠爱88超级会员的方式 其实也并不只

Tmall 天猫·2018.03.15

「宠爱」在人性中的位置，从来都是清晰可见的 它甜蜜如十里春风，轻抚在每一段亲近的关系之中 但「宠爱」也一直有一个埋在字典里的偏见，就是： 常常用于上对下，地位高的人对地位低的人 失宠、得宠，似乎都是一个人拼力「争」来的 它不该是居高临下的赠予，而该是彼此感情的点线相连 在某种意义上，宠爱另一个人，就是在宠爱你自己 就像天猫宠爱88超级会员的方式 其实也并不只

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临近春节各种走心广告轮番上演， 这年还没过， 走的心加起来都可以绕地球三圈了； 考虑到心太忙，我们决定不走心了， 所以大家在看完后，就真的只剩走了...... 为了让你走，我们也真是操碎了心， 除了走路步数能直接换红包； 在这条看似不正经的广告片里， 还藏着我们对春节最正经的期盼： 比起走心，我们更想要大家能走运！ 过年于大部分人而言， 不是躺在床上，就是坐

QQ·2018.03.07

临近春节各种走心广告轮番上演， 这年还没过， 走的心加起来都可以绕地球三圈了； 考虑到心太忙，我们决定不走心了， 所以大家在看完后，就真的只剩走了...... 为了让你走，我们也真是操碎了心， 除了走路步数能直接换红包； 在这条看似不正经的广告片里， 还藏着我们对春节最正经的期盼： 比起走心，我们更想要大家能走运！ 过年于大部分人而言， 不是躺在床上，就是坐

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最近上海中好为爱奇艺制作了一个H5 通过三支温情的短片来提醒大家： 偶尔停下来享受休息的快乐 留点时间给自己和家人吧！ 扫描二维码，立即体验！ 扫描二维码，立即体验！ H5中还有三只让VIP会员无法跳过的广告，让我们来看一看： 《了不起的妈妈》 顾然 30岁 会计 嘻哈铁粉 《下一站地铁》 杨安安 24岁

iQIYI 爱奇艺·2018.02.09

最近上海中好为爱奇艺制作了一个H5 通过三支温情的短片来提醒大家： 偶尔停下来享受休息的快乐 留点时间给自己和家人吧！ 扫描二维码，立即体验！ 扫描二维码，立即体验！ H5中还有三只让VIP会员无法跳过的广告，让我们来看一看： 《了不起的妈妈》 顾然 30岁 会计 嘻哈铁粉 《下一站地铁》 杨安安 24岁

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玉丰泰的红绒头花，正兴德的茉莉花茶，津地吊钱，彰州水仙，宁波年糕，香烛供物，干鲜果品，生熟荤腥，在浙江宁波，每逢过年，作家冯骥才总要备齐这八样年货。 按照他的说法，“年货要备得愈齐全愈好，以寓来年的丰足。” 寓意丰足，“办年货”一直有着仪式感与人情味的文化沉淀，从来不是单向度的剁手采购。 正像在年货节，天猫认为每一份兜兜转转的快递，也不是奇奇怪怪的ID，不是

Tmall 天猫·2018.02.05

玉丰泰的红绒头花，正兴德的茉莉花茶，津地吊钱，彰州水仙，宁波年糕，香烛供物，干鲜果品，生熟荤腥，在浙江宁波，每逢过年，作家冯骥才总要备齐这八样年货。 按照他的说法，“年货要备得愈齐全愈好，以寓来年的丰足。” 寓意丰足，“办年货”一直有着仪式感与人情味的文化沉淀，从来不是单向度的剁手采购。 正像在年货节，天猫认为每一份兜兜转转的快递，也不是奇奇怪怪的ID，不是

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在浩瀚宇宙里，渺小的我们到底可以做些什么？ 或许，我们可以在蚂蚁森林里和爱着的人一起种一棵树。让这世界多一棵树，让它承载着满满温情与爱意，为我们和世界遮风挡雨。 以上这个视频，讲述了这世界上有着独一无二编号的四棵树，和它们背后的关于爱的故事。 老爸才是小棉袄 人们都说女儿是小棉袄，我觉得老爸才是 能和你一起种树，能继续听你唠叨 真好啊 你大爷还是你大爷 即使

蚂蚁金服·2018.01.30

在浩瀚宇宙里，渺小的我们到底可以做些什么？ 或许，我们可以在蚂蚁森林里和爱着的人一起种一棵树。让这世界多一棵树，让它承载着满满温情与爱意，为我们和世界遮风挡雨。 以上这个视频，讲述了这世界上有着独一无二编号的四棵树，和它们背后的关于爱的故事。 老爸才是小棉袄 人们都说女儿是小棉袄，我觉得老爸才是 能和你一起种树，能继续听你唠叨 真好啊 你大爷还是你大爷 即使

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爱有衡量尺度吗？ 像体积、长度、圆周率一般，可以被换算、推演、筹划，得出一个可预估的数字。 爱可以被计算吗？ 像控制卡路里，一天稳定摄入1500卡，跑步消耗500卡，三个月“输出”马甲线。 答案多数是没有，爱确有浓烈、寡淡，亲近、疏离之分，它可以被感受，却无法被计量。 爱，是原始冲动的人类本能， 无法归类为“具备算法”的人工智能。 虽然没有计量单位，但爱的方

支付宝·2018.01.25

爱有衡量尺度吗？ 像体积、长度、圆周率一般，可以被换算、推演、筹划，得出一个可预估的数字。 爱可以被计算吗？ 像控制卡路里，一天稳定摄入1500卡，跑步消耗500卡，三个月“输出”马甲线。 答案多数是没有，爱确有浓烈、寡淡，亲近、疏离之分，它可以被感受，却无法被计量。 爱，是原始冲动的人类本能， 无法归类为“具备算法”的人工智能。 虽然没有计量单位，但爱的方

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这两天的中好的小伙伴有些神经大条 楼上的后期同学不时地放着音乐 只要音乐一起 楼下的小伙伴便扭动腰肢 摇摆起来 ... 这并不是半壁江山的神曲 而是最近中好拍的一支片 光是听声音 就让人情不自禁 然后便是一片怨声载道 因为真的扭腰的很累呀 … 不信你试试 当我们收到这次的TVC brief，客户尤为强调心智二字，想要让 “支付就用支付宝” 变成观众支付时脑海

支付宝·2018.01.25

这两天的中好的小伙伴有些神经大条 楼上的后期同学不时地放着音乐 只要音乐一起 楼下的小伙伴便扭动腰肢 摇摆起来 ... 这并不是半壁江山的神曲 而是最近中好拍的一支片 光是听声音 就让人情不自禁 然后便是一片怨声载道 因为真的扭腰的很累呀 … 不信你试试 当我们收到这次的TVC brief，客户尤为强调心智二字，想要让 “支付就用支付宝” 变成观众支付时脑海

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支付宝拍摄了一支暖心的微电影，从主人公小男孩的角度出发，讲述了自己的抠门妈妈长期以来一直在省钱为了能给他报冬令营的一系列生活琐事。原来所有的精打细算，都是在为爱打算。 看完广告，想妈妈了...... 我的妈妈，特别抠门 再旧的东西 都不舍得扔 再小的钱 也要省 再不熟的人 也要帮着人家省钱 每笔账都要算的清清楚楚 她根本不会算 只会说太贵了 什么都太贵了 原

支付宝·2018.01.22

支付宝拍摄了一支暖心的微电影，从主人公小男孩的角度出发，讲述了自己的抠门妈妈长期以来一直在省钱为了能给他报冬令营的一系列生活琐事。原来所有的精打细算，都是在为爱打算。 看完广告，想妈妈了...... 我的妈妈，特别抠门 再旧的东西 都不舍得扔 再小的钱 也要省 再不熟的人 也要帮着人家省钱 每笔账都要算的清清楚楚 她根本不会算 只会说太贵了 什么都太贵了 原

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故事介绍： 故事里天生一对大脚的村民老朱因为找不到合适尺码一辈子没穿过皮鞋，平时将就一下就算了，但到了女儿出嫁，他说什么也得体面一把！于是村儿里的农村淘宝合伙人小龙就华丽丽地粗现了！故事的结局想必你很容易就能猜到了，但最精彩的往往是过程不是吗？而且小龙和老朱即将出家的女儿还有一段不得不说的感情纠葛...... 导演： 席然，四川人，2011年凭借一个讲述漂泊

Taobao 淘宝·2017.11.24

故事介绍： 故事里天生一对大脚的村民老朱因为找不到合适尺码一辈子没穿过皮鞋，平时将就一下就算了，但到了女儿出嫁，他说什么也得体面一把！于是村儿里的农村淘宝合伙人小龙就华丽丽地粗现了！故事的结局想必你很容易就能猜到了，但最精彩的往往是过程不是吗？而且小龙和老朱即将出家的女儿还有一段不得不说的感情纠葛...... 导演： 席然，四川人，2011年凭借一个讲述漂泊

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双11期间，中好为天猫制作了一支脑洞大开的TVC，一起来看看吧！ 丁酉年中 有异宝流落江湖 引群雄并起 烽烟不断 原来他们都只有一个目的 就是夺取 双11爆款清单

Tmall 天猫·2017.11.20

双11期间，中好为天猫制作了一支脑洞大开的TVC，一起来看看吧！ 丁酉年中 有异宝流落江湖 引群雄并起 烽烟不断 原来他们都只有一个目的 就是夺取 双11爆款清单

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“大地上的每样创新，都会影响天空的样子” ——伊塔洛·卡尔维诺 物品只是物品吗？我们对一件物品的评判，除了使用功能，还看中它是否对应自己的身份标签，这个时候，品牌的价值就开始凸显。 物品对于生活的意义，并不会因为城市与农村而不同。爸爸踩着电动平衡车，在小孩子眼里必然会塑造一种神奇的科技范儿；妈妈用微波炉给家人做一桌美味，同时也在孩子眼里展现出一种食神范儿；老

Taobao 淘宝·2017.11.14

“大地上的每样创新，都会影响天空的样子” ——伊塔洛·卡尔维诺 物品只是物品吗？我们对一件物品的评判，除了使用功能，还看中它是否对应自己的身份标签，这个时候，品牌的价值就开始凸显。 物品对于生活的意义，并不会因为城市与农村而不同。爸爸踩着电动平衡车，在小孩子眼里必然会塑造一种神奇的科技范儿；妈妈用微波炉给家人做一桌美味，同时也在孩子眼里展现出一种食神范儿；老

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每个人的心底都有一段属于自己的故事，城东杂货铺的一颗可乐糖、隔壁温柔的邻居小姐姐、街拐角围着许多人的炒米摊、得了高分才能被奖励吃的肯德基…… 这次，重回90年代，回去看看曾经的我们。故事来源于三位著名小提琴龙翔，后则周和程立。 看他们现在云淡风轻演奏的样子 曾经也有过年少轻狂的时候 他们为了完成请全班同学吃肯德基的承诺 翘课去地下通道演奏赚钱 虽然这笔钱对于

KFC 肯德基·2017.10.11

每个人的心底都有一段属于自己的故事，城东杂货铺的一颗可乐糖、隔壁温柔的邻居小姐姐、街拐角围着许多人的炒米摊、得了高分才能被奖励吃的肯德基…… 这次，重回90年代，回去看看曾经的我们。故事来源于三位著名小提琴龙翔，后则周和程立。 看他们现在云淡风轻演奏的样子 曾经也有过年少轻狂的时候 他们为了完成请全班同学吃肯德基的承诺 翘课去地下通道演奏赚钱 虽然这笔钱对于

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《台风将至》 台风将至，我们的生活因此被改变， 因为，我们知道台风将至…… 台风登陆前32小时 浙江苍南 4级中浪 黄昏时分，老陈听到了村里的广播。 老陈告诉小小陈，风来之前，鱼情最好，是出海的好时候。 这是今年最后一趟一起出海，等风过后，小陈就要去城里了。 台风登陆前20小时 上海 多云转阴 放学时间提前到中午。 琴琴不知道爸爸妈妈谁会来，什么时候来。 但

aliyun 阿里云·2017.06.12

《台风将至》 台风将至，我们的生活因此被改变， 因为，我们知道台风将至…… 台风登陆前32小时 浙江苍南 4级中浪 黄昏时分，老陈听到了村里的广播。 老陈告诉小小陈，风来之前，鱼情最好，是出海的好时候。 这是今年最后一趟一起出海，等风过后，小陈就要去城里了。 台风登陆前20小时 上海 多云转阴 放学时间提前到中午。 琴琴不知道爸爸妈妈谁会来，什么时候来。 但

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《逆转钢盔》 去年开张的“淘宝二楼”今年又开始营业了，这次的视频主题是《夜操场》。 晚上10点到次日早上打开手机淘宝，按住页面下拉，会进入到这样一个空间。 第二季总共7集，每周三晚10点上线。 3月15日上线的第一集《逆转钢盔》，讲述了一个硬汉，蹂躏一群硬汉的故事。 《逆转钢盔》视频末尾出现品牌主——悦味元木锅具套装，广告语 “一点巧妙的设计，让生活简单一点

Taobao 淘宝·2017.03.20月精选

《逆转钢盔》 去年开张的“淘宝二楼”今年又开始营业了，这次的视频主题是《夜操场》。 晚上10点到次日早上打开手机淘宝，按住页面下拉，会进入到这样一个空间。 第二季总共7集，每周三晚10点上线。 3月15日上线的第一集《逆转钢盔》，讲述了一个硬汉，蹂躏一群硬汉的故事。 《逆转钢盔》视频末尾出现品牌主——悦味元木锅具套装，广告语 “一点巧妙的设计，让生活简单一点

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每年春节前后，当我们点几下鼠标就抢到车票时，总有那么一大批人在售票窗口冒着严寒彻夜排队，采用原始方式购票上车。 由于长时间停留，人流量巨大的车站，一直背负着很大压力。 智慧出行的风，并没有刮到每个人。 在这样的背景下，支付宝发起了智慧春运活动。 智慧春运主要包括网络购票、自助售票机快捷支付，客运站扫码上车等便捷方式。但与其他推广不同的是，此次传播对象是亿万返

蚂蚁金服·2017.02.15

每年春节前后，当我们点几下鼠标就抢到车票时，总有那么一大批人在售票窗口冒着严寒彻夜排队，采用原始方式购票上车。 由于长时间停留，人流量巨大的车站，一直背负着很大压力。 智慧出行的风，并没有刮到每个人。 在这样的背景下，支付宝发起了智慧春运活动。 智慧春运主要包括网络购票、自助售票机快捷支付，客运站扫码上车等便捷方式。但与其他推广不同的是，此次传播对象是亿万返

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《菜鸟裹裹圣诞篇 》 要说圣诞节哪首歌最烂大街？99.99%的人会投票jingle bells。或许是因为太经典，jingle bells每年都会被拿出来恶搞一轮。今年也不例外，只是最虐狗。 视频里的潮男潮女配合默契，居然用手机遥控柜子，弹奏出一首《Jingle bells》，用这种方式送小孩礼物。单身狗们已经哭晕，一个人也就算了，礼物都还没有着落呢！ 在圣

菜鸟·2016.12.26

《菜鸟裹裹圣诞篇 》 要说圣诞节哪首歌最烂大街？99.99%的人会投票jingle bells。或许是因为太经典，jingle bells每年都会被拿出来恶搞一轮。今年也不例外，只是最虐狗。 视频里的潮男潮女配合默契，居然用手机遥控柜子，弹奏出一首《Jingle bells》，用这种方式送小孩礼物。单身狗们已经哭晕，一个人也就算了，礼物都还没有着落呢！ 在圣

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上海彩虹室内合唱团 新作《我就是这么诚实》 是这样的。记得那个一本正经胡说八唱的彩虹室内合唱团么？他们找我们做了出道以来第一支正式的MV。得知这个消息的时候我们是有点惊讶的。据说，能够大阵仗制作一支MV，是一个艺人红了的标志。哇，彩虹现在这么红了啊？ 据说，能为当红艺人制作MV，是一个公司红了的标志。哇，我们现在这么红了啊？ 当然了！想要感受一下燃烧的经费请

Tmall 天猫·2016.12.09

上海彩虹室内合唱团 新作《我就是这么诚实》 是这样的。记得那个一本正经胡说八唱的彩虹室内合唱团么？他们找我们做了出道以来第一支正式的MV。得知这个消息的时候我们是有点惊讶的。据说，能够大阵仗制作一支MV，是一个艺人红了的标志。哇，彩虹现在这么红了啊？ 据说，能为当红艺人制作MV，是一个公司红了的标志。哇，我们现在这么红了啊？ 当然了！想要感受一下燃烧的经费请

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《天猫双十一晚会》 视频文案 我妈真的是一个很会过日子的人 她拒绝浪费 把生活过成了数学题 什么都舍不得丢 嘴上说要朴素 心里还挺臭美 重要的事情要啰嗦三遍 睡得早 起得也挺早 她老说我沉不住气 不如她稳重 看来急性子是遗传的 我妈真的是一个很会过日子的人 这个日子 我们一起度过 日期所以成为日子， 是因为在这天我们有了一些情感的交 与亲人团圆与爱人见面 在

Tmall 天猫·2016.11.12

《天猫双十一晚会》 视频文案 我妈真的是一个很会过日子的人 她拒绝浪费 把生活过成了数学题 什么都舍不得丢 嘴上说要朴素 心里还挺臭美 重要的事情要啰嗦三遍 睡得早 起得也挺早 她老说我沉不住气 不如她稳重 看来急性子是遗传的 我妈真的是一个很会过日子的人 这个日子 我们一起度过 日期所以成为日子， 是因为在这天我们有了一些情感的交 与亲人团圆与爱人见面 在

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我是BUY+VR购物篇的项目负责人鱼丸，以下是VR购物篇的拍摄记录心得： 2016年11月1日，BUY＋在手机淘宝正式上线。 作为世界上第一个VR购物系统，它可以带你瞬间前往纽约，东京，悉尼的热门商场进行可视化实景购物，从进店到付款的整个过程，你只需要转动自己的眼球。 2016年4月1日，BUY＋作为愚人节的黑科技玩笑被公布的时候，所有的人都觉得它只是一个美

Taobao 淘宝·2016.11.11

我是BUY+VR购物篇的项目负责人鱼丸，以下是VR购物篇的拍摄记录心得： 2016年11月1日，BUY＋在手机淘宝正式上线。 作为世界上第一个VR购物系统，它可以带你瞬间前往纽约，东京，悉尼的热门商场进行可视化实景购物，从进店到付款的整个过程，你只需要转动自己的眼球。 2016年4月1日，BUY＋作为愚人节的黑科技玩笑被公布的时候，所有的人都觉得它只是一个美

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最近天猫与梅西百货合作了，我们拍了一个很炫很酷的广告片，有性感女神COCO打头阵！ 正片如下！ 虽然身处中好，但是由于缠身于其他事务，这个片子的诞生我居然才发现！ 待看完这广告，只感觉其内容不明觉厉，作为我司的一员，作为什么都要懂点的广告人，自己的孩子怎么可以不关心一下！我找了赫连勃勃（花名）导演聊了聊，想刨出点些不为人知的背后深意。 当找到导演说明了我的来

Tmall 天猫·2016.10.08

最近天猫与梅西百货合作了，我们拍了一个很炫很酷的广告片，有性感女神COCO打头阵！ 正片如下！ 虽然身处中好，但是由于缠身于其他事务，这个片子的诞生我居然才发现！ 待看完这广告，只感觉其内容不明觉厉，作为我司的一员，作为什么都要懂点的广告人，自己的孩子怎么可以不关心一下！我找了赫连勃勃（花名）导演聊了聊，想刨出点些不为人知的背后深意。 当找到导演说明了我的来

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《我有美食，你有故事吗？》 又是一年中秋将至 离家许久的人 是不是会想念家人做的某一道菜？ 有时候你想念某种食物 可能并不是因为它多么美味 而是在品尝的时候会勾起某个片段的回忆 重温当时的感觉和心情 这个食物对你而言 胜过世间千万山珍海味 因为它，俘获了你的灵魂 小时候与小伙伴攀比 谁的大大泡泡糖吹得泡泡更大 过年时塞满嘴的花生牛轧糖 学校对面拐角的一碗胡辣

Tmall 天猫·2016.09.23

《我有美食，你有故事吗？》 又是一年中秋将至 离家许久的人 是不是会想念家人做的某一道菜？ 有时候你想念某种食物 可能并不是因为它多么美味 而是在品尝的时候会勾起某个片段的回忆 重温当时的感觉和心情 这个食物对你而言 胜过世间千万山珍海味 因为它，俘获了你的灵魂 小时候与小伙伴攀比 谁的大大泡泡糖吹得泡泡更大 过年时塞满嘴的花生牛轧糖 学校对面拐角的一碗胡辣

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我们本能地喜欢确定感 仿佛一切尽在掌握，是个能力MAX的主宰者 然而，每当把所有事情规划的井井有条时 总会出现打破秩序的不安定因子 比如火锅都沸腾了，还是等不到说好一起吃饭的人 比如本来就要看到结局了，电影视频却在不停地缓冲 不确定性的存在 总让幸福感瞬间打折，心情起伏如过山车 面对糟糕结果，每个人多少都会懊恼当初的抉择 世上若真有后悔药，恨不得赶快来一打才

Tmall 天猫·2016.08.23

我们本能地喜欢确定感 仿佛一切尽在掌握，是个能力MAX的主宰者 然而，每当把所有事情规划的井井有条时 总会出现打破秩序的不安定因子 比如火锅都沸腾了，还是等不到说好一起吃饭的人 比如本来就要看到结局了，电影视频却在不停地缓冲 不确定性的存在 总让幸福感瞬间打折，心情起伏如过山车 面对糟糕结果，每个人多少都会懊恼当初的抉择 世上若真有后悔药，恨不得赶快来一打才

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感恩节的“感恩回馈”，圣诞夜的“狂欢派对”， 情人节的“爱不停歇”，元旦节的“新年大礼”...... 承认吧！你根本分不清楚那些节日有什么分别！ 反正我闻不见玫瑰的香，听不到鞭炮的吵， 透过玲琅满目的文字游戏，我只看见两个粗糙的大字： “促销。” 物欲太多，理由太少，再后来，数字成了主角： 1111，618，520，419 …… 新造的消费节日扑面而来， 翻

Tmall 天猫·2016.06.21周精选

感恩节的“感恩回馈”，圣诞夜的“狂欢派对”， 情人节的“爱不停歇”，元旦节的“新年大礼”...... 承认吧！你根本分不清楚那些节日有什么分别！ 反正我闻不见玫瑰的香，听不到鞭炮的吵， 透过玲琅满目的文字游戏，我只看见两个粗糙的大字： “促销。” 物欲太多，理由太少，再后来，数字成了主角： 1111，618，520，419 …… 新造的消费节日扑面而来， 翻

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六一前夕， 我们邀请了10位城市外来务工人员， 请他们参加一场名为“ 选择 ”的社会学实验。 实验的内容很简单： —— 做5道选择题 1936年，26岁的费孝通回到吴江，以开弦弓村的实地调查完成了一篇博士论文《中国农民的生活》，也就是我们后来熟知的《江村经济》。这篇后来影响深远的中国农村调查报告中，面对传统蚕桑工业的衰败，开弦弓村村民最终选择放弃这份手工业收

Taobao 淘宝·2016.06.03

六一前夕， 我们邀请了10位城市外来务工人员， 请他们参加一场名为“ 选择 ”的社会学实验。 实验的内容很简单： —— 做5道选择题 1936年，26岁的费孝通回到吴江，以开弦弓村的实地调查完成了一篇博士论文《中国农民的生活》，也就是我们后来熟知的《江村经济》。这篇后来影响深远的中国农村调查报告中，面对传统蚕桑工业的衰败，开弦弓村村民最终选择放弃这份手工业收

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欲望的表达是种秘不可宣的东西， 你想要的好像是这个又不是这个， 想要的总有一些不一样， 这种不一样复杂到很难用只言片语 甚至一个词汇来描述清楚， 似乎用大段的辞藻堆叠才能略表一二。 他其实也不明晰你到底想要什么？ 每个人都想要别人知道 自己真的想要什么， 但答案总是复杂而未知的。 理想与存在之间参差错落， 需求与供给之间要倒时差， 定制这个词 借着这一方空隙

Tmall 天猫·2016.05.25

欲望的表达是种秘不可宣的东西， 你想要的好像是这个又不是这个， 想要的总有一些不一样， 这种不一样复杂到很难用只言片语 甚至一个词汇来描述清楚， 似乎用大段的辞藻堆叠才能略表一二。 他其实也不明晰你到底想要什么？ 每个人都想要别人知道 自己真的想要什么， 但答案总是复杂而未知的。 理想与存在之间参差错落， 需求与供给之间要倒时差， 定制这个词 借着这一方空隙

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如何用正确的姿势安慰失恋的女生？ 是什么让他垂死病中惊坐起？ 如你所知，所有的O2O平台都在搞活动，“感恩”，“犒劳”，“狂欢”，那些热闹的海报，淋满鸡汤鸡血的文字背后，是一个大写的诉求：“优惠”。促销么，没什么不好，平台赢流量，商家旺生意，用户得口福，唯一祸害的只是我镜花水月般的减肥计划罢了。 蚂蚁金服旗下口碑中国找到我们，说，那个，我们要在周四做一个美食

口碑·2016.05.18

如何用正确的姿势安慰失恋的女生？ 是什么让他垂死病中惊坐起？ 如你所知，所有的O2O平台都在搞活动，“感恩”，“犒劳”，“狂欢”，那些热闹的海报，淋满鸡汤鸡血的文字背后，是一个大写的诉求：“优惠”。促销么，没什么不好，平台赢流量，商家旺生意，用户得口福，唯一祸害的只是我镜花水月般的减肥计划罢了。 蚂蚁金服旗下口碑中国找到我们，说，那个，我们要在周四做一个美食

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《喵懂》 容易被一件事情“欺骗”，是因为你内心期望它是真的。如果存在一款“读心黑科技”，可以通过别人社交网站上的图片和文字，分析出对方内心的真实想法。你是否愿意相信并购买？ 在愚人节，中好便为天猫超级品牌日布置了这样一个妙趣横生的“骗局”，它让很多人上当，也让人上当后仍然希望它存在。

Tmall 天猫·2016.04.15

《喵懂》 容易被一件事情“欺骗”，是因为你内心期望它是真的。如果存在一款“读心黑科技”，可以通过别人社交网站上的图片和文字，分析出对方内心的真实想法。你是否愿意相信并购买？ 在愚人节，中好便为天猫超级品牌日布置了这样一个妙趣横生的“骗局”，它让很多人上当，也让人上当后仍然希望它存在。

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一个把公鸡当弟弟带在身边的小男孩，和一个脾气古怪的倔老头，当他们为了同一件事在一扇古城门下相遇，会发生怎样的故事？ 2016年春节前夕，农村淘宝首次以一支贺岁电影短片的形式，为每一个关注中国农村的人送去一个温暖的故事。 不管你在机场还是车站，正在路上还是刚刚出发，如果你也恰好在等，不妨看一看。 真正以电影的创作方式和质感讲故事 从最初的脚本构思开始，就确定了

Taobao 淘宝·2016.02.03

一个把公鸡当弟弟带在身边的小男孩，和一个脾气古怪的倔老头，当他们为了同一件事在一扇古城门下相遇，会发生怎样的故事？ 2016年春节前夕，农村淘宝首次以一支贺岁电影短片的形式，为每一个关注中国农村的人送去一个温暖的故事。 不管你在机场还是车站，正在路上还是刚刚出发，如果你也恰好在等，不妨看一看。 真正以电影的创作方式和质感讲故事 从最初的脚本构思开始，就确定了

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无辣不欢的重庆妹子， 遇上只会煲汤的广东婆婆。 在魔都上班的作女心血来潮， 忽然想吃妈妈亲手做的崇明糕。 就像麻辣和甜糯， 这是两种口感的回家故事。 没有风雪兼程， 没有热泪盈眶， 有的只是每个普通人都可能经历的回家片段。 ▼阿里年货节三部曲之家味水煮鱼 （请在WIFI状态下观看，土豪请随意~） ▼阿里年货节三部曲之乡味崇明糕 （请在WIFI状态下观看，土豪

Taobao 淘宝·2016.01.25

无辣不欢的重庆妹子， 遇上只会煲汤的广东婆婆。 在魔都上班的作女心血来潮， 忽然想吃妈妈亲手做的崇明糕。 就像麻辣和甜糯， 这是两种口感的回家故事。 没有风雪兼程， 没有热泪盈眶， 有的只是每个普通人都可能经历的回家片段。 ▼阿里年货节三部曲之家味水煮鱼 （请在WIFI状态下观看，土豪请随意~） ▼阿里年货节三部曲之乡味崇明糕 （请在WIFI状态下观看，土豪

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起因是这样子的，本宝宝在大前天发布的9.5版本里新增了“咻一咻”功能，调皮的设计师做了一套咻字词典如下： 然后，网友们玩High了 @又又子： 闭月咻花的意思难道不是：眼睛一闭，钱就咻地一下花完了。 @哈尼大步向前走： 钱咻地就没了 @Joyce-Crazy： 额。。我的钱咻一下。。。就花没惹 宝宝知道你们看了年账单心里苦，这不大年三十和央视一起让你们咻红包

支付宝·2016.01.19

起因是这样子的，本宝宝在大前天发布的9.5版本里新增了“咻一咻”功能，调皮的设计师做了一套咻字词典如下： 然后，网友们玩High了 @又又子： 闭月咻花的意思难道不是：眼睛一闭，钱就咻地一下花完了。 @哈尼大步向前走： 钱咻地就没了 @Joyce-Crazy： 额。。我的钱咻一下。。。就花没惹 宝宝知道你们看了年账单心里苦，这不大年三十和央视一起让你们咻红包

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今天我们来讲一个关于年货与记忆的故事。 故事的主人公很普通，普通到你完全不会对他的面孔有任何印象。 也许他就是你，或我？ 这是曾经发生在几乎每一个普通中国家庭中的片段和记忆。 二舅的白酒，三姑的狗，隔壁小孩的鞭炮，奶奶包的饺子，爸妈贴的春联。 多年后我们长大了，我们离开家乡，离开二舅，离开三姑，离开奶奶，离开爸妈，渐渐发现其实我们离开了很多很多。 屋檐下风干

Taobao 淘宝·2016.01.13

今天我们来讲一个关于年货与记忆的故事。 故事的主人公很普通，普通到你完全不会对他的面孔有任何印象。 也许他就是你，或我？ 这是曾经发生在几乎每一个普通中国家庭中的片段和记忆。 二舅的白酒，三姑的狗，隔壁小孩的鞭炮，奶奶包的饺子，爸妈贴的春联。 多年后我们长大了，我们离开家乡，离开二舅，离开三姑，离开奶奶，离开爸妈，渐渐发现其实我们离开了很多很多。 屋檐下风干

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跑步热已经不是一天两天，甚至出现了”跑步经济”这种热词。 像Nike、NB等运动品牌做跑步是顺理成章的事，但在上海马拉松开跑前夕，支付宝居然也搭上了跑步这条大船。 随着线下O2O业务的发展，人们的生活方式渐渐发生了改变，除了现金和银行卡外，手机支付已然成为潮流。在跑步的时候，带上零钱或水都是非常累赘的事，但跑步带手机听音乐或计步却是常有的事。 基于这样的洞察

Alipay 支付宝·2015.11.06

跑步热已经不是一天两天，甚至出现了”跑步经济”这种热词。 像Nike、NB等运动品牌做跑步是顺理成章的事，但在上海马拉松开跑前夕，支付宝居然也搭上了跑步这条大船。 随着线下O2O业务的发展，人们的生活方式渐渐发生了改变，除了现金和银行卡外，手机支付已然成为潮流。在跑步的时候，带上零钱或水都是非常累赘的事，但跑步带手机听音乐或计步却是常有的事。 基于这样的洞察

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有些事要认真，有些事要搞笑，这事儿认真又搞笑 1.爸爸说，不要一个人去深水区，所以每次我们都是两个人去 水面之下有关怀 2.什么位置我都敢接，因为有他的篮板球 总有双手为你善后 3.每一个气定女神的身边，都有一个气壮山河的女汉子 保护也可以很有爱 4.不甩老板脸色，全凭老公够出色 有后盾才是真安心

支付宝·2015.10.26

有些事要认真，有些事要搞笑，这事儿认真又搞笑 1.爸爸说，不要一个人去深水区，所以每次我们都是两个人去 水面之下有关怀 2.什么位置我都敢接，因为有他的篮板球 总有双手为你善后 3.每一个气定女神的身边，都有一个气壮山河的女汉子 保护也可以很有爱 4.不甩老板脸色，全凭老公够出色 有后盾才是真安心

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我们经过一个月的紧密筹备， 联合5家公司， 斥资100,000,000打造了一个测试 本来不想把这个测试公布出来 因为打开这个测试，可能造成以下结果： ▼ 情绪失控！急性心理失衡！ 公司基层揭竿！高层震荡！ ▼ - 不过，你也有可能获得一笔飞来横财！- ▲ 所以我们最后还是选择公布！ 切记！请勿在老板陪同下进行该测试！ 扫描二维码，立即体验！ 扫描二维码，立

DingTalk 钉钉·2015.10.20

我们经过一个月的紧密筹备， 联合5家公司， 斥资100,000,000打造了一个测试 本来不想把这个测试公布出来 因为打开这个测试，可能造成以下结果： ▼ 情绪失控！急性心理失衡！ 公司基层揭竿！高层震荡！ ▼ - 不过，你也有可能获得一笔飞来横财！- ▲ 所以我们最后还是选择公布！ 切记！请勿在老板陪同下进行该测试！ 扫描二维码，立即体验！ 扫描二维码，立

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来源： 广告门 编者按：网络中有传言称——钉钉近期已成为阿里巴巴战略布局项目，阿里巴巴将重金投入1个亿奖励钉钉事业部，根据钉钉现有员工数量计算，平均之后每个员工将获得70万以上各种奖励。对此，钉钉正式做出回应，并宣布1个亿企业员工福利预算用途。以下为钉钉的详细阐述。 诚然，移动互联网时代不乏夸张的造富运动，基于日新月异的科技发展，每天都有各种一夜千金的神话。

DingTalk 钉钉·2015.10.16

来源： 广告门 编者按：网络中有传言称——钉钉近期已成为阿里巴巴战略布局项目，阿里巴巴将重金投入1个亿奖励钉钉事业部，根据钉钉现有员工数量计算，平均之后每个员工将获得70万以上各种奖励。对此，钉钉正式做出回应，并宣布1个亿企业员工福利预算用途。以下为钉钉的详细阐述。 诚然，移动互联网时代不乏夸张的造富运动，基于日新月异的科技发展，每天都有各种一夜千金的神话。

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NASA近期在火星发现了液态水的证据 这将是人类第一次在另一个行星上发现液态水 意味着外星生命存在的可能性非常大 近日有消息说外星人已潜入地球 我们现在需要这个测试 根据你对DT世界的了解程度 来验证你的真实身份 扫描二维码，立即体验！ 扫描二维码，立即体验！

aliyun.com 阿里云·2015.10.15

NASA近期在火星发现了液态水的证据 这将是人类第一次在另一个行星上发现液态水 意味着外星生命存在的可能性非常大 近日有消息说外星人已潜入地球 我们现在需要这个测试 根据你对DT世界的了解程度 来验证你的真实身份 扫描二维码，立即体验！ 扫描二维码，立即体验！

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这是我看过的迄今为止国内最触动人心的金融广告，没有之一。 不承诺稳赚、不鼓吹消费。 只和你谈“钱”的金融广告片。 2015年8月18日，蚂蚁金服推出一站式移动理财平台——蚂蚁聚宝，以独立应用的形式，为大众用户提供理财服务。这是在支付宝以外，蚂蚁金服首次发布新的独立应用。 宣传片投放在秒拍平台，我们可以看到视频是竖版的，是为了方便在移动端的传播扩散。 而宣传片

蚂蚁金服·2015.08.24周精选

这是我看过的迄今为止国内最触动人心的金融广告，没有之一。 不承诺稳赚、不鼓吹消费。 只和你谈“钱”的金融广告片。 2015年8月18日，蚂蚁金服推出一站式移动理财平台——蚂蚁聚宝，以独立应用的形式，为大众用户提供理财服务。这是在支付宝以外，蚂蚁金服首次发布新的独立应用。 宣传片投放在秒拍平台，我们可以看到视频是竖版的，是为了方便在移动端的传播扩散。 而宣传片

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1月26日，支付宝钱包的红包功能上线，要在互联网各家红包大战中占据一席之地。 红包是在人与人之间传递的，如何贴合用户心理成为了营销的关键。纵观支付宝红包的营销，都围绕着一个核心—— 将红包做得更接地气。 红包的多种玩法，对受众来说是陌生的，首先需要对他们进行红包玩法的概念性教育。 第一轮营销，定位为红包玩法营销。 讨红包，占便宜 根据受众的占便宜心理，推出

Alipay 支付宝·2015.03.25

1月26日，支付宝钱包的红包功能上线，要在互联网各家红包大战中占据一席之地。 红包是在人与人之间传递的，如何贴合用户心理成为了营销的关键。纵观支付宝红包的营销，都围绕着一个核心—— 将红包做得更接地气。 红包的多种玩法，对受众来说是陌生的，首先需要对他们进行红包玩法的概念性教育。 第一轮营销，定位为红包玩法营销。 讨红包，占便宜 根据受众的占便宜心理，推出

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2015年1月5日，央行选择包括蚂蚁金服在内的八家公司作为试点，授权互联网个人征信。 1月28日，蚂蚁金服迅速推出了芝麻信用。 传播芝麻信用，需要从受众感兴趣的角度，进行概念教育。 考虑到情人节临近，选择情感主题，易于传播。 从女性对男性的角度切入，将社会对个人的信用转化为男人对女人的信用，便于理解。 芝麻信用的五个维度需要落实到具体词汇，类似暖男的词汇“信

支付宝·2015.03.25

2015年1月5日，央行选择包括蚂蚁金服在内的八家公司作为试点，授权互联网个人征信。 1月28日，蚂蚁金服迅速推出了芝麻信用。 传播芝麻信用，需要从受众感兴趣的角度，进行概念教育。 考虑到情人节临近，选择情感主题，易于传播。 从女性对男性的角度切入，将社会对个人的信用转化为男人对女人的信用，便于理解。 芝麻信用的五个维度需要落实到具体词汇，类似暖男的词汇“信

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2014年第四季度，支付宝钱包推出一系列平面和电视广告，以及全新SLOGAN“我有我的方式”。 围绕这句全新的SLOGAN，支付宝钱包展开了新的社会化营销攻势，旨在年轻人群中提升品牌认知和情感认同。 “我有我的方式”第一轮主题营销 #真的爱就来真的# 支付宝钱包品牌的第一联想是什么？ 是实用主义，是靠谱的解决方案；是生活百事通，是行动派。 于是提炼成一句简单

Alipay 支付宝·2015.01.07

2014年第四季度，支付宝钱包推出一系列平面和电视广告，以及全新SLOGAN“我有我的方式”。 围绕这句全新的SLOGAN，支付宝钱包展开了新的社会化营销攻势，旨在年轻人群中提升品牌认知和情感认同。 “我有我的方式”第一轮主题营销 #真的爱就来真的# 支付宝钱包品牌的第一联想是什么？ 是实用主义，是靠谱的解决方案；是生活百事通，是行动派。 于是提炼成一句简单

周精选

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Alipay 支付宝，支付宝钱包 《一句话噎死对方》平面广告。

Alipay 支付宝·2014.11.19周精选

Alipay 支付宝，支付宝钱包 《一句话噎死对方》平面广告。

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直到世界杯谢幕那一刻，手机淘宝 #我在这里# 真正用意才算图穷匕见，直白些描述，你可以把这看成是一场饱含野心的Campaign。不过其野心释放之处，从一开始便不仅仅止于世界杯的战场，而是更多指向了世界杯鏖战31天后的每一天，对，就是那句人人会说的大白话：“世界杯终将过去，但生活仍在继续。”不过这继续的，究竟是怎样的生活？与手机淘宝又有什么关系？初识者与明眼人

Taobao 淘宝·2014.07.18月精选

直到世界杯谢幕那一刻，手机淘宝 #我在这里# 真正用意才算图穷匕见，直白些描述，你可以把这看成是一场饱含野心的Campaign。不过其野心释放之处，从一开始便不仅仅止于世界杯的战场，而是更多指向了世界杯鏖战31天后的每一天，对，就是那句人人会说的大白话：“世界杯终将过去，但生活仍在继续。”不过这继续的，究竟是怎样的生活？与手机淘宝又有什么关系？初识者与明眼人

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这个世界杯，对普通人而言，是一场狂欢。 但对品牌商而言，是一场每天都暗含变数的持久战。 各大品牌早已严阵以待，准备一决高下。无论是“搏上一切”的NIKE，“成皇或败寇”的adidas，亦或一直巧妙借势的杜蕾斯，都在各自官方微博上炮声隆隆。 在大牌齐聚的世界杯舞台上，我们发现手机淘宝，正用一种与众不同的方式另辟蹊径，启动了一波主题为 #我在这里# 的世界杯Ca

Taobao 淘宝·2014.06.27

这个世界杯，对普通人而言，是一场狂欢。 但对品牌商而言，是一场每天都暗含变数的持久战。 各大品牌早已严阵以待，准备一决高下。无论是“搏上一切”的NIKE，“成皇或败寇”的adidas，亦或一直巧妙借势的杜蕾斯，都在各自官方微博上炮声隆隆。 在大牌齐聚的世界杯舞台上，我们发现手机淘宝，正用一种与众不同的方式另辟蹊径，启动了一波主题为 #我在这里# 的世界杯Ca

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我们不仅需要着眼现在，更应该为了未来去大胆设想和不懈努力。支付这件事也是一样。 支付宝推出全新支付产品“KungFu”（空付）。它的核心功能是，通过扫描授权，赋予任何实物价值，使它具有支付能力。在商家处出示该实物，快速识别验证后，即可成功完成支付。 有KungFu的生活是这样的：你走进一家便利店，身上没带钱包，也没带手机，但仍可以用已经授权了支付能力的随身物

Alipay 支付宝·2014.04.01

我们不仅需要着眼现在，更应该为了未来去大胆设想和不懈努力。支付这件事也是一样。 支付宝推出全新支付产品“KungFu”（空付）。它的核心功能是，通过扫描授权，赋予任何实物价值，使它具有支付能力。在商家处出示该实物，快速识别验证后，即可成功完成支付。 有KungFu的生活是这样的：你走进一家便利店，身上没带钱包，也没带手机，但仍可以用已经授权了支付能力的随身物

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[天猫双十一TVC] 倒计时篇 该以什么样的姿态，等待节日的到来？ 七日倒数，七个一镜到底的长镜头，七组人物，七个情景，七种不一样的期待。 双十一来了！ “小名陈～二～狗～” “怎么还没来？” “好东西是等来的！” “55吋可以有！” “什么时候买新的？” “过两天会更好看...” “11.11节” 创意思考 “双十一”是什么？ 它不仅仅是五折、预售、秒杀！

Tmall 天猫·2013.11.30

[天猫双十一TVC] 倒计时篇 该以什么样的姿态，等待节日的到来？ 七日倒数，七个一镜到底的长镜头，七组人物，七个情景，七种不一样的期待。 双十一来了！ “小名陈～二～狗～” “怎么还没来？” “好东西是等来的！” “55吋可以有！” “什么时候买新的？” “过两天会更好看...” “11.11节” 创意思考 “双十一”是什么？ 它不仅仅是五折、预售、秒杀！

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[天猫双十一 TVC] 11.11篇 捕捉“11.11”的狂欢与惊喜！ 抱着一个简单的动机出发，我们跳进了生活的脑海，在这宽广的世界里，灵感像气泡一样不断冒出。我们遍寻街头巷尾，把目光投往形形色色的人，每一张脸，生活的样貌与形态，如同云朵般瞬息万变的巧合，我们极力捕捉，并呈现它们。 所有人都乐在其中，对了，还有我们的动物演员。 这就是双十一的节奏，这就是节日

Tmall 天猫·2013.11.30

[天猫双十一 TVC] 11.11篇 捕捉“11.11”的狂欢与惊喜！ 抱着一个简单的动机出发，我们跳进了生活的脑海，在这宽广的世界里，灵感像气泡一样不断冒出。我们遍寻街头巷尾，把目光投往形形色色的人，每一张脸，生活的样貌与形态，如同云朵般瞬息万变的巧合，我们极力捕捉，并呈现它们。 所有人都乐在其中，对了，还有我们的动物演员。 这就是双十一的节奏，这就是节日